影院广告产业与商业地产融合发展的现状分析

　　随着影院广告市场的活跃，楼市的宏观调控也给众多地产商注入一针强心剂，让电影院的建设如火如荼，众多商业地产商纷纷将眼光投入到电影院的投资建设中，在城市商业中心或购物中心中建设经营影院渐渐成为市场主流。

　　据中国影协透露，今年上半年中国银幕总数约达5300块，2010年上半年新增银幕数约为577块。

　　这个数字几乎接近2009年全年增长的银幕数——626块，增长可谓十分迅速。

　　国内电影票房的连年快速增长，已成为影院建设对投资者的最大诱惑：2008年，42.15亿元；2009年，62.09亿元；2010年，已100亿。

　　一方面，很多院线纷纷计划扩大影院建设。以万达院线为例，2009年建设影院仅7家，但由于市场对影院的极大需求，该院线2010年已完成22家影院的建设。

　　另一方面，不少有着全产业链梦想的电视广告公司们也投入到影院的建设中来。

　　北京万达影院总经理邢燕介绍，今年上半年，中国电影市场上突然多了三四十家新的影院投资公司。不仅国外专业院线建设公司觊觎中国电影市场这块“肥肉”，电影广告公司、地产商甚至是煤老板都热情高涨地进行影院投资。而各路资金的流入，也为银幕建设的高速发展提供了必要资本。

　　以杭州为例，仅2010年上半年就多出了13个影院在建新项目，调查其背景，专业的院线投资公司非常少，有地产商、煤老板，还有资产雄厚的个体户。“投资电影还不如投资电影院！如果说投资电影是炒股票，投资电影院则相当于买基金。”这句话已经成了江浙一带投资客的口头禅。

　　“其实影院建设热潮在去年已经掀起，但由于需要立项等建设周期，所以大部分影院都在今年投入使用，所以上半年银幕数显示增长迅速。”按照目前的态势，2010年全年新增银幕数铁定超过1000块。

　　除了电影票房带来的高利润，政府和各城市相关部门纷纷出台扶植政策，成为了中国银幕数高速发展的另一个重要原因。以全国银幕最多的城市——北京为例，截止到2009年底，北京地区已有84家影院营业，银幕数更是达到了373块，同比增加了32%。

　　而这与北京市政府的大力扶植密不可分。不仅北京，全国其他城市例如上海、成都等也相继出台电影扶植政策，为银幕的高速发展提供了可能。