移动DSP广告相比PC端DSP广告的三大升级
移动DSP广告市场将被进一步发掘,程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。各大PC端DSP广告服务商已经纷纷开发移动互联网接入端口,实质性地进入移动互联网实时竞价领域。陆续跟进的一些广告公司,也在开始建立移动DSP广告平台,宣传什么是移动DSP广告,怎样来投放移动DSP广告?根据移动DSP广告精准营销平台分析,移动DSP广告相比PC端DSP广告在技术能力、广告形式创新、数据积累等三个方面都有所创新升级:
1、技术能力价值升级
技术升级包括人群定向能力和媒体控制升级。移动端定向方式不再像PC端基于cookie的定向分析,而是基于机型、时间、LBS等定向;此外移动端APP形成一个个流量孤岛,一个好的移动DSP广告平台具有把流量聚合并进行深入控制的技术能力。
2、广告形式创新价值升级
PC端DSP广告形式仅仅限于展示、富媒体,广告形式较少。而在移动端,移动DSP广告互动方式多样性,基于触控、语音、视频等互动形式变得即时性,此外移动视频、原生广告等新型广告形式相继涌现,多样强互动的广告形式在移动DSP广告平台能够很好地实现,对于广告主的品牌传播效果有巨大的价值。
3、数据积累价值升级
相对于PC端ID识别和媒体用户识别,移动端APP孤岛特性、终端多样化以及地理位置的多样化等使得数据更加分散,高质量的定向技术、广告主跨屏投放的需求等需要更多的数据积累,移动DSP广告平台需要能够有更好的数据积累或数据管理,移动DSP和DMP结合显得更加重要。
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