移动DSP广告的效果根植于对移动DMP数据的挖掘

  DSP广告在PC端现在的DMP，国内有好几家，移动DSP广告的移动DMP产品，获取了很多PC端的经验。但一些PC端的DMP经验和做法也不能直接照搬到移动端DMP上，比如说PC端获取很多数据，在移动端因为一些限制无法获取。因为数据量有限。在PC端有非常多的数据，是通过用户浏览网页自身的语义、语境和关健词去判断这个人的行为。比如说一个人看汽车之类的网站，他在汽车网站看的都是SUV的网页，都是偏欧美系的车，我大概知道他的兴趣爱好是偏这块的。我们不是直接通过他跟踪他，而是他通过点击的一些网页，或者是产生一些互动之后，我们可以有爬虫，去抓取他当时所看的网页，人眼看和机器抓的网页大致一样，可以看出他当时所在的语义和语境，这样的信息在移动端不容易获得，特别是移动端的应用内网页，应用内网页每个应用都是独立的。
  如果应用开发者不开放这些数据，作为独立第三方是无法获得用户当时所在的环境。而在移动端我们还有很多其他的信息，比如说移动端有15到25%的流量可以拿到用户所在的位置，基于GPS的位置，这个位置精准度很高，基本是在几十米的误差范围内。通过这个位置可以获得这个用户所在的商圈，再结合其他的信息，比如说位置加上他的频率。比如说徐家汇加上他的频率，加上他的时间，经常周一到周五在徐家汇出现，可能是在徐家汇上班的人群，周末在徐家汇出现比较多人可能是在那里喜欢购物的人群。这两类人群潜在的消费意向完全不一样。
  另外在PC上无法获取的就是手机的硬件标识。比如说PC上实际上无法知道，这个用户是用的两万块的屏幕还是三千块的国产的屏幕。只能通过UV知道他的浏览器，而在手机上这个用户用的是iPhone5S，iPhone5S去年上市，如果在九月底能够用到iPhone5S，我们直接把这个用户打入土豪的标签。第一个代表他是土豪，有钱，第二个换句话，他有比较高的消费理念，第二个对于这些新的或者是IT产品，或者是新鲜的东西，有比较强的购买欲望，这类我们就会推出针对性的信息，这种信息是在PC上不能获取的，仍然有40、50%的信息PC和移动是很相似的，比如说用户的浏览习惯比如说名词，比如和广告互动。这上面基于移动端独有的特点，也结合PC端DMP的经验，才是专门针对移动DSP广告的DMP的数据挖掘。