用表情化创意引导读者阅读新京报广告

精良的新京报广告版式设计能够刻画新京报的生动表情，给读者留下深刻的视觉印象，使新京报充满韵律，韵律不仅是指版式设计富有动感、流畅，更重要的是编排的内容饶有趣致，既矛盾又统一，从新京报广告标题的精心制作到广告内文的详略得当、图片的清晰有味和装饰的可圈可点。内容与形式的统一是创造新京报广告版面美的前提，版面的美感是通过视觉感受到的，版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使版面充满灵性、诗意和美感。新京报广告设计在创意广告时应运用以下三点，来美化广告版面：

1、丰富的新京报广告内容用表情化创意。不同的新京报广告版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画广告版面的表情。现代的广告版式设计，已不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是新京报的个性，这就要求新京报广告设计者用艺术的手法和有针对性的版面语言创作出带有表情的广告版面。比如新京报新闻版的“表情”力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现新闻稿件的分量和内在震撼；文体版的“表情”力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈时代气息和观看比赛时的紧张刺激；生活副刊版的“表情”热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人自足自信的生活方式。

2、新京报广告视觉效果要多样统一。现代的新京报广告版式设计，是让读者在众多的报纸面孔中，不用看报头，一眼就知道报纸的名字，版面的名字，这就是报纸独特的个性风格。没有个性的版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，在视觉上不易让人记住。整张新京报广告版面的风格要有统一的设计，形成一个整体。并且应该从更深层次上体现新京报广告信息的定位；同时各个编辑还要在自己负责的版样上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的新京报广告版面，达到多样统一的视觉效果。从版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多的变化只能是进一步加重负担，统一从视觉效果来看，更能体现秩序感。

3、追求新京报广告视觉的均衡展开。新京报广告版面设计就是组版元素在广告信息版面上的计划和安排。优秀的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系，达到视觉上的均衡。在绘画的构图理论中，均衡指画面构成要努力使各种力量均等，从而获得一种稳定感。在新京报广告版面设计中，必须把版面中的组版元素作为视觉力感、数量因素、物理因素来考虑，使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等。体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等等关系。