移动DSP广告4大功能解析

  评估移动DSP广告对营销者的作用进行过总结时，主要包括以下几个方面的作用：程序化购买和自动优化、跨渠道的预算管控、整合管理资源的统一接口、高效透明的广告投放、效果预测及购买决策、受众洞察和再次购买定向。移动DSP广告平台基本囊括了广告的实施的整个过程，是一个成熟的广告交易平台，我们可以把移动DSP平台的功能归纳为四个主要方面：
  第一、程序化购买。在移动DSP广告平台出现之前，广告主要想在多个广告网络进行广告投放时需要经历非常繁杂的过程，因为每个广告网络平台操作系统、规则及流程都不尽相同，这样广告主在进行广告投放时会非常费时且低效。而移动DSP广告平台可以为广告主提供一站式的程序化购买，以人群为主体的受众购买，可以统一标准避免人群重叠造成不必要浪费，同时能提高广告主的广告投放效益。
  第二、精准的人群定向。精准人群定向是移动DSP广告平台的一个核心功能，只有做到精准投放才能最大限度的提高广告的到达率和转化率。简单的说精准人群定向，就是依据第三方强大的数据库把每一位目标受众的手机使用情况，如浏览习惯、时间、频次、偏好等进行人群标签分类，标签分的越细致，精准度就越高，这往往也是最考验广告公司，目前人群标签分类已达1600多种，而且还在不断积累中，基本上覆盖了所有能想得到的人群标签，把精准做到极致应该是行业的一个努力目标。
  第三、RTB实时竞价。实时竞价(Real Time Bidding)也是移动DSP广告平台的一个核心功能，了解移动DSP广告的人应该都知道，实时竞价是一个开放、透明的购买方式，有利于广告主赢得最合理最有价值的曝光机会。RTB实时竞价广告近两年才在国内迅速发展，大量公司都开始角逐这一技术，但是掌握好这一技术的公司并不多，能把竞价时间优化的到100毫秒的更是屈指可数。
  第四、投放监控、自动优化。这是移动DSP广告平台的另一个重要功能，它能够让广告主在投放过程中实时了解广告投放表现，及时做出投放策略调整，避免投放效果的滞后造成策略失误。自动优化是根据监控的实时数据报告反馈，移动DSP广告可以自动优化，包括投放优化和竞价优化，调整投放策略，控制投放频次，这样就能够控制投放成本，提升投放效率和效益。一个优秀的移动DSP广告平台是可以不断的积累优化过程，为下次的投放竞价做自动优化补充。