移动DSP广告高速发展的3大因素分析

  如今的移DSP广告恰如风起云涌的战国沙场，各大DSP广告公司逐鹿中原，鏖战正酣，你方唱罢我登场。当广告主越来越重视移动DSP广告市场时，各种类型的移动DSP广告平台却纷繁复杂，让人难以抉择。广告主选择移动DSP广告供应商时如同“雾里看花”，其实移动DSP广告平台是最契合程序化购买精神的广告投放引擎：
  1、移动是高度碎片化的媒体。相较于PC端所经历的门户时代，移动媒体在产业初期表现相对分散，导致消费者的注意力较为短暂。广告主仅依托一到两个大型APP完成移动推广，成效一般。媒体和受众的碎片化促使市场对于移动DSP广告的需求更为强烈。
  2、移动端，用户体验非常个性且私人，手机比PC端更加需要精准定制的广告展示。无论是广告形式、广告内容、投放频次和场景控制等，移动DSP广告能更好地满足差异化的需求。
  3、移动展示广告的位置有限，一般在PC端一个页面里有多个广告位，而在移动端打开页面一般只有一个广告。移动广告的独占性使得广告和用户的互动更加深入和生动。
  从程序化购买行业版图来看，移动DSP广告从年初的四五家增至现在的四五十家，市场竞争逐渐走向白热化。如何在市场建立核心竞争优势，成为移动DSP广告行业的风向标和领潮者?事实上，不管是PC端的DSP广告还是移动DSP广告，所有广告投放的竞争关键和衡量标准都是一样的，那就是DSP广告供应商的数据、资源、算法以及服务客户的经验。