新京报广告发布必须遵循适度均衡原则

读者在选择获取新京报广告信息方法上遵循经济学的最省力原理，总希望以最小的付出获得最大的回报。一般来说读者选择购买新京报的主要目的是获取自己感兴趣的新闻信息或其它所感兴趣的报纸广告信息。

就目前北京报纸广告市场情况来看，冲着广告去购买某份报纸的读者毕竟还是少数。然而一份报纸在不扩版、不增刊的情况下，其版面资源总是固定的。在这有限的资源里，就存在着广告与内容争夺版面空间的矛盾。这种矛盾也反映出了报纸产品在销售过程中，受众与广告客户之间的矛盾。如何处理这对矛盾，体现着报纸广告的经营倾向。在现实中，有许多报纸选择的是牺牲受众的利益来满足广告客户的需求，以获取更多的广告收入。这常常表现在为了多刊登广告，把有新闻价值、读者会感兴趣的稿件从版面上撤下。这种做法从长远看是不明智的。因为传媒经济实际上是注意力经济，对报纸而言，在保证受众利益的前提下，受众的注意力是报纸获利之源。以牺牲报纸有价值的新闻来换取广告收入的做法必然会使报纸丧失受众，从而丧失报纸广告营销的基础。

新京报采取了较为正确的做法，在新京报广告发布上进行合理把关，推行适度原则，让新京报广告与新京报内容保持一定的比例。这种比例应既满足报纸正常编辑内容、特别是拳头产品的发布，使读者在选购报纸时能够实现其报偿保证，又能够满足新京报广告客户的发布需求，获得稳定的广告收入。这样才能实现读者和广告客户利益的平衡，获得多赢效果，使适度均衡经营进入良性循环。