策划新京报广告的四种境界[ 06-06 16:48 ]

做新京报广告策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做的问题、是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达目标受众，即是新京报广告策划的要义所在。因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同。从新京报广告表达出来的印象中，广告效果的表达有四种不同境界： 　　一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告

新京报分类广告的五大经营创新[ 05-28 17:22 ]

　　新京报广告分为新京报分类广告和新京报工商广告，新京报工商广告相对比较稳定，竞争极烈程度不如新京报分类广告，面对新的形式，新京报社提出了新京报分类广告五大经营创新理念： 　　新京报分类广告的区域化经营。区域化市场区域突破——解决板块经营贡献大小的问题；分区域建立服务网点——解决广告版面销售的效率问题，借鉴黄页扫楼战术；区域化分版和定价——适应“区域经济”对广告主新的营销需求；区域化代理—&mdas

创意在新京报广告创作中的重要意议[ 05-27 16:55 ]

如今传统媒体受到了新媒体的冲击，但是新京报广告依然逆流而上，并受到了广告主的关注，创意新京报广告由于可以反复阅读，便于保存，更是迅速发展起来。新京报广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制，创意新京报广告也在此基础上迅速发展起来。新京报广告文案只能作重点式表现,突出企业的发展或者名称、地址及电话类的内容。 　　新京报广告在经过增加之后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，报业经营进入新的调整阶段，现在的报业经营是粗放式的，收入来源非常单一，一旦遇到外部因素的变化就立即感到不

北京户外广告的发展现况[ 05-23 16:58 ]

北京户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着北京户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日

报纸广告流失的四大主要原因[ 05-22 17:42 ]

报纸广告流失的众多广告中，以招聘广告、汽车广告、房地产广告和个人事务性广告为主，尤其是个人与家庭的二手房、二手车、二手杂货与拍卖物品流失比例相对较大。之所以有一些报纸广告流向互联网媒体，主要是因有四条： 　　（1）在报纸上发布分类广告要支付较高的广告发布费用，要花费一两个小时甚至更长时间，还要办理发布手续，而在互联网上发布信息，一般不花钱或仅需花费一两元钱，也不需要审批，几分钟就可以发布完毕，非常快捷方便。 　　（2）报纸上发布的信息，虽然从理论上讲可以长时间保存、查阅，但若要阅读、查找某类过期信息则很不方便，且要

新京报广告的换位思维创意方法[ 05-21 16:29 ]

　　可能是为了显示新京报广告有创意吧，创意者挖空心思地造生词，炼新句，不把句子弄别扭喽誓不罢休。有的新京报广告语言就很别扭，琢磨半天估计还是在表决心吧，没多大意思，形式大于内容。我相信，任何创意人自己平时绝对不会这样创作，因为这样创作并不能表明他有创意，弄不好倒有可能被视为有病。可是为什么到了广告上却这样呢？这么别扭的话句就算它意思再好，它的传播性也太差！还有的新京报广告语虚无空泛，不知所云。没有传达出什么有用的信息，纯属浪费。 　　如果没有扎实的内容，新京报广告语的形式无论怎样与众不同，都承担不起广告传播的重任

报纸广告的区域分类属性[ 05-15 17:10 ]

根据营销目标和市场区域的不同，报纸广告传播的范围也就有很大的不同。按照广告媒介的信息传播区域，可以将报纸广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。 国际广告：又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通过国际跨国传播性报纸或者国外目标市场的传播报纸策划实施的广告活动。它在报纸选择和广告的制作技巧上都较能针对目标市场的受众心理特点和需求，是争取国外消费者，使产品迅速进入国际市场和开拓国际市场必不可少的手段。 全国性广告：即面向全国受众而选择全国性的大众传播报纸广告。这种广告的覆盖区域大，受众人数多，影

新京报广告的科学分类[ 05-13 17:26 ]

　　根据广告主不同的需要和标准，可以将新京报广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将新京报广告分为商业广告和非商业广告；又如根据新京报广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照新京报广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。不同的标准和角度有不同的分类方法，对新京报广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地为广告主制订广告策略，从而正确地为广告主提供高效的服务。 　　

创意报纸广告文案制胜的3种方法[ 04-24 17:04 ]

创意报纸广告文案具体的说就是用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、概念。这一点在一篇报纸广告中尤其重要，决定了产品传播范围和记忆度。其中的手法主要有3种： 1.恐吓生动化方法：比如多年前的排毒养颜胶囊宣传：“每个人身上有5.6公斤的毒”，这“5.6公斤的毒”不但恐吓效果一流，而且尖锐的打出了“排毒”的概念。排毒养颜胶囊就这样打造出一个庞大的排毒市场。 2.症状生动化方法：比如达克宁多年来一直采用“脚癣就象野草，烧了又生，达克

利用产品元素丰富新京报广告创意的方法[ 04-14 17:16 ]

在创意新京报医疗美容广告时，必须围绕着促销这一核心目的，采用多种产品元素充分体现、促成广告目的。 新京报广告中需要具备的十项元素有：广告标题、症状和功效、送货和咨询热线、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。 以新京报的“×××通秘茶”广告为例，广告从大到小都是紧扣促销的目的。有的元素目的是吸引新的消费者，有的元素是让现有消费者增加购买量。 具体如：标题——《宿便的

创意新京报分类广告吸引读者阅读的技巧[ 04-08 17:57 ]

新京报分类广告一般只积较小，在设计上比工商广告的操作空间小，这是人们总认为新京报分类广告根本不存在设计的原因，只把文字信息按照顺序排上版面即可。这种观念在现今激烈的报业市场竞争中已明显落伍，新京报经营的每个细节都可能决定着最终成败，专业就体现在对细节的坚持和执著上面。所谓方寸间见高低，正因为版面狭小、密集，才更需要高超的设计表现技艺。新京报分类广告设计，是指突破分类广告密密麻麻的纯粹文字形式，综合运用文字、线条、图片和色块、形状等元素，进行视觉组合，使这些元素达到优美、有条理的效果。所谓有条理，指图片、标题、正文和

北京报纸广告媒体实行广告代理制的基本形式[ 04-04 16:41 ]

在北京报纸广告市场纷纷采取广告代理制下，报纸广告媒体大多通过招投标的方式来确定报纸广告公司的代理资格，是指由作为招标方的报纸广告媒体发出招标公告或通知，邀请潜在的投标商——报纸广告代理公司进行投标，最后由报纸广告招标委员会通过对各投标人所提出的价格、质量和该投标人的技术水平、财务状况等因素进行综合比较，确定其中最佳的投标人为中标人，并与之最终签订合同。 报纸广告媒体在开展招标工作前，首先成立招标委员会，确定甄选小组成员，确定报纸分类广告及报纸工商广告招标金额的基数。报纸媒体在确定招标基数时