新京报广告异型规格运用的三大原则

所谓新京报广告异型规格的运用，是指新京报广告版面在保持现有几格的同时，刊登不同于报纸常规、分类广告尺寸和形状的其他所有广告形式，使版面更富于变化。新京报广告异型规格一方面突破了传统报纸广告小豆腐块的呆板印象，取得视觉震撼力，另一方面也使得广告版面大放异彩，美观而具有冲击力。

虽然新京报广告异型规格有很多好处，不过在利用新京报广告异型规格版面发布异形广告时，要注意以下三大原则：

一、运用新京报广告异型规格坚持适度和适量的原则。适度是指异型广告的版面形式和版面位置不能过分干扰读者对常规报纸广告版面的正常阅读和赏规广告的正常投放效果，否则会引起其他广告主的严重反感。适量，是指异型规格广告与传统常规广告要保持适当比例，不能过滥使用上述有创意的方式，否则广告版面的业务量受到到排挤和影响。

二、新京报广告异型规格的排期会受到一定的时间限制，时效性强的广告信息可能不适用。对于广告主而言，异形规格广告作为非常规的广告形式，应根据公司的实际情况量体裁衣，不可盲目跟风。

三、媒介人员和创意人员在充分合作进行创意的基础上，发挥各自的优势。媒介人员要熟悉媒体特性和排期，有义务将媒体专业的可行性告诉创意伙伴，且能与新京报编辑部、新京报广告部进行深度沟通和协商，保证异形规格广告的顺利投放。而创作人员应保证广告内容与形式的相得益彰，使异形规格广告真正做到并非虚有其表。