报纸分类广告读者的构成特点[ 08-23 17:10 ]

报纸分类广告进入报业市场，第一位的问题就是进行报纸分类广告读者定位。报纸分类广告同任何一种产品一样，必须有自己特定范围的消费群。报纸分类广告只有明确了自己特定的读者群，才能在内容安排和风格设定上尽可能满足这类读者的需要。由于报纸产品的双重出售特性，广告主会对报纸读者群的商业价值进行判断，分析其目标消费市场区域的叠合度以确定广告投投放某介及投放量。 因此，对于报纸分类广告经营而言，读者定位的本质就是寻找分类广告市场，报纸读者定位解决的不仅仅是给谁看的问题，同时是给分类广告主提供载体、为不同的广告主创造接近不同类型读

报纸广告投放逐渐采用分众传播方式[ 08-22 16:58 ]

报纸广告投放的分众化传播趋势对广告客户具有更大的吸引力，这便于客户在目标消费群体感兴趣的媒介、版面或节目中投放广告，使其通过更为集中的投入来获取更大的广告收益，这反反过来又加快了大众传播分众化的进程。从根本上来说，媒介的发展与整个消费市场息息相关，媒体的高度分化在于消费者的异质化。一方面是媒体消费者的异质化，受众信息需求的多样化；别一方面则是商品消费者的异质化，传统的市场细分几乎已经走到极致。为了尽可能地增加利润，广告主必然要在细分市场精准投放广告以控制成本，这就是广告市场对于分众传播渠道的内在需求。 从用户需求

报纸分类广告正逐渐转变服务方向[ 08-21 17:27 ]

报纸分类广告作为一种实效性广告类型，遵偱商品和服务的接近性、本地性原则，体现的正是区域化的广告传播理念。从区域到中心城市，到二、三线地市，再到城市各个行政区划，甚至是街区、楼盘社区，报纸分类广告已经渗透到各个层级的地理区域。作为少数还打着全国发行口号的几份报纸，其分类广告只有工业类在全国市场还有影响力，其余的类目几乎都是扎根本地市场。在全国大中行城市，全方位开发生活资讯的消费信息和商品服务的分类广告。对于向外扩张的都市报来说，能否争到一定规模的读者群和广告客户，找到新的利润增长点，无疑是其创办地方版的首选目标。因此

报纸分类广告市场细分的重要意义[ 08-21 11:11 ]

从报纸分类广告经营角度而言，报纸分类广告分类实质上是一种市场细分。所谓市场细分，就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的子市场的过程。因此，分属于同一细分市场的消费者的需要和欲望极为相似，分属于同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。 报纸分类广告市场细分是在报纸读者市场细分基础上进行的。每一份报纸都有自己的分类广告市场定位：报纸分类广告的编辑方针中有明确的细分市场目标。报纸分类广告同任何一种产品或服务一样，都有自己特定的读者群。报纸分类广告只有在明确自己特定读者群基础上，才能在内容安排和风

报纸分类广告传播须具备那些要素[ 08-20 13:49 ]

报纸分类广告传播要素，包括买主和卖主之间的所有与营销相关的传播活动。各种不同的营销传播手段共同构成了传播组合，这些手段分为人员传播活动和非人员传播活动。人员传播包括所有与顾客之间的人际接触；非人员传播活动则借助某种中介作为传播工具，包括广告、直复营销、公关活动、辅助材料和销售推广。同样，报纸分类广告推广传播不是一个独立的工具，而是一个包括广告传播、销售促进、人员销售、公共活动、辅助材料和销售推广手段的系统组合。一般来说，各种推广传播手段具有以下的特点： 人员销售，是销售人员与目标广告主直接接触，以期望达成产品销售

如何管理报纸分类广告日报表[ 08-20 09:44 ]

日报表，在整个报纸分类广告经营管理中起着极其重要的作用。管理人员实时监控销售人员工作情况、了解整个销售过程中出现的问题和获得市场反馈信息的渠道；管理者制定市场经营策略的依据之一；管理人员判定销售人员业务归属、统计销售人员工作量的标准；开展业务竞赛、解雇销售人员的依据。 日报表主要填写的内容有：销售人员当天拜访客户的资料，包括广告主所处行业、联系人、联系方式、地址；销售人员拜访时间、方式（电话或者销售人员上门）和结果（如被广告主拒绝见面，或者广告主不认可销售人员所在报纸分类广告媒体，或者广告主近期无投放广告需求，或

如何科学细分报纸分类广告类目市场[ 08-16 18:56 ]

报纸分类广告类目结构一般分为三级，分别是基本大类、第二级类目和详细类目。这三级类目在报纸分类广告分类结构中所起的作用是不同的。基本大类，即第一级类目，构成整个分类体系的框架，又称为分类大纲或纲目，它是分类的基础，是类按目延伸细分的根据。第二级类目，主要起到承上启下的作用，通过它可以引导读者去查找所需的详细类目。详细类目，方便读者最后定位查阅到自己所需要的具体信息条。依据消费者的需求，需要培育的类目细分市场如下： 节假日类目分类广告。在这方面，根据分类广告原理特辟专栏，为方便各界登载贺年、国庆卡片，或按地点分类，或

报纸分类广告的分类标准[ 08-15 15:13 ]

报纸分类广告的分类是内容属性的反映，内容往往有多重属性，所以也就存在多种分类。对内容属性的认知，最终决定分类标准。一类事物彼此之间的相同点叫做分类标准，也叫分类根据。这个相同点必须是事物本身固有的一种属性。类目，是由分类标准决定的。因此，事物分类的关键是选择正确的分类标准。事物属性是多方面的，有内容信息方面的，有形式载体方面的等等，其中某一特定属性都可以成为分类标准。应该根据事物特定的属性，结合某种特定需要，选择最适宜的分类标准。 报纸分类广告的分类标准分为主要标准和辅助标准。主要标准，指事物本身所特有的、最主要

如何界定报纸分类广告对象[ 08-14 14:33 ]

报纸分类广告消费者包括读者和潜在广告主，读者是间接消费者，是分类广告发生效果的基础，因为查阅分类广告信息的主要是读者；广告主是直接消费者，是分类广告版面的购买者，其购买频密以及购买量大小关系到报纸分类广告经营者能否将读者价值转换为经济效益。报纸分类广告经营是否成功，取决于读者和广告主两个核心因素，在某种程度上是这两个核心因素决定报纸分类广告的发展状况，因此在进行广告推广时，应把读者和广告主作为所有关于广告推广考虑的最大前提，应对两者施与同样力度的广告推广。 以潜在广告主为传播对象的广告，应站在广告主立场来看待分类

报纸分类广告是承载信息的生意平台[ 08-14 14:26 ]

报纸分类广告以报纸为载体，报纸是承载广告信息的一个平台，这个平台可以看成是生意平台，它包括商业平台和工业平台，讲究广告效果，看重广告刊登后的电话咨询量或直接带来的交易量。商业平台，属于商业服务对商业服务类型，刊登的主要是本地的与老百姓日常生活密切相关的个人或者公司商业信息，广告主可能是个人或小规模的零售商人。其中，个人销售广告（个人二手物品转让和个人租房等）、分类广告登载者与接收者之间似乎没有很分明的界限，报纸就是一个信息达成买卖的平台，但目前个人销售广告所占比例总体不高，造成这种状况的原因是：这类广告主刊登广告不

报纸分类广告信息的传播过程[ 08-13 17:36 ]

  报纸分类广告信息的传播，实质上是供给方和需求方的关系，供给方、需求方分别是指营销领域产品的生产者和消费者。供给方不一定是企业，需求方不一定就是个人，他们所代表的只是对于某一类产品的供给源或需求源。另外供给方和需求方也并非一成不变，针对不同的产品或服务，供给和需求的角色就会发生转变。广告传播就是他们之间信息流通的主要形式。从本质上说，处在同一市场的供给方和需求方有潜在的利益关联，因此广告传播关系应该是平等互利的，他们都有可能向外界发布信息，也有可能从外界获取信息，即是传播者，又是接受者，他们都主动地、有

报纸分类广告的区域化经营特点[ 08-13 14:12 ]

目前，中国报纸分类广告发展已经到了一个瓶颈期，主要表现是报纸分类广告在规模上增长有限，除了主要的两三个行业得到深度开发以外，其他行业尚待开发。这主要同我国报纸采取的以行业为主的运营模式有关。按照这个模式运作分类广告，每个行业相对固定和独立，经营服务工作只是围绕少数主体行业展开，经营目标仅仅局限在其中某个行业的增长上，最终的发展结果是两三个主体行业经营透了，其他行业的发展被限制，这导致了报纸分类广告在规模增长上劲头严重不足。要突破目前的困境，必须使运营模式从以行业为主转到以区域为主、以行业为辅，对区域内行业精细化运作