新京报广告软文“硬”做方式方法

新京报广告软文简单的说，是使用软文广告刊登产品的硬广告，在实战中，新京报软文广告硬做的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种：他们分别为北京流、上海流和广州流。

北京流——以北京的《新京报》和《京华时报》为首。里面的软文广告硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事，手法比较隐蔽。通过老百姓喜欢阅读的题材，把产品信息充分渗透字里行间，达到广告的目的。

上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限，无法采用北京流整版的广告版面，只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文广告硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢，简练尖锐，不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下，把软文发挥到极至。

广州流——以《广州日报》为代表。此类风格一看就知道是产品广告，里面内容没有多少故事性、可读性，也不存在脑白金式的产品信息埋伏等策略，而是直接的产品广告信息。具有信息量大、版面形态多样、产品功效直述等特点。这也是“软文广告硬做”的典型代表。      “软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。

在广告费用有限，或者需要出奇制胜，丰富广告方式时，软文广告“硬”做方式是首选的一条方式方法。