新京报软广告产生的原因

　　如今的北京报纸广告市场，竞争异常激烈，受众接触到的广告信息也越来越丰富，为了充分吸引读者注意力，新京报软广告便应运而生，为广告主和读者架起信息沟通的桥梁。促使新京报软广告产生的原因注要表现在以下两点：

　　1.新京报硬广告过多，使人厌烦、逆反：众所周知，广告最初的意图是想把某事告之于众。然而随着生产力的发展，竞争越来越激烈，人们发现了广告的巨大魔力，尤其现代媒体的发展使广告如虎添翼，而广告对媒体的支持又使媒体如鱼得水，二者互利互惠，推波助澜，形成了铺天盖地的广告互联网，过多的广告刺激使受众眼花缭乱，无所适从，由适应而麻木，由厌烦而逆反。而广告一旦没有了效果，那就不得不改弦易辙。

　　2.报纸读者文化程度、审美心理的提升：现代社会，消费者的审美观念已大多从实用的美、科学认识的美上升到欣赏的美的高度或境界。他们喜欢有文化内涵的、能让自己参与的广告，而新京报软广告正好满足消费者的这种发挥自己的创造才能和潜力的心理需求。