移动DSP广告平台市场格局逐渐清晰[ 12-23 17:30 ]

  移动DSP广告市场高速腾飞，其中移动网络经济发展和移动端流量的迅猛增长是移动DSP广告市场腾飞的核心驱动力。目前来看，移动DSP广告营销的市场规模基础仍然较低，但是移动DSP广告在2014年以105%的增速强劲增长，2014年移动广告市场规模将达到273亿元，同比增长了76%。   1、移动DSP广告形式创新不断，横幅仍为主流，插屏，视频和原生广告快速上涨   横幅广告时至今日依然是移动DSP广告最主要的表现形式，占比92%;但插屏广告、原生广告等创新广告形式也在快速发展。插屏

如何实现DSP广告的精准投放[ 12-23 17:25 ]

  DSP广告投放模式是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比，DSP广告就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。   在展示型广告市场上，交易的货品是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和代理商，供应方就是各大媒体，那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上，根据这个展示曝光的需求量，在支持维克瑞拍卖模式的大环境下，给

移动DSP广告高速发展的3大因素分析[ 12-22 18:02 ]

  如今的移DSP广告恰如风起云涌的战国沙场，各大DSP广告公司逐鹿中原，鏖战正酣，你方唱罢我登场。当广告主越来越重视移动DSP广告市场时，各种类型的移动DSP广告平台却纷繁复杂，让人难以抉择。广告主选择移动DSP广告供应商时如同“雾里看花”，其实移动DSP广告平台是最契合程序化购买精神的广告投放引擎：   1、移动是高度碎片化的媒体。相较于PC端所经历的门户时代，移动媒体在产业初期表现相对分散，导致消费者的注意力较为短暂。广告主仅依托一到两个大型APP完成移动推广，成

考量移动DSP广告平台的四大维度[ 12-22 17:56 ]

  考量一家移动DSP广告平台的质量，究竟应从哪些方面入手?什么样的供应商能够真正帮广告主在移动市场上打一场漂亮的营销战?这就需要认真考查移动DSP广告平台的4大维度——即数据、技术、资源和经验，全方位检验移动DSP广告平台真正的功底：   1、数据   数据是考察移动DSP广告能力的关键因素，数据的丰富程度、挖掘深度会直接影响到DSP广告投放效果的好坏。   DSP广告运营商要积累足够的数据深度和广度，这是做数据挖掘的先决条件。移动端不同于PC

DSP广告已成为广告主数字营销的标配[ 12-21 17:18 ]

  从整体DSP广告市场可以看出，程序化购买增速之快，正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。而从广告主获益的角度来看，程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。从媒体平台提升效能的角度来看，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。不管从产业链的哪个方面，程序化购买都已经逐渐成为广告主品牌营销的智能标配。  

DSP广告市场正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]

  如果你以为DSP广告市场还是刚刚兴起，并未形成规模的话就大错特错了。2012年是实时竞价广告(DSP广告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年则正时步入了成年期，全面进入程序化购买时代，既自动化进行媒体购买、优化和投放。能证明DSP广告市场正高速发展的标志有三个方面：   1、流量加剧   在刚开始做程序化购买、做DSP广告的时候，一个DSP平台每天对接的流量只有不到10个亿，时至今日，好的DSP平台每天对接的流量已达到70亿，这表明，程序化购买DSP广

橱窗广告在DSP广告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]

  目前很多DSP广告公司都已经实现RTB交易的动态创意功能。动态创意能够将各种媒体广告位变成客户的商品橱窗。而动态创意的效果好不好，取决于动态的内容与浏览用户到底有多大的相关性。   最简单的做法，就是把动态橱窗中推荐的商品变成用户的浏览记录或同类热销，即看过什么商品，就推荐什么商品，或者同类热销商品。而更有效果的做法，应当是要能根据用户之前的行为轨迹，预测出该用户可能感兴趣的商品列表，并按相关度高低依次推荐出来。这种个性化推荐随着用户的行为更新，是实时变化的。   个性化推荐作

运用大数据提升DSP广告效果方法[ 12-18 17:31 ]

  与传统互联网广告关注媒体、位置、出价不同，DSP广告由媒体购买上升到人群购买之后，人群、创意、着陆页则更能影响到广告效果。那我们就从最能影响DSP广告效果的因素入手，看如何通过数据挖掘来掌控这些因素。   建立访客关系管理体系，是利用数据挖掘来提升DSP广告效果的第一步。通常的做法分为SAAS服务和私有云定制两种。前者快速便捷，后者系统深入，可分别满足不同阶段的客户需要。访客关系管理系统能够实时记录和追踪所有到访用户的各种点击流行为——对于一个中大型网站，每天新增的

移动DSP广告的发展前景分析[ 12-17 18:13 ]

  “品牌向左，安装向右”这是移动DSP广告在发展壮大过程中不可避免要思考的问题。活在当下，还是着眼未来? 2014年随着移动广告交易平台发展和众多移动DSP广告平台的推出，移动程序化购买快速增长。放眼全球来看，eMarketer预测程序化购买在2015年，移动将超过PC占到程序化广告费用的56%。   移动广告市场，出现了一个“繁荣怪象”，一方面是APP使用规模数据高速增长、可供投放广告的库存供应充足，但另外一方面，企业品牌和广告主对于移动广告

程序化购买DSP广告的4种方式分析[ 12-17 18:10 ]

  在DSP广告投放的优先等级中，程序化交易各种方式里“流量与价格协商固定”的交易等同于媒体直接销售模式，享有最高级别的优先权。通常，双方预先协议价格，但是无库存流量预订的交易方式在流量竞拍交易之上被采用。大多数媒体主会优先使用受邀竞拍获得流量的交易，之后才是公开市场流量竞拍交易即RTB，还有些根本未参与到公开市场流量竞拍交易中，公开市场流量竞拍交易的四种程序化购买的方式分别为：流量与价格协商固定的交易、无库存流量预订的交易、受邀竞拍获得流量的交易、公开市场流量竞拍的交易(RTB)

企业投放DSP广告前需要注意的5大要素分析[ 12-16 17:43 ]

  随着DSP广告投放效果被越来越多的企业所证实，DSP广告在国内的发展势头势不可档。DSP广告能够实现目标受众精准定位，提高广告花费透明度，最重要的是DSP广告能提高ROI，降低广告浪费。但同样DSP广告服务公司也越来越多。目前对DSP广告的效果评价体系还比较空白，没有明确的选择方法，广告主感到很盲目，而由投放不对口导致的效果不佳可能会影响业内长期的发展。我们可以衡量DSP广告公司的综合能力，但并不能很直接的评判DSP广告。建议从以下几个比较直接的维度去投放DSP广告：   1、客户类型对口

处于“微瑕”阶段DSP广告如何成长[ 12-16 17:37 ]

  就DSP广告发展规律而言，一般要经历起始、上升、鼎盛、衰微、消亡五个阶段，每个阶段除了有自身相应的特性外，也会有着不足。处于上升阶段的DSP广告，正是如此。这也使得对单一企业进行评判的意义不大，因为“微瑕”是作为产业链的集体性症状而存在着。   首先，不管盈利与否，众企业都希望能在这片领域中抢占一席之地，这使得仅仅位于产业链上游的DSP广告平台便约有50-60家之多。在不久的将来，哪些DSP广告平台能“笑傲江湖”?时间将会给出答案。 &nb