影视剧中植入广告的传播形式分析

影视剧中植入广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的植入广告多种多样，有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。广告主可以根据自己的产品特性与传播目的，来选择理想的植入广告投放：

一、影视剧中的植入广告形式分析：

1、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”

2、特写镜头；这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如<手机>中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的<没完没了>中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。

3、扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。

4、场景提供：一部<刘老根>捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临<魔戒>拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

5、植入性广告新形式：植入广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外广告媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视广告产业更好地发展，实现中国影视传媒的突破。

二、综艺类节目中的植入广告形式分析：

1、奖品提供：综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。

2、节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视《幸运52》,选手的成绩干脆用商标来代替,其中<幸运挑战>环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。