新时代的户外广告所具备的特点

  每个从业者似乎都知道这个道理，但是大多数媒体主只是把他们的户外媒体看作是“数字海报”，用来刊登咨询，仅此而已。须知，在数字时代，户外媒体不是独立的而是动态连接的。它们不光光呈现平面死板的广告，更可以用来直播，用来交互，用来传递定制化的信息等等新鲜功能。

  新时代的户外广告具备以下四个特点：

  1.线性传播2.动态3.交互4.良好体验

  目前，全球90%的户外广告仅仅做到了线性传播，不同广告预先设置好播放次序，按照约定的顺序播放，这远远没有开发出户外广告全部的潜力。

  在数字化的浪潮中，户外媒体有能力承担更多的职责。在全方位的营销活动中，户外媒体中心枢纽的作用愈加明显。

  户外媒体的从业者们，请多一些野心，勇于发出自己的声音，请勿把户外广告仅仅看作是户外广告。未来的营销，户外广告会越来越重要。 

  人们常常会被报纸、天气台的日食警告所恐惧，其实换一种有趣的体验方式提醒人们日食的到来往往更行之有效：奥利奥很好的将日食与饼干形状相结合，配合着大户外的震 撼力，将日食以一种娱乐的方式展示，加之报纸和社交媒体的配合，这则营销案例的成功也就水到渠成。

  另一个引爆线上讨论的户外广告是“Show Your Disney Side”。在这个案例中，游客路过迪士尼店面时，他们的影子会在迪士尼店门口的墙上以米奇和高飞的形象进行展示，这些可爱的卡通形象会随着游客的移动而移动，也会做不同的动作令人忍俊不禁。

  这则户外广告的难点在于精确的游客动作捕捉技术，为此我们花费了很多心血进行研发，我们充满着荣誉感进行创作，结果也十分欣慰：总计超过1.1亿次的线上播放，拿下了了当年第二大病毒式营销广告的殊荣。

  数字户外媒体已经遍布世界各地。鉴于飞速发展的技术和形形色色的最新设备，数字户外可以与受众存在各式各样的交流。

  同时，将各地的户外媒体资源整合在同一平台中也是户外广告目前的大趋势。同处一个平台，这也就为全球的户外广告一站式同步投放构建了基础。

  从事娱乐产业的广告主历来对于户外行业的最前沿技术充满着好奇心。 Zack Snyder最新的电影“蝙蝠侠VS超人”就在超过20个地区进行了同步的户外广告宣传。通过这一案例，我们证明了哪怕是交互类复杂的户外媒体，也可以做到跨地区同时同步进行。

  无论时代如何变化，户外媒体实体性的特点永恒存在，不断做加法在户外行业是可行的，所以我认为户外媒体挥洒创意最好的平台。

  同时，不少户外媒体（如大LED屏幕等）以巨大的视觉冲击力震撼受众，这些特点是别的媒介所不具备的。作为连接其它媒介的枢纽，因为扎根真实的场景，户外媒体价值不断增长也就不足为奇了。

  未来的户外内容一定是由数据进行驱动的，通过数据实时将不同创意素材进行结合。因为数据平台本身也在根据不同需求不断扩充，有着无限的学习能力，这使得连入数据库的户外媒体能从容自如的应付各类突发情况。

  数字户外媒体的特性并不是一尘不变的，快速发展的技术会为户外媒体贴上许多新的标签。比如多年以前许多人认为户外媒体不具备交互特性，最大的作用在于广而告之，然而随着手机的普及，借助Beacon等设备，户外媒体完全可以与这些设备做出交互，因此许多人又认为户外媒体是交互性最强、最好玩的媒体。

  户外媒体兼容并蓄的特性完全可以成为这个时代媒介的枢纽，毕竟它具备其他媒体所没有的特点——实体。

  技术可以助力所有其它媒体都与它产生交互，这样户外广告行业便与每位广告从业者息息相关。跨平台的特性决定了未来户外广告制作中，在项目初期协调好代理商、创意公司和媒体主各方面诉求至关重要。

  只有充分考虑每一方的利益诉求，才能把不同企业、不同平台、不同背景的人联结起来，团结一致是强有力的，而纷争易于被征服的道理在媒体行业同样适用。

  未来的一年，数字户外在技术的驱动下，必然会进一步革新，这对于那些有志在户外广告行业大展拳脚的品牌商和媒体主来说是巨大的福音。优秀的团队加上对户外媒体自身的升级换代，未来的户外广告会更令人振奋。

  一切努力都是让户外媒体方便与受众交互，根据他们的需求定制方案，方便在更大的社交网络上分享他们奇妙的线下经历，更多的玩法一定会让户外广告更吸引受众。