移动DSP广告的发展前景分析

  “品牌向左，安装向右”这是移动DSP广告在发展壮大过程中不可避免要思考的问题。活在当下，还是着眼未来? 2014年随着移动广告交易平台发展和众多移动DSP广告平台的推出，移动程序化购买快速增长。放眼全球来看，eMarketer预测程序化购买在2015年，移动将超过PC占到程序化广告费用的56%。
  移动广告市场，出现了一个“繁荣怪象”，一方面是APP使用规模数据高速增长、可供投放广告的库存供应充足，但另外一方面，企业品牌和广告主对于移动广告反应迟缓，甚至并未开始转移广告预算。
  eMarketer的预测，2014年，移动广告市场规模将高达314.5亿美元，而2015年还将增长34%。然而品牌广告主的预算暂时仍严重落后于“眼球”，对于大品牌广告主而言，他们中有许多尚未尝试过移动广告。科技市场研究公司Forrester最近发现，在企业和品牌的全部广告预算中，移动广告支出只占到了5%左右，那些已经尝试过移动广告的品牌，也并未有大幅增加预算的计划。
  当前的移动广告的繁荣、大量的移动广告投放资金，来自于移动应用软件开发商和开发者，而不是传统的企业品牌。在移动互联网创业热潮中，一批批的游戏应用和开发公司在成功榜样的推动下，正在游戏市场阔绰地投入广告预算，刺激下载量。
  “APP安装广告”已成为目前最主流的移动广告类型，从游戏当中的插屏广告，到各种社交应用网站的“APP推荐”，都可以看到大量的应用推广广告，还有微信朋友圈的信息流广告中都时时可见应用推广广告的身影。
  虽然今天的移动广告市场在品牌广告主尚未完全进场的情况下就已经空前繁荣，可见移动广告仍有着巨大的发展空间。根据KPCB的数据统计，普通消费者每日观看移动设备屏幕的时间，已经超过了家中的电视机。这些线索在明示，如果品牌预算迁移至移动，更大的机会必将来临。
  对于那些希望获得消费者注意力的企业品牌来说，移动设备的屏幕，势必将在广告预算组合中，占据更加重要的位置。这一趋势的悄然发生，在APP安装广告如日中天的同时，品牌广告主参与移动广告投放的数量在持续增加，从量变到质变的转折点似乎即将到来。
  不过，对于品牌广告主而言，只有在增强对移动广告产品的特性理解之后，才能够大胆投入。对于发展时间较长的PC互联网广告，广告主已较为熟悉测量广告投放效果的方法。但是在移动广告上，品牌还没有足够的把握。
  根据Forrester公司的研究，57%的品牌表示，他们在移动广告上的开支，主要目的是提高品牌知名度和美誉度。衡量移动广告是否成功需要新的评测方法的协助。
  移动DSP广告市场正在快速发展，如果这一市场要成长为能够取代电视广告的主流营销渠道，那么广告主也要更新观念，即移动广告是一个提升品牌知名度和美誉度的工具，而不是一个获得用户或者产生销售的直接工具。
  目前的APP安装广告的泡沫迟早会破灭。在移动广告的平台上，品牌必须学会以更有效、更可测量的方式，和粉丝和消费者建立联系。我们可以预计，在未来，移动广告实质性的增长，取决于广告公司、移动DSP广告、DMP等技术提供商以及移动内容运营方是否能够辅导品牌广告主发掘出移动广告的独特价值。