移动DSP广告是企业主数字化营销的利器

  移动DSP广告服务于广告主或代理公司，是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动DSP广告需求方平台。效果营销就是按效果计费，一般见于网络广告领域。广告主根据广告发布后的行为数量、消费额、订单数与新会员数进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。
  效果营销不仅仅只是局限于线上，传统的传播目标也是网上推广的效果目标，流量的价值将得到进一步提升，线上线下双管齐下，使广告在投放后产生1+1大于2的效果。在作用对象上，目前，效果类广告通常致力于手游行业、电商行业及其他行业的APP下载，如社交通讯、新闻阅读及工具类APP等。
  移动DSP广告是天生程序化的，拥有相当大的程序化的优势。据研究显示，当媒体碎片化或者用户上网时间碎片化，程序化往往会发展得更好，然而在PC领域，很多主流网站占用网民的是绝对上网时间。但是我们发现移动端用户在使用APP时是非常碎片化的，每个人使用的APP都不一样，大家使用手机的场合也造成用户时间碎片化，这些原因使移动天然就有程序化的优势。另一方面，程序化现在已经走向非常成熟的模式。在这些优势之下，移动将以更快的速度走上了程序化这条路。
  在“互联网+”时代下，移动DSP广告以大数据库为基础，通过DMP进行数据的分析和挖掘，辅以兴趣、行为、环境等多种技术进行定向，可以分析出移动端用户当下最迫切的需要——如地图查询、网购、生活消费等，从而圈定目标APP的适用人群进行投放。在这种投放模式下，APP直接进入被有需要的用户实际使用的阶段，用户将其留存并使用相关增值服务的概率较大，用户质量上有所保证。流量、数据、技术将成为移动程序化场景营销的核心驱动力。对移动DSP广告投放而言，只有掌握足够移动流量，才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗，才能获得更加真实、有效的数据;只有成熟的移动DSP广告投放技术，才能真正实现移动程序化场景营销。