移动DSP广告与PC端DSP广告的互补性投放分析

  虽然移动DSP广告和PC端DSP广告存在着差别，但两者也有非常强的互补性。移动DSP广告可以跟着用户走，随时随地都能呈现，基于移动端与PC端适用人群的差异、设备使用时间、位置的差异，移动DSP广告可以覆盖到更多人群、更多碎片化时间、更为关键的地理位置，对于品牌的全方位展示提供很好的补充。
  PC+移动、多屏联动的DSP广告投放策略，正在成为越来越多广告主的选择。跨网多屏投放需集合多渠道的数据进行分析预测，要比单一渠道的数据分析要更为立体、精准。此外，网民多终端的拥有率和多任务操作的特点，让受众注意力的分散以及媒体消费时间和类型的增加，广告主的策略需要更精细，这些都使多屏DSP覆盖更具难度，但同时也使广告展示更为全方位。
  其实，对数据量和精准度的追求是DSP广告平台的第一维度，真正的DSP广告平台也绝非banner广告升级版这么简单。能够跨网数据采集、挖掘，进行多终端投放，形成多屏互动的投放模式，则是DSP平台的第二维度。
  由于PC端与移动端屏幕自身特点不同，用户使用习惯也大不相同，如前文所提到的移动端互动性更强，完全可以利用这点对两端的投放进行分工，物尽其用、相互补充。举例来说，当汽车品牌新品推广时，在PC端借助DSP广告平台以及视频DSP广告投放实现曝光，让人们能够直观感受到品牌的特性和亮点;移动DSP广告能够通过新品试驾活动，吸引用户报名参与并亲身体验传播，有效推动品牌知名度和好感度的提升，推动销售转换。