移动DSP广告的突出价值是不骚扰人

  移动DSP广告营销近三年内发展迅猛，但同时也要主意恼人的问题“营销者一直担心，如果移动广告把消费者移动设备小小的屏幕弄得乱七八糟，这会让他们厌烦，70%的受访者认为应用的内置广告‘很扰人’，有三分之二的受访者认为他们比电视广告更‘烦人’”。移动DSP广告和传统PC DSP广告是不一样的。移动DSP广告是基于移动特征设计的。移动DSP广告从四个维度进行了移动属性特征的分析：
  一、时间，用户在移动设备上的时间是全天候的，不同时间用户的行为特征不一样;
  二，地理，移动设备随着人的行为在移动，比如吃饭的时候，比如在路上等;
  三，设备，了解移动用户使用的设备就能知道用户的喜好等特征;
  四，APP的使用，目前用户70%的时间在APP上，不同的APP代表用户的兴趣爱好，生活的阶段等。
  移动DSP广告通过四个基础维度，可以延伸更多不同维度，比如年龄、性别、喜好等。从而进行移动广告的精准和个性化投放。让广告符合用户的喜好、个性需求、和阶段特征。
  另外，对于用户的价值，还需要归于移动DSP广告内容本身，即创意表现。首先，移动不止是PC内容复制，如何利用移动设备的特征，比如触控、摄像头、视频等特征，这些移动领域的标准可以让不同的创意在不同的设备上顺利播放。另外移动“定位”功能，现在不止是了解用户所在城市，更需要精准到某个区、某个商圈;最后数据的价值受到更高的重视，长期用户手机行为数据的累积和分析。