字体在电视广告传播中的重要作用

伴随着现代广告事业的崛起，电视广告广泛进入经济活动和人民生活的各个领域，使人们越来越认识到广告存在的价值以及其重要性。尤其是在电视天气预报标版广告的制作中，电视广告色彩和电视广告字体起着十分重要的作用，并且电视广告字体体现出来的效果也是被消费者赞不绝口的。

　　色彩具有影响人们心理，唤起人们感情的作用。同时还是表现、烘托广告形象的有效手段。不同的色调直观地给人们产生了广告色彩的总体效果。虽然广告都是由插图、色彩、文字等要素组成，但人们在观看电视广告的瞬间，最先感受到的是画面的总体色彩效果。如电视预报节目中的“民航寻呼”广告，画面以蓝色为主，形成了冷调的总体色彩效果，既表现了蓝天的自然色彩，产生一种宏伟辽阔的意境，又表达出该广告冷静、准确、科学的特性。冷静的色彩体现出科学的严密，可靠的性能。总体色彩效果的美，有助于烘托广告的主题，增强了广告的魅力，引起观众感情上的共鸣。

　　其次，创作广告色彩总体效果的关键，在于色彩的选择和配置。色彩的运用，总是既有调和又有对比，才能使人感受到美的享受。广告中的色彩一般是由多色组成，要根据广告主题选择一种居于支配地位的色彩，作为主色调。确定主色调是广告色彩设计的关键，其它颜色围绕主色调变化。要处理好主色调与从属色彩之间的关系，从而产生一种总体统一和谐的效果。如“民航寻呼”广告，画面色调以蓝色为主，“民航寻呼”字体用黄色，“寻呼名牌”字体用白色，整个画面形成了既有对比又显得和谐的效果。“中北寻呼”广告，画面色调以白色为主，图标用蓝色，字体用红色，使画面产生一种明快、愉悦的美感。

广告文字和字体是广告的重要组成部分。一方面，观众是通过广告文字来了解广告内容。而广告文字是决定广告版面视觉效果的重要因素，因而广告文字不宜太多，要力求简明精炼。另一方面，字体选择的目的是使文字同广告内容及形式相呼应，增强广告的效果。因此，选择字体时应注意:首先，选择的字体应清晰易读;其次，要有艺术感。应注意不同字体之间的和谐，一幅广告中的字体不能太多，以免造成纷乱的感觉，并力求几种字体在一幅广告中搭配得体，协调和谐。

再者，字体大小的选择在广告设计中是最为讲究的。文字的大小要服从整个广告的设计需要，以文字为主的广告设计，文字处于主导地位，应选择富有表现力的字体，即字体要清晰、明了、易看。如“民航寻呼”广告中的“民航寻呼”字体，文字处于从属、补充地位，起着衬托画面、图标、对比作用。以画面、图标为主的广告设计，应选择比较朴实或中性的字体。

　　在电视天气预报广告节目制作中，其版面色彩，广告色彩，字体选择搭配都应认真考虑，以求达到好的效果。当今社会公众普遍关注天气变化，注意观看每天的电视天气预报节目，尤其是每天晚上黄金时段的电视天气预报，更是观众瞩目的节目。而在电视天气预报节目版面上穿插的标版广告或特约广告中，能看到创作得体的画面广告，其广告目的也就达到了，就能收到良好的经济和社会效益。