影院阵地广告资源的发展远景分析

影院阵地为什么会变成稀缺资源

电影档期概念越来越明确，同档期上映影片数量激增，片方对影院阵地活动宣传的重视度普遍提高……所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期，片方对宣传资源的需求度激增，竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。特别是在一些条件较好的影院，做喷绘除了制作成本，还要承担一定的广告位费用。

稀缺资源如何整合

抛开价格不谈，全国2000多家影院，如何整合资源使之更好地发挥作用也是片方、发行方、院线和影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查，供各个发行方参考投放无疑是最理想的解决方案。但考虑到全国每年新增影院数量众多、具体情况各不相同，且同一家影院可提供的广告位也时时变化，这样的调查多少有些奢侈。以院线为单位整合影院资源更具实际操作性，整合之后，对片方和发行方而言都更方便了，但是增加了院线的工作量。此外，在结算等具体的操作环节，也要找到兼顾双方利益、高效快捷的方式。

在数字化时代，随着拷贝调度功能的消失，院线的功能集中为服务，能否为影院提供专业化、多元化的优质服务是考量院线价值的重要标准。“在广告业，有A+、A、B+、B等不同档位的户外广告位划分，我们也可以尝试把全部影院的阵地资源按地区、市场影响力划分为不同的等级，搭配推出相应的套餐，遇到热门档期，向不同的发行方推荐，实现相对平均的资源分配。”

稀缺资源的标准化和个性化

尽管影城阵地已经成为各家争抢的稀缺资源，万达影院广告陈洪伟认为，现阶段问题的关键还不是摆不摆的问题，而是如何实现空间和物料的价值。以电影院的大堂为例，如何依靠有限的空间，开发新的媒体承载方式，实现更大的传播价值和新鲜的消费体验是影院追求的目标。“可以尝试向两点前进，第一是标准化，第二是差异化，同时还要充分考虑商业广告价值。标准化切忌极端，极端到只有标准、没有执行。差异化切忌盲目追求创新，要充分考虑可行性。”

作为标准化的代表，万达影院6月刚刚完成了旗下全部影院电子海报屏的资源整合。与此同时，院线还开发了供片方发放原版小海报的取阅专柜，取代了传统的展架。其中，取阅专柜一经推出就达到了较高的取阅率。“这说明消费者来电影院看电影，总还是希望带走点什么，而目前消费者在影院能拿走的关于电影的、规格尺寸标准统一、设计美观、有商业广告价值的东西几乎没有。”此外，郑州万达影城已经在国内率先推出了多点触控的万达电影迷墙，年内福州万达也将安装同样的电影迷墙。迷墙中间80寸的大屏类似一个大的IPAD,可以实现影讯查询、预告片和电子海报的播放，观众也可以通过迷墙拍照并同步上传至网络。