移动程序化购买促进移动DSP广告高速发展

  移动DSP广告流量从媒体网站等大量转移至媒体App中。In-App内置展示广告位等更为丰富的展现形式(如通栏、视频贴片、全屏、半屏、推荐、积分墙等)，将为移动广告主带来更加丰富的广告展现形式。移动DSP广告业务通过技术手段，对接多个移动交易平台和多渠道媒体资源，整合移动端用户，人群数据库更为充足，满足广告主不断变化的营销需求。
  基于移动DSP广告市场发展变化，未来移动DSP广告将呈现以下趋势：
  1、深度采集用户数据，开放整合数据资源
  移动DSP广告对数据积累及定向技术的要求更加高，行业内对数据的重视程度加深，未来数据的利用会更加有效，数据管理平台变得更加重要。具有深度采集用户数据、开放整合数据资源功能的移动DMP、数据交易平台已经出现，可以实现对用户的精准描述，对用户画像更加清晰，加强数据分析和挖掘能力，保证数据的实时有效。
  2、产业链分工将更加明确
  移动DSP广告市场历经了近3年的快速发展，市场成熟度逐渐加深，产业链分工也逐渐明确，各产业链环节间的协同合作将不断加强，未来将会有更多的参与者进入，促进行业标准化并逐步提升营销效果。
  3、跨屏融合投放需求增多
  PC端和移动端的跨屏融合投放，PC端承担广告展示告知功能，移动端承担点击转化功能，可以同时满足广告主品牌需求与效果需求。广告主在移动广告领域的投放预算将逐渐加大，并将向多屏广告投放倾向，未来移动DSP广告将不仅投在手机、平板上，甚至可穿戴设备也有可能进行覆盖投放。此外，基于LBS的O2O营销，通过PC+移动端的跨屏投放+访客找回方式进行，为跨屏融合投放创造更多需求。
  4、独立DSP与垂直细分DSP共同发展
  未来的移动DSP广告将呈现服务多个行业的综合型DSP广告与服务于特定行业的垂直细分DSP广告共同发展的局面。综合DSP广告凭借数据与投放经验的积累与沉淀，具备跨屏投放的能力，将在各个行业提供丰富多元的服务，众多中小移动广告平台将在细分DSP广告领域找到自己的空间。
  5、营销不是终点，关系维护贯穿用户生命周期
  移动DSP广告完成广告投放活动将不再是营销的终点，而是新的起点。移动DSP广告拥有庞大的人群数据库，通过对人群的分析建模，实现对受众精准定位。未来移动DSP广告或将融入企业用户管理平台中，不仅帮助企业完成从媒体购买向受众购买的转变，还将通过向用户不定期的精准推送内容，满足用户需求并开发其新的需求，实现对用户整个生命周期的维护。