移动DSP广告平台实时信息定向功能分析[ 04-19 13:28 ]

  移动DSP广告平台在实现实时信息定向上所采用二次定向技术，如某广告主定向温度在28度以上的用户，那么移动DSP广告流量进来的时候，移动DSP广告系统会把流量里的地理信息通过实时查询转换成温度信息，再判断温度是否符合广告主的定向。现在移动DSP广告在实时信息定向主要有四个方面的参考：天气信息、PM2.5、地理位置和交通状况。   第一，天气信息实时信息定向   举一个例子，假设某服装品牌在冬季进行全国广告投放，然而某段时间内北方出现了城市寒流来袭温度极低，而南方某些城市却温暖舒适

企业主如何高效挖掘DSP广告大数据[ 04-19 13:20 ]

  单单依靠独立第三方DSP广告平台和DMP平台难以实现对于大数据的使用和对接，所以应该整合自身企业级的DSP广告平台、DMP平台和SSP平台等技术，推出作为底层技术支撑的程序化交易操作系统平台。它将打通广告主、代理公司、媒体以及第三方DSP广告平台等营销环节的数据孤岛，从而帮助企业应用大数据实现营销价值的优化升级。   DSP广告程序化交易操作系统平台应该基于IaaS (Infrastructure as a Service)基础架构搭建，在这一基础架构上，企业可以构建各自的Trading

从技术层面评测移动DSP广告平台的方法[ 04-18 16:37 ]

  从技术层面来看移动DSP广告平台，以hadoop生态圈为代表的分布式存储与分布式计算过去几年的发展把海量广告数据的计算成本降到可接受的程度，数据挖掘算法在移动DSP广告平台领域的日益成熟也提高了海量数据在广告系统中的作用，使得移动DSP广告的产生有了技术条件，这一技术从产生到今天也已近十年发展相当成熟。 动 从技术层面评测移动DSP广告平台，主要考核两个方面：   第一个竞价速度，竞价速度直接关乎着该移动DSP广告平台能否抢到好的广告位，广告主自然是希望自家的广告出现在优质的广告位上，而

创意DSP广告文案的三项基本原则[ 04-18 16:08 ]

  出色的DSP广告文案都有自己独有的特色，DSP广告文案编写人的操作流程也各不相同，但正所谓殊途同归，DSP广告文案的编写仍然有一些共通之处：   第一，DSP广告文案要讲究相关性   企业投放DSP广告的目的可不仅仅是为了花钱做广告，更为根本的目的必然是推广产品，赢取更多的经济利润。因此设计DSP广告文案时，咱们切不可忽视广告和产品之间的关联，也不能忘记广告和用户之间的关系。一则广告 ，如果无法有效地将信息传达给用户，那么这则DSP广告投放效果必然是欠佳的。   第

移动DSP广告产业链的延深性分析[ 04-18 11:56 ]

  在传统互联网领域，DSP广告的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等众多环节缺一不可。那么在移动DSP广告产业链条上又有哪些环节呢?   一个移动DSP广告的精准投放需要三个条件：   第一，知道它是谁(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否拥有大量媒体;   第二，怎么到达它(How)，是进行怎样的投放，是RTB投放还是其他积分墙等形式;   第三，给它表现怎么的形式(What)

移动DSP广告的突出价值是不骚扰人[ 04-18 11:52 ]

  移动DSP广告营销近三年内发展迅猛，但同时也要主意恼人的问题“营销者一直担心，如果移动广告把消费者移动设备小小的屏幕弄得乱七八糟，这会让他们厌烦，70%的受访者认为应用的内置广告‘很扰人’，有三分之二的受访者认为他们比电视广告更‘烦人’”。移动DSP广告和传统PC DSP广告是不一样的。移动DSP广告是基于移动特征设计的。移动DSP广告从四个维度进行了移动属性特征的分析：   一、时间，用户在移动设备上的时间是全天候的

适合投放移动DSP广告的品牌类别分析[ 04-15 16:08 ]

  移动DSP广告是近年一直比较受关注的一个概念，移动DSP广告的优势也被不少人所共知，如人群精准定向、自动竞价、投放频次可控等。可现在真正已经在使用移动DSP广告主主要有哪些呢?现在是哪些广告主在使用移动DSP广告?   1、天然适配的手游   这两年手游行业几乎可以说是达到了一个井喷期，而由于手游本身就是在移动端运行，可以从广告位直接跳转到下载页面，所以移动DSP广告自然成为了手游广告投放的重点领域;而且手游广告的投放还有一个比较明显的特点，那就是新品上市期间会集中大规模地投放

DSP广告是广告主投放网络广告的理想选择[ 04-15 15:27 ]

  DSP广告平台做的第一件事是数据收集，DSP广告平台工具是Web服务器置于硬盘上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?当人们浏览网页时，这个非常小的文件可以记录用户的ID、密码、浏览过的网页、停留的时间等碎片化信息，DSP广告平台可以得到其中没有加密的那部分。   数据有了，但它庞大且杂乱无章，还需要一系列复杂的计算才能挖掘它的规律并发挥价值。例如，DSP广告平台对分散在全国超过 320 万个网站里的 6.18 亿网民按以下四大层级进行分类：一是

移动DSP广告与PC端DSP广告的差异性分析[ 04-14 21:03 ]

  移动DSP广告与PC端DSP广告两者主要在行为分析、广告互动、投放位置方面有明显差异：   第一，行为分析差异。   PC端DSP广告与移动DSP广告的最大区别在于，移动端有了LBS使得020模式更具备可操作性。由于移动DSP广告可以根据LBS进行人群区域定向，把广告投向目标区域的受众人群，直接把目标人群引向实体店面，线上互动到线下完成020模式操作起来更便捷、高效、精准。   第二，广告互动差异。   移动端的人机互动相比较PC端更具优势，同时能带来更

移动DSP广告和Ad Exchange平台的相互关系分析[ 04-14 20:51 ]

  Ad Exchange即广告交易平台，面向DSP广告平台、SSP平台，专注于流量交易，进行流量竞价类似股票交易平台;它能够提高流量交换效率，定价机制，信息聚合。以技术为驱动。是程序化购买的中心环节，是移动DSP广告实现受众精准购买的交易场所。   根据以上介绍，我们应该很清楚，移动DSP广告平台与Ad Exchange的相关联就在于“流量”。移动DSP广告能获得多少流量应该取决于两方面：   第一，Ad Exchange拥有多少移动流量，这就意味着移动D

移动DSP广告助推O2O健康发展[ 04-14 20:44 ]

  O2O的发展要扩宽思维，充分运用移动DSP广告终端随身携带的特性，最大化的发挥线上到线上的营销行为，让O2O模式可以随时随地的发挥它最大的作用，那么这其中移动DSP广告平台无疑是会起到至关重要的作用，可以看到移动DSP广告在推动O2O发展主要体现在以下几个方面：   第一，精准性上。移动DSP广告利用大数据的优势，可以将数据库的数据进行精准化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O发展的两个技术，比如北京国贸某女性高端化妆品

做好DMP平台支撑 DSP广告模式才会更有吸引力[ 04-13 17:43 ]

  互联网DSP广告产业链的各环节都意识到了DMP在互联网广告中占据的核心位置及利益价值，无论是AdExchange、DSP广告平台还是Trading Desk，都在发展自己的数据库及数据挖掘能力，并将其视为核心竞争力。目前,国内对外声称拥有DMP平台的公司包括: ADPush等DSP机构;百度、淘宝等AdExchange机构。   然而，在DMP平台扎堆的时代，什么样的DMP平台能够帮助广告主完成人群精准购买这种说起来简单，实际上需要很强技术能力的需求呢?   首先，用DSP广告