北京报纸广告传媒的生存现状分析[ 06-27 16:44 ]

　　北京报纸广告业在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报纸传媒之间竞争的加剧，广告结构的不合理，报纸广告经营进入新的调整阶段。现在的报纸广告经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。现在经营面临的问题有： 　　1、报纸广告不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多互联网广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单

色彩在新京报广告设计中的5大作用[ 06-26 17:42 ]

现在的新京报广告版面有很多都已经采用了彩色版，经研究表明，在新京报广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50％，采用全色广告可比黑白广告提高70％注意程度。在新京报广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。在传统的报纸广告设计中，版面的广告策划非常重要，在报纸最初的发行中，并不存在广告，而版面的策划也是很平常的，对于头版头条的消息，都是采用大字体加粗而吸引人注意。随着报纸行业业务的不断发展和技术的不断进步，采用了变色处理，对于一些需要着重突出的部分，采用了套红的印刷方式来吸引人们的眼球，从而引起人们的关注。新京报

间歇式投放新京报广告的益处[ 06-25 16:32 ]

对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放新京报广告的必要。在他们看来，广告的最大目的就在于传达产品信息及树立品牌形象，既然产品已经众所周知且品牌形象良好，何必再浪费额外的新京报广告费呢？但是，新京报广告投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能，这就是我们所要采用的间歇式投放新京报广告策略，达到两全其美的目的。 像联想、海尔、中石没、格力等行业巨头，无论是公司还是其主打产品，绝大部分的消费者都耳熟能详，而且，其品牌号召力也是非常巨大。但是，

广告主投放新京报广告的方法与策略[ 06-24 16:54 ]

　　广告主投放新京报广告的时机不恰当，不仅不能给广告主带来实际的效果，反面还会造成广告费用的巨大浪费，以至于广告主都不再相信广告投放作用。广告主在投放新京报广告前应注意以下7点： 　　1、载体策略：在评估新京报广告的时候，不能仅关注新京报的发行量这一表面标准。应该多分析新京报的报办理念，受众定位。同时分析好自己投放广告的受众，如与新京报受众吻合，这样才能使广告投放具有价值。 　　2、定位策略：新京报广告定位决定广告成功的地位。为此广告主在投放广告时要定位好广告目的。有的放矢才能使广告直奔目标受众。广告成功的几

新京报广告创意的设计要点[ 06-23 17:08 ]

新京报广告创作中最重要的就是创意，它是新京报广告创作的开端，并决定了新京报广告其他因素的选择。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的新京报广告，可以给商家带来巨大的经济效益。成功的新京报广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 　　如何表达一个新京报广告创意的设计要点，使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚？这就需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。如要表现空间美，在某种程度，距离产生美，同样空间也能达到

字体在新京报广告创意中的重要作用[ 06-20 16:28 ]

　　图像传递新京报广告讯息虽然更直接、更震撼，甚至更丰富，但文字便于说理，也容许更多想象空间。新京报广告字体的选择，关系到整个画面的效果。充分认识和正确运用新京报广告字体的装饰作用和它的艺术魅力，是新京报广告取得成功的重要条件。大黑、综艺等字体给人一种庄重、朴素的感觉，适合一些公告、声明等具有警示性的广告，而舒体、行楷等字体则显得活泼富有动感，更能体现广告的特殊风格。 　　对于字体的安排也应有讲究，它在版面中必须具有鲜明的方向性：水平排列给人以和平、安静、稳定感，具易读性并有古典味；垂直排列给人以生命、尊严、永

如何对新京报广告创意进行定位[ 06-19 17:01 ]

　　新京报广告创意定位，就是作品怎样表现中心思想，是作品思想内容的核心。如何把握好这个核心，又是新京报广告取得成功的关键所在。如何使某一事情或某件产品在新京报广告版面占有重要位置？最好的方法是对比，它能使作品更生动，使读者记忆更深刻。例如用大面积图案作为背景，虚而淡雅，中间跳跃出清新，再在上面配上产品标志，简单明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了广告主所想达到的主题。这样，虚与实、大与小、动与静的对比跃然纸上。 　　新京报广告创意要突出，并非字号越大越好，而是怎样用奇妙的构思来紧扣主题。如新京报报刊发的一则招

如何对新京报广告进行评估[ 06-18 17:37 ]

　　新京报广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的新京报广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，新京报广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是新京报广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。新京报广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。新京报广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。 　　一个有效的新京

对新京报广告效果进行评估的重要意义[ 06-17 17:00 ]

让新京报广告更有成效，是企业经营活动的重大问题。通常认为，新京报广告效果测定就是了解消费者对广告的反应如何。对新京报广告效果的及时评估，可以帮企业发现广告活动中存在的问题，并有针对性地提出解决问题的建议。投放一段时期的新京报广告活动结束之后，新京报广告经营者必须对这一时期的广告活动进行评估和效果测定，检查广告目标与企业目标、目标市场、营销目标在这一时期的吻合度，并根据评估结果及时对下一时期广告促销活动做出适当的调整。如果广告主对广告活动的效果胸中无数，就会造成在广告决策上盲目行动。致使整个营销策划活动失败。 新京

新京报广告传播效果的评价指标[ 06-11 17:22 ]

　　通过新京报广告的传播过程，可以看到评测新京报广告的传播效果需要哪些指标。新京报广告的传播过程及传播效果主要评价指标可以分解为三个阶段： 　　第一阶段是新京报广告的到达，即新京报到达读者的手中，只有读者有了新京报才有可能阅读。因此，新京报到达是广告传播的基础。评价新京报广告传播在到达阶段的效果，主要是看到达的范围和到达读者群的构成。其基本指标是发行量，而传阅人数则在发行量基础上提供了新京报实际的阅读人数。这是新京报最大的覆盖范围，也是广告传播在理论上的最大值。读者构成是新京报广告传播受众指向的关键指标，通过性别

评价新京报广告效果的基本体系[ 06-10 16:33 ]

新京报广告费我们可以理解为是广告主的一种投资，既然是投资，就必然会要求得到回报，这种回报就是对新京报广告效果的期望。新京报广告费被浪费，意味着广告投资商没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。 衡量新京报广告效果通常有四个指标：广告的到达、广告的注目、对广告的态度、由广告影响产生的行动。 这四个指标可以分成三个层次来考察新京报广告效果： 　　第一个层次是新京报广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。 　　第二个层次是新京报广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求

广告主评价新京报广告效果的因素[ 06-09 17:17 ]

　　在新京报广告业的操作流程中，广告主的广告选传是通过“广告主（广告公司）、媒体、消费者、广告主”这样的迂回过程实现的。在这个过程中新京报等媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。 　　发行亏损是报纸广告媒体经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。这个道理似