面向个人市场的分类广告推广传播组合[ 07-23 16:41 ]

对于个人类市场，采取零级渠道的报纸分类广告媒体更多采用拉引战略，因为这部分广告主在社会上比较分散，广告需求不定时，首先只能通过广告等去激发消费者的需求。特别是目前我国大众分类广告意识淡薄，这同社会上一般大众没有用惯这种广告而报社本身又少宣传有关。 因此，报纸采取广告拉引战略去培育个人市场，训练大众阅读、刊登和使用分类广告，尤其显得重要，久而久之，大众自然会受到报纸推广传播的影响而逐渐使用报纸分类广告。一般报纸分类广告首先投入更多精力在广告传播上，然后采取销售促进、带有教育性质的公益活动等公共关系和人员销售，采取一

报纸营销应直面怎么的广告市场[ 07-22 16:50 ]

报纸营销应直面两个市场，广告主市场和读者市场。因此从分销渠道策略的层面来说，也应包含两个方面，一是面对广告主市场的分销渠道，即与为了方便广告主使用和购买分类广告版面的过程相关的一整套相互依存的机构，是把分类广告产品从报纸生产者转移给广告主的过程。 别一个是面对读者市场的分销渠道，即方便读者购买、接触和阅读报纸广告信息的一系列机构，是把分类广告信息从报纸生产者转移给读者的过程。 报纸分类广告版面属于报纸版面的一部分，一般来说是随报纸发行渠道而进行分销，只有专门的分类广告报纸才会独立发行。因此，报纸分类广告面向读者

报纸影响力带动分类广告发展[ 07-19 16:46 ]

影响力体现在报纸读者的数量和质量上，读者数量多少和质量高低，决定一张报纸的经济效益。 报纸分类广告信息具有极大的依附性，借报纸版面承载商品销售、服务或活动信息。在报纸影响力一定的情况下，报社通过对分类广告功能的初级开发，展开分类广告经营活动，把报纸影响力部分转换为经济效益。 由于分类广告本身功能开发有限，对读者的有用性和对报纸本身的有用性略微有所体现，读者阅读的主动性不强，本身尚未形成自己的影响力，功能开发活动是在报纸影响力的推动下进行的。

大量刊登各种不健康广告信息的影响[ 07-18 14:49 ]

报纸分类广告只所以会刊登不健康的广告信息，一方面为现阶段报纸广告来源匮乏，报社急需一些内容来扩大版面，把规模搞上去，积聚人气，同时也能带来一大笔广告收入；另一方面，我国《广告法》中没有对报纸分类广告内容性质作出任何界定；此外，各地城管部门与公安等配合，建立起现代的城市查处小广告互联网，大量小广告纷纷寻找新的发布渠道。从长远来看，报纸刊载带有不健康内容的分类广告，弊大于利，一方面会让大众觉得分类广告格调不高，把自己的信息放在分类广告版会影自己的广告形象，另一方面会让一些还没有或者正准备开辟分类广告栏目的报社也给分类广告

报纸分类广告在报纸发展中的相互关系[ 07-17 14:28 ]

我国报纸分类广告的发展不是一个线性发展的过程，不像西方发达国家报纸分类广告一样每一阶段会发展得很充分，自然地过渡到下一步。由于整个媒介环境变了，随着人们生活方式、消费模式的改变，媒体市场出现了细分化、专业化的新趋势，媒体受众也出现从大众化到小众化乃至卒片化的深刻变化，我国报纸广告不可能按这种方式，把所有的步骤都走一遍。改革开放后，我国报纸分类广告似乎要扫过西方300多年的发展进程，这是一个压缩饼干式的发展过程。在这个过程中，难免会出现很多问题，只有深入分析出问题的原因并加以解决，我国报纸分类广告才能获得健康、有序的

商业报纸的兴起使报纸分类广告得到真正发展[ 07-16 14:45 ]

19世纪初开始的工业革命促进了社会生产力的飞速发展，从而将资产阶级报业带入商业报纸时期，报纸的重心由争论转向新闻，报纸由政党报纸时期的观点纸成为新闻纸。商业报纸的出现同广告市民在新的经济生活与社会生活中激发的新的信息需求与文化追求是分不开的，报纸分类广告也因报纸具有商业性质而得到大发展。 报纸印刷商加大对分类广告商品价值的开发。报纸售介的低廉，使全体人民都能购买它，它预示着大众媒介时代的诞生，使读者由以往的中上层转向社会大众，报纸分类广告商品获得更大规模的大众读者基础，平民被赋予分类广告主和读者身份的右能性大大增

广告公司怎样管理广告主名片[ 07-16 09:34 ]

每天早上，各销售人员将前一天收集到的新广告主的名片，名片上注明收集日期和广告主所在行业所属的具体类目，以八张数量的名片为单位，摆放在一张A4纸上复印，交给各区域经理，不断充实数据库的信息量，以便拥有详实、准确的客户数据，为实现对客户信息的集中管理打下基础，最终实现动态的、更有针对性的数据库营销，保持和提高客户的忠诚度，扩大在报纸分类广告市场上的顾客份额。 顾客份额，是20世纪90年代提出来的，一个企业成功与否的关键因素不是我们通常所说的市场份额，而是顾客份额，也就是特定一份报纸分类广告媒体在一个广告主所投放的所有

新京报分类广告价值[ 07-12 17:02 ]

  新京报分类广告是一种按需广告。这是分类广告同其他形式广告的根本区别。传统的广告是强迫型广告，采取一种干扰的方式，并不一定处在浏览者期待或者寻找的范围内。   新京报分类广告独立成版，信息容量大，分类明晰和检索方便，分类广告浏览者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。浏览者在消费分类广告信息时，按照“类别标题→项目标题→小项标题→单条大分类广告的标题”层次搜索信息，标题能告诉有明确消费目标的浏览者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。

新京报分类广告形式[ 07-12 16:52 ]

  新京报分类广告的所谓分类就是分门别类，对于各个行业的招聘或公告遗失声明之类的一些小广告，费用相对于版面广告较为低廉，档次也较低分类广告，简而言之，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告，目前业界还没有统一的标准定义。刘珍在其文章《报纸分类广告的经营策略》中这样认为：“报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。” 在纸质媒体的

广告标题在各种媒介中的作用[ 07-11 17:35 ]

大多数的广告都有标题。在日报、周刊以及杂志中，它们通常会出现在广告的正上方。广告牌上的标题可以作为陪衬，使图片显得列有吸引力。同时，标题还可以作为电视或广播广告的开场白来使用。 电视中的标题可以冲击观众的视线，开门见山地给出产品的关键性卖点，从而引起人们对广告的关注。在电视广告多到令人厌烦的今天，你只有几秒钟的时间来让别人记住你。如果你不能讯速引起观众对产品的强烈兴趣，那么你在这场游戏刚开始时就已经输了。 广告牌中的标题要吸引路人或者司机的注意力，就必须突出广告的主题，内容要浓缩简练，尽量只把关键的信息传达给大

报纸广告相较黄页、互联网和数字电视等分类广告媒体的优势[ 07-10 17:22 ]

分类广告媒体之间不是完全充满了竞争，媒体之间的差异避免了媒介间存在直接的分类广告竞争。媒介间的差异以及这些差异如何作用与避免成为右互换的各种媒介，已成共识，因为各种分类广告媒体对某些类型分类广告或某些类型分类广告中的部分客户存在比较优势，如：报纸分类广告媒体与其他分类广告媒体相比，具有许多优势，报纸分类广告为广告主定位特定的地理市场提供较强的能力，将广告主在制定区域的活动集中一个较高水平上；报纸分类广告中的许多信息和可能提供的细节远远超过其他媒介，读者可以按照自己的节奏阅读报纸广告；报纸分类广告的速度和灵活性使报纸

报纸分类广告如何应对互联网媒体的冲击[ 07-09 15:15 ]

传播媒介发展的历史告诉我们，任何一种新媒介的诞生，都标志着一种新技术的采用，因而总是对原来的传播媒介造成某种程度的影响。正是因为任何传播媒介本身是由特定的技术手段构成的，它具有其他媒介所不具有的独特作用，同时也存在着自身的局限，所以在竞争层面上，报纸分类广告和互联网分类广告是相互调整的。报纸行业是提供信息与传播服务的行业，报纸行业所生产的分类广告信息与服务均可以百分百地转化为数字形式，两者竞争性功能调整的时候，是相互借鉴，取长补短，报纸在发展分类广告中，可以利用自身的资源，结合自己的优势，吸取互联网的优势，拓展自己的业