广告公司要走规模化经营之路[ 07-02 16:43 ]

所谓规模化经营，是指报纸分类广告经营者将媒介顾问、技术设备和资金等各种生产要素集中使用，并采取多种有效的经营管理手段，从而获得适度版面额度，最终获得最大经济效益的经营方式。需要注意的是，这里的规模，讲究综合型和集中型的经营运作，规模效应的营造也是一个长期过程。 通过相对粗糙化的规模来吸引消费者，再通过提高价格等措施来过滤消费者，追渐细分市场规模，在细分市场基础上重新整合消费者，形成更具传播效益、资本效益的更大化的规模。正如我国有些报纸为了营造报纸分类广告版面规模，单纯采取最简单但不是有效的所有类目免费刊登经营手法

人群定向：从争夺位置到争夺人群[ 07-02 10:02 ]

  搜索引擎的崛起，让搜索营销成为一种互联网的主流营销方式。根据内文页内容去匹配广告的做法也得以流行。谷歌的adsense广告模式，借助关键词匹配广告高效地将目标人群进行着区分。但内容、关键词匹配广告的模式的问题也很显然，有时候广告与搜索关键词的关联不高，从而导致广告被点击的概率很低。随着云计算的广泛应用，对互联网人群的跟踪和定向，以及海量计算技术的成熟，让互联网广告迈入人群定向时代。通过对互联网人群上网轨迹的追踪、分析和计算，可以让营销可以精确到对每一个人去进行广告的推送。   目前，在互联

广告投放进入”以人为本“时代[ 07-02 09:59 ]

  广告需要以人为本，即围绕着消费者为中心展开，只有这样才能让广告更加有效，才能一定程度地解决一半被浪费的经典广告学困惑问题，而同时中国整体的互联网广告产值可以提高3到4倍。   广告在现代的商业社会不可或缺，随着资本主义大生产方式的出现，商品生产效率快速提高，商品交换规模日益庞大，商品交换市场也开始越来越广泛地扩展到全球市场。异常激烈的市场竞争，融合科学技术的层出不穷，广告形式开始变得越来越多样，利用各种先进的媒体与技术传递信息。   广告是企业促进销售，推销产品的重要

面对新媒体报纸广告经营策略[ 06-28 17:44 ]

  广告传播终端化，如今广告主不仅仅重视传统媒体的广告价值，而且对人员促销、卖场促销等终端营销也越来越重视。因此，媒体应该借助自身所拥有的巨大客户资源，帮助广告主实现一对一的终端销售。比如，报纸都有自己的读者数据库，报社发行公司可以在发送报纸的时候对广告客户所对应的客户做一些广告宣传任务。它的好处是可以使广告宣传的要素得以延伸、加强和重复，有助于帮助消费者对产品产生具体印象，同时避免报纸广告干扰性强等劣势，利用地利之便为 江苏城市职业学院毕业论文8消费者购买商品补充更多的认知信息。   延伸广

广告公司要实施差异化分类广告策略[ 06-28 17:43 ]

  广告公司要实施差异化分类广告策略   报纸广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面。所谓分类广告的内容差异化，指报纸在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如分类广告占其广告刊登版面12%的解放日报，在刊出办公设备广告上独树一帜，占其分类广告的21.8%，成为刊登该类广告最多的机关报。而钱江晚报则明确提出了“找工作，看钱报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一

报纸广告的刊登形式[ 06-28 17:35 ]

  报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。报纸媒体的商业广告，一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏等几种版面规格。通栏的宽度就是横跨整个报纸版面，高度则是报纸版面高度的五分之一，整版报纸可以分为五个通栏；双通栏为两个通栏的高度；半版通栏则为一个通栏宽度的二分之一。分类广告的规格一般以栏/厘米或者纯以厘米计算。此外，报纸还有中缝、报眼等特殊的广告位置。报眼位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。 &

报纸分类广告与黄页媒体合作发展[ 06-27 17:43 ]

综合型黄页产品系列一般包括：1、黄页工商号簿。主要是商务信息，发行对象是政府单位和工商企业。2、消费指南。主要是消费信息，市民生活的消费指南，发行给广大大众消费者。3、针对某一行业的特殊号簿。如汽车版，定期发行的专刊，侧重刊登与人们消费生活有密切联系的商业、服务业、旅游业、餐饭业、房地产及其他综合性服务行业信息。 在国外发达国家，黄页分类广告是以B2C（商业对消费者）为主，而我国绝大多数城市的黄页广告主要以B2B（商业对商业）类广告为主，而消费服务类广告在我国大部分城市只占不到10%，即使上海这样发达的城市也才占

报纸分类广告与3G手机分类广告共创未来[ 06-27 17:41 ]

3G手机，是第三代数字移动电话、第三代移动通讯的简称，即宽频无线通讯技术。其核心技术是IP封包（因特网协议）技术，可实时高速获取因特网服务。3G手机的媒价优势： 贴身可移动媒体。具有移动性特征，随人而动，具有在时间、场所方面的灵活、机动性。 实时互动性。信息交换的便利，使3G手机用户可以实现信息的实时接角。 相互传播的可能性。这是3G手机作为个人媒体的一个非常显著的特点，典型的“一传十、十传百”，多次的重复传播，信息复制，可以呈几何级数增长的信息圈。 大众化的个人媒体，3G手机用户自

报纸分类广告与数字电视、互联网分类广告合作共赢[ 06-27 17:40 ]

数字电视在未来一段时间内将作为家庭媒体而存在，也就是以家庭为单位来进行消费。在家庭中，家庭对于子女电视频道消费的影响、子女对于老年人的影响都不可忽视，而且要注意究竟是谁在为数字电视买单。因此，数字电视在进行频道和内容打包推广的时候，就必须充分考虑家庭结构对频道消费结构的影响，而非像普通消费品那样单纯根据个人的需求而定，因此数字电视分类广告将集中在一些家政服务类型上。晚报在家政类分类广告上优势明显，可以以利润分成形式将数字电视作为一个定向发布平台使用。 报纸与互联网合作，一来确立报纸分类广告媒体在互联网分类广告市场的存

报纸分类广告要采取系更化编排[ 06-26 17:28 ]

分类广告独立成叠，在版面编排上具有较强独立性，因此非常适合作系列广告的编排。出现在同一版面的系列分类广告，可通过以下两种创作方式达到非常规的效果： 一种效果是，重复投放大体一致的几篇广告，重复的广告版面能够吸引读者的眼光，起到强调的作用。重复会产生安定、整齐、规律和统一的感觉，但容易使人觉得呆板、缺乏趣味。因此在版面位置上要进行周密考虑，如新京报的分类广告，选择了左右两主栏、上下分层次的位置进行投放，感觉轻松、跳跃，而且在整个版面内充分搏捉读者视线。 另一种效果是，在同一个版面内发布几篇相互关联的悬念式分类广告

报纸分类广告的广告对象界定[ 06-26 17:25 ]

报纸分类广告消费者包括读者和潜在广告主，读者是间接消费者，是分类广告发生效果的基础，因为查阅分类广告信息的主要是读者；广告主是直接消费者，是分类广告版面的购买者，其购买频密以及购买量大小关系到报纸分类广告经营者能否将读者价值转换为经济效益。报纸分类广告经营是否成功，取决于读者和广告主两个核心因素，在某种程度上是这两个核心因素决定报纸分类广告的发展状况，因此在进行广告推广时，应把读者和广告主作为所有关于广告推广考虑的最大前提，应对两者施与同样力度的广告推广。 以潜在广告主为传播对象的广告，应站在广告主立场来看待分类

广告主投放广告的传播目标[ 06-26 17:24 ]

报纸分类广告广告推广传播，应该是一个系统的工程，应该有品牌的管理方案，有长短期结合的广告推广告方案。在开展广告推广工作时，应该紧扣分类二字，根据报纸分类广告产品定位、目标市场以及配合其它推广组合来确定广告传播目标。广告传播目标，是指报纸在一定时期内通过广告推广针对特定的目标消费者（读者和分类广告主）所要达成的传播意图。广告传播目标分为塑造品牌形象、实效性宣传两种。不同的传播目标所要传达的信息重点是不一样的，而且表现形式也是不尽相同。 品牌广告，主要指在结合报纸本身和分类广告优势基础上，报纸分类广告媒体将自己能够带