新京报广告版式和栏头在广告传播中的作用

所谓新京报广告版式，就是指新京报运用版面空间、编排手段和版面的布局结构等来表现广告信息的版面形式。新京报广告版式由于表现的内容不同和对容的评价不同，呈现出多样性，正是在这种多样性中，版面在形式上的一些共性凝聚在一起，形成了相对独立的版面类型，即版式。新京报广告在发展中，不断借鉴新京报新闻版式，并结合分类广告本身的特性，形了通栏、垂直、水平三种版面类型。新京报广告版面采用各种版式的重要意义在于，方便读者和目标客户阅读，美化新京报广告版面。无论采用何种版式，广告规格可以叠加起来，高度与宽度基本一致，加之运用传统手法对类目标题进行装饰，版面显得错落有致，古朴典雅。

所谓新京报广告栏头，是报纸为读者指路的向导。新京报广告文字所传达的语言信息，使栏头成了读者在新京报上寻找分类广告版面的向导。同时，栏头作为版面上类似于标题却又比标题更夸张的一块似图非图的非文字标牌，不仅具有自身的形状，还带有醒目的颜色，也在传达着视觉信息。在北京报纸广告市场，出于对分类广告的不同理解，栏头名除了分类广告外，还有信息广告，强调其聚合信息的作用；更有城乡大市场，强调其集市交易的特点；最另外称道是为您服务分类信息，强调其为读者和广告主服务的意识。