影响目标读者接触报纸广告信息的七大因素

报纸广告信息是通过瞄准群体、服务群体、营造群体来实现广告效果最大化。报纸广告做为一种商业传播手段，出于成本考虑和目标市场策略性覆盖需要，必然是以人目标读者为单位抟进行的传播活动。如果目标读者接触不到你所投放的报纸广告，报纸媒体就无法实现自身的桥梁作用以及自身的收益，广告主也不会在投放广告。我们如何来解开这种难题呢？这就需要广告主以自身的目标读者群从七个方面入手改进：

1、大报与小报的区别：在各个区域是否发行量小的报纸就没有投放价值？不然。具体的报纸选择，必须根据每个产品每个活动的目的及情况来决定。报纸作为大众媒体，通常高到达率的报纸，读者群的针对性较弱。除非目标读者群非常特殊，否则，有针对性的报纸，到达率会较低。一般而言：延续性的、产品或品牌类型的广告要注重高针对性的分众报纸；新产品上市、促销类型的广告应注重高覆盖性的大众报纸。

2、整版与半版的区别：整版、半版、跨页广告的阅读效果全然不同。一般而言，整版广告优于半版，跨页广告优于单版广告。

3、黑白和彩色广告的区别：当彩色广告比黑白广告贵不多于20%，应优先考虑彩色广告。对品牌形象活动，提升产品印象，或广告的视觉效果很重要时，应特别考虑用彩色广告。

4、广告发布版面的区别：一般而言，广告放在靠前的版面，会比较容易给注意到。但是，广告版面的效果，在不同类型的平面媒体上，是有差别的。媒体的编辑内容安排也有很重要的影响。广告版面的影响，一般而言，在报纸要比在杂志大。

5、左手页与右手页的区别：有一些调研，去分析广告放在“左手页”与“右手页”的影响，一般都倾向：右手版要比左手版有效40%。版面的作用，跟广告面对的内容，或平面媒体的尺寸也有关系。一般来说，前半部位置比后半部有效，除了封底，或其他特殊内容的版位；新版位通常吸引读者注意。

6、单独广告与并排广告的区别：左手版与右手版的效果是有分别的。但版位的前后更为重要，并排广告中前面一个广告将更加有效。单独广告与“无干扰”的位置是更有效的。在广告密集的版位，广告的效果一定会打折扣。

7、投放日期的区别：一般而言，投放星期一及星期五的效果较好，因为此刻读者有更多的闲暇时间获取信息，星期五的读者还会有目的性的获取信息。但这也不是全部如此，广告投放跟报纸的主题信息也有关，如有的报纸星期四是固定的家电版信息，在这样一个环境下，专版的报纸主题下投放相关联的广告其效果则更好。