提高报纸广告在人们心目的地位[ 06-19 17:53 ]

    互联网的出现势必会对报纸产生冲击，这种冲击会在多大程度上影响报纸的受众群和阅读习惯?这是目前备受关注的问题之一。日常生活中，普通市民买报纸最多的还是为了自己的生活，特别是像中国这样的发展中大国。以北京为例，有好多人对国家大事、国际大事，并不持太大的兴趣，只是多为租赁、出售、招商拍卖、法律服务、搬迁物流、招生招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息感兴趣。他们往往因为看分类广告而买报纸。        我国报业已进入一个全面开发报业经

什么是报纸分类广告及工商广告[ 06-18 16:50 ]

  报纸分类广告，是指将众多小面积广告按一定标准分类后分栏刊出的一种广告集合形式。分类广告，其本质还是广告，与工商广告没有本质的区别，二者都是广告主有偿地通过报纸向公众发布广告信息。二者的区别在于广告主的构成、广告的信息内容与诉求表现方式、版面大小与同类型广告的编排方式、读者对广告的接触方式等方面的差异。   工商广告，广告主通常都是一些有较强经济实力的工商企业，发布广告的意图在于大规模地推销自己的商品或服务，塑造、提升品牌形象或企业形象；广告的面积相对较大，可能是整版、半版或通栏等；内容多为

现代广告业的发展史[ 06-17 17:05 ]

随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。   第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推动了广告业的迅速发

树立报纸分类广告重要性的意识[ 06-14 17:27 ]

  虽然说报纸分类广告产生、兴旺与经济水平是同步而行，如珠江三角洲报纸分类广告的兴旺与西藏、青海等省区的空白。但是，树立其重要性的观念、努力有意识去发展它，情况会好一些,如不重视，经济较发达的地方，有可能还得不到发展。   像在经济并不很发达的广西、云南、贵州三省也都开办了分类广告业务，广西日报分类广告可大可小，每周刊登四五次，灵活机动为客户服务，而市场更为活跃的湖南、重庆、山东省报还未见分类广告栏，这一点，是值得那些经济尚好、报纸分类广告尚不发达地区的人深思的。   虽说广告意识

增加报纸广告艺术审美感[ 06-14 17:24 ]

  “商业机遇可以说明分类广告的效力和竞争氛围。它的效力在于对你提供的产品和服务感兴趣的人会主动找上你。竞争氛围：在任何一个分类栏里，你的同类都在与你争抢读者的注意力。”的确如此，分类广告有利的一面是形成了信息的规模优势，不利的是那些同类的信息也在抢夺同一市场。吸引消费者注意、提升好感度的原则同样适用于分类广告的编排。   随着经济的发展，市场化的推进，打开经营分类广告的思路已经成为必然。我们必须彻底清除那些表现形式干巴、呆板、内容拥挤、版面呆滞、模糊、黑压压一大片，容

报纸广告价格战分析[ 06-13 17:51 ]

报纸不论是主动还是被动应对价格战，首先应该对竞争对手发起的价格战背景进行分析。第一，报纸分类广告主的价格敏感情。总体而言，报纸分类广告价格弹性小，但不同类目的广告主对价格的敏感情还是存在差异，分散在社会上的个人广告主，尤其是发布不讲究广告效果的告知性类目的广告主，如：遗失声明、注销公告等广告主，投放广告比较随意，往往对低价比较感光趣。而一些中小企业广告主，虽然不像工商广告主那样，广告投放计划是公司的年度预算中编制的，是公司发展战略的一部分，一经制定，除非有极大的客观情况变化，一般不会大量地追加或缩减广告投放，但他们

报纸零售和订阅市场促进分类广告发展[ 06-09 15:29 ]

报纸的发行和分类广告相辅相成，发行不是为发行而发行，发行的终极目的是广告的丰收。通过发展零售市场，可以为报纸争取更多的分类广告创造良好的外部条件。国外报纸把拓展分类广告的基础放在发展报纸的零售市场，零售在开发报纸分类广告潜在读者和广告主、扩大报纸分类广告影响力方面具有重要作用。 据北美报业协会2000年度的报告显示，美国报纸行很多都采用零售方式，其占发行总量的比便为80-90%或更多。而我国的报纸零售市场开发比较晚，不发达的报纸零售市场很难培育分类广告市场，尢其是个人分类广告市场。随着报业的急剧发展，报纸的零售发

分类是整理和储存信息的有郊途径[ 06-08 17:27 ]

信息的产生源于分类的方法，然而信息被生产出来以后，就涉及处理的问题。在信息时代，信息太少固然活动不起来，信息太多也同样是一大困扰。据估计，各大企业与机构，每天来往电子文件，至少有80%是末经结构的零散资料，每个人工作时间的25%是花耗在找信息上，而不是在用信息上。 要信息有结构，并不在格式，而在内容结构：属于哪类资料、用哪些关键词查询、说的是什么事、里面有哪些人名地名、与哪些其他类别的资料关联，若都能说清楚，就能在需要的时候，立刻找到。这就需要对信息进行分类处理。通过分类储存，可以知道信息存放在哪里以及用什么标题

报纸广告效果具有一定弹性[ 06-07 17:00 ]

广告效果弹性是指相对于广告量1%的变化，销售量变化（或市场份额变化）的百分比。它也叫广告的销售弹性。报纸分类广告不能保存，信息内容具有时效性，延续性很差，广告效果来得快，去得也快。

广告公司逐渐趋于分类化经营[ 06-06 17:39 ]

所谓分类，就是将广告信息按照一定标准主题归类和分栏刊出，这并非是对近年来任何事物都趋于专业化的一种让步，因为这种广告的分类已经存在了许多年。也就是说，分类是分类广告与身俱有的特性。而报纸分类广告在发展过程中，以信息分类科学、类目丰富和分类服务等经营特点，受到读者和广告主的欢迎，因此分类经营是报纸分类广告从一开始就确立的经营目标和经营原则。 所谓分类经营，是指报纸在经营分类广告过程中，根据读者的信息和查阅需求将同类产品或服务信息细化，并整合成读者习惯性寻找法律咨询服务、房产信息、和搬家物流等相关的专业市场，就像拓北

广告公司要多网点接收分类广告[ 06-04 18:13 ]

多网点接收分类广告，使得报纸分类广告服务与广告主最大面积地接触，致力于降低广告主的接触—获得成本。目前分类广告的接收网点有：报纸分类广告本身区域设点、报纸媒介顾问上门服务、报纸发行站、银行、广告代理公司等。

报纸广告的投放标准[ 06-04 18:10 ]

不同行业，不同的企业投放广告有不同的标准。一般而言，绝大多数企业的投放标准不外乎5条：