移动DSP广告与移动视频广告的依存关系分析

  移动DSP广告销量的井喷式增长，给移动视频业务的发展带来了一个极为有利的契机。截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。
  移动设备普及率不断提高，大大压缩了PC设备市场，某种程度上造成PC市场视频广告收入缩水。最新数据显示，今年一季度在线视频行业广告收入环比下降14.5%，同比下降了3.4%。与在线视频广告的颓势形成鲜明对比的是，移动视频呈爆发式增长。
  不同于PC端，手机将拍、传、看融于一体，这是一种最为理想UGC(用户生产内容)直通道。在PC端视频的汪洋大海中，本来就存在着大量的手机视频，而在4G获得全面发展特别是在资费得到大量降低后，用户上传的积极性和及时性将得到更大提高，在范围不断扩大后，可以考虑的就是UGC变现。广告主在过去或许要担心自己的广告被贴在不良视频上，而现在通过对版权和内容审核的完善，广告主的顾虑可以大大降低。可以认为，在移动视频领域，UGC的变现可以得到更好发挥。
  目前在移动视频广告泛滥的情况还未出现，用户能够在移动端享受高清、无广告烦扰的观看体验，这是用户在移动设备上观看视频的重要原因之一。在广告污染严重的今天，如何实现用户在线观看移动视频是更清晰、更流畅乃至社交元素的加入等等式移动视频发展的关键。
  此外，通过移动视频客户端观看短视频来打发碎片时间的用户越来越多，移动DSP广告的发展使得用户观看视频的习惯开始向手机、平板电脑等多终端转移。移动端设备的方便携带、随时观看等特点是构成良好用户体验的根本。移动端的发展延长了视频网站用户观看视频的时长，提升了用户的黏性。另一方面碎片化的时间，增加了用户对资讯视频这种短视频的需求。因此，移动视频的优势显而易见。吸引了用户，自然而然就有移动DSP广告主的上门。