影响广告主对新京报广告需求的因素

  新京报广告作为一种商品，必须售给广告主才能实现自己的价值。所以广告主的需求是新京报广告生产的最重要的决定因素之一。在新京报广告价格一定的情况下，影响广告主对新京报广告需求的因素包括：
  （1）国民收入及其增长，统计数据表明，一国及其一个地区广告支出总额是国民生产总值的一个比较稳定的比例。广告支出总额同国民生产总值的增长具有显著的正相关系：国民收入较低，意味着新京报广告总支出减少，新京报分类广告需求减少；国民收入水平越高，新京报广告支出数额越大，也就是新京报广告需求越大。
  （2）各产业的市场竞争强度情况。一般来说，竞争越是激烈的产业，广告投放量越大，因为广告本身就是一种市场竞争手段。这表现在新京报分类广告版面上“咨询服务、工业和房地产、机动车”投放量总是最大。
  （3）替代性媒介的广告价格。当一种物品价格下降减少了另一种的需求时，这两种物品被称为替代品。新京报广告也存在各种替代品，广告信息的载体除了报纸媒介之处，还存在互联网、电视和杂志等媒介。在各种信息媒介的广告效果相同的情况下，广告主就会选择价格较低的媒介作为广告信息的载体，新京报广告需求就会减少，反之，当替代媒介的广告价格提高时，广告需求就会增加。
  （4）广告主的投放嗜好。不排除有的广告主由于历史或心理因素对某类广告媒介存在习惯性投放行为。比如：特定广告主首先接触的媒介是新京报，投放新京报广告一直带给他不错的生意，若在一段时期内广告效果下降，该广告主会想是不是自己所处行业竞争者增加，即使这时有期他广告媒介销售人员上门推销，广告也会处于对其他媒介效果缺乏信任而加大对新京报广告的投入力度。
  （5）广告主的广告投放预算。一般而言，广告预算是同广告主的生意收入挂钩的。生意收入多，广告预算相对多，意味着广告主会在新京报广告上多支出一些。当生意收入减少时，对新京报广告的需求就会减少，转而寻求和增加对印刷张数等低档物品媒介的需求。