移动DSP广告产业链的延深性分析

  在传统互联网领域，DSP广告的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等众多环节缺一不可。那么在移动DSP广告产业链条上又有哪些环节呢?
  一个移动DSP广告的精准投放需要三个条件：
  第一，知道它是谁(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否拥有大量媒体;
  第二，怎么到达它(How)，是进行怎样的投放，是RTB投放还是其他积分墙等形式;
  第三，给它表现怎么的形式(What)，现在以banner形式为主。与传统互联网RTB竞价广告具有完整的产业链不同，在国内移动RTB竞价广告产业链刚刚形成，还处于初期阶段。
  与国内的RTB竞价相似，当前移动RTB产业链主要有AdExchange、DSP广告两个主要角色。AdExchange主要有谷歌、新浪、芒果、秒针四家。面对移动RTB竞价广告市场这一蓝海，众多国内传统互联网DSP广告企业以及移动DSP广告平台都早已经摩拳擦掌，准备分切这一巨大地蛋糕。未来，大批互联网DSP广告进入移动端以及其他移动广告平台必将带来的竞争。
  移动DSP广告与互联网DSP广告是截然不同的领域。将传统互联网RTB产业链上的一套技术复制到移动端注定行不通：
  首先，PC的数据和移动端是截然不同的，互联网DSP广告平台可以做到支持移动端投放，但移动端的数据挖掘截然不同的，PC端是cookies，而移动端是UDID;
  其次，在DSP广告平台上的操作也是不同的，不同的操作也将带来天壤之别的营销传播效果;
  最后，和AdExchange 对接也是不同的。尽管他们也都和谷歌等平台进行了对接。