影响报纸分类广告市场规模的四大要点

  报纸分类广告作为报纸广告的一种广告形式，已逐步被广大受众所接受和认可，因为从其形式上来讲，分类广告分类清晰、形式简洁、版面固定；从其内容上讲，分类广告信息量庞大，可查阅性强，极大地满足了人们日常的生产、生活需求。分类广告好比一架桥梁，将广告客户和读者，读者和读者连接了起来，他们之间可以互通有无，各取所需。那么，报纸分类广告经营者如何才能将其开发充分呢：

  1、形式上，扩大报纸分类广告的规模。分类广告所对应的广告客户是中小企业、个体工商户、小团体、家庭和个人，我们要为其量身定做能充分满足其需要的各种广告形式。比如，可以开辟面积稍大一些的分类广告形式来满足小企业、小团体、个体工商户的广告需求；而家庭和个人的信息交流，就可以做成面积小一点的形式，如此等等。再将这些形式固定下来，在读者心目中形成一种固定模式，一旦有信息需要发布和查找时，读者便会对号入座，选择相应的分类广告形式。这样，不但从形式编排上丰富了分类广告的版面，满足了客户的不同需求，而且吸引了更多的客户，扩大了分类广告的规模。
  2、操作上，应该更加专业化。目前，由于对分类广告的重视程度不够，大多媒体的操作模式是在家等待客户上门，处于一种被动状态，要将分类广告做大，就要改变这种模式，变被动为主动，首先要上门服务，改进自己的服务水平，为客户着想。如《深圳特区报》宣称在一小时内上门服务；《深圳商报》则提出“一个电话，30分钟上门”。再者，就是要有自己的业务队伍，积极开拓分类市场。
  3、在时效上，要尽可能地提高分类广告的实效性。以最快的速度出版，缩短刊发时间，以满足市场经济发展的客观需求，发挥分类广告应有的市场效应，为客户把握住商机。有些晚报已经提出“上午传真，下午见报”这样让客户心动的承诺。
  4、要简化广告手续。核实其广告所应提供的手续，尽可能避免引起客户厌烦，同时，要严加把关，其应提供的材料要核实、核准，为读者提供可靠的信息，但简化手续并不等于不负责任，一些报纸不负责任的做法是不可取的。