做好DMP平台支撑 DSP广告模式才会更有吸引力

  互联网DSP广告产业链的各环节都意识到了DMP在互联网广告中占据的核心位置及利益价值，无论是AdExchange、DSP广告平台还是Trading Desk，都在发展自己的数据库及数据挖掘能力，并将其视为核心竞争力。目前,国内对外声称拥有DMP平台的公司包括: ADPush等DSP机构;百度、淘宝等AdExchange机构。
  然而，在DMP平台扎堆的时代，什么样的DMP平台能够帮助广告主完成人群精准购买这种说起来简单，实际上需要很强技术能力的需求呢?
  首先，用DSP广告自己的DMP平台评估自己的投放效果，这是既做球员又做裁判的角色定位矛盾。DSP广告平台所拥有DMP的最大价值是帮助提高其广告投放的精准度。然而，往往DSP广告平台所拥有的DMP数据源较少，数据来源仅限于Ad Network。这样一来，DSP广告平台就需要和数据来源更广泛且中立的DMP平台做数据对接，来提高DSP广告投放的精准度。
  广告主需要的DMP能够提供精准的受众描述，并且可以从完全公立的角度帮助其用最合适的价格购买到精准的目标人群。AdExchange作为交易的撮合机构，媒体资源愿意接入AdExchange的原因是看到资源变现的机会，因此撮合和中立必然是矛盾体，这又变成了一个自律的问题。同时，AdExchange永远只有广告数据，因此如果要从第三方监测机构变身DMP和AdExchang的双重角色,统一管理交叉融合的需求依然很难实现，在利益的驱使下,也很难做到中立、公正。
  仔细分析，最合适的DMP平台，应该是能够整合多方面数据并且可以融入外部数据的第三方，它们角色独立、定位清晰，在DSP广告的生态链中没有利益冲突，并且拥有多源、丰富的数据平台和大数据处理能力，如AdMaster。传统线下CRM公司转型的DMP平台虽然没有角色定位的矛盾，但是在技术和人力资源储备方面都具有非常高的挑战。同时，要完成和各大Ad Exchange平台、数据供应商的对接也具有较高的困难。 
  事实上，DSP广告对海量数据和有价值流量的依赖非常大，没有大量的数据支持和反馈，广告主就很不愿意投放这种广告，因为投放DSP广告的边际成本有些大。而缺乏了广告主的参与，媒体就更不愿意来这个市场试水，这形成恶性循环。因此，细分的DMP是必然趋势。