策划新京报广告的四种境界[ 06-06 16:48 ]

做新京报广告策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做的问题、是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达目标受众，即是新京报广告策划的要义所在。因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同。从新京报广告表达出来的印象中，广告效果的表达有四种不同境界： 　　一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告

新京报广告经营模式的四大启示[ 06-04 17:21 ]

对处在新京报广告市场培育期的新京报而言，有两种广告经营模式值得关注。其一是采取的“中央集权”来整合新京报内部广告资源的模式，这是一种报社内部制度，而非市场创新的模式；其二是以国内都市传媒为代表的、一种在报纸之外的第三方力量的广告代理制模式。通过多年实践，新京报社采用“中央集权”模式有四大启示： 第一，有效避免销售团队重复建设、规范管理和培训、广告信息在新京报整合平台上实现资源共享。 第二，统一的运营模式可以使强势报纸带动弱势报纸共同实现广告增长；统一的交易平台、多

新京报广告与互联网广告的异同点[ 06-03 17:25 ]

　　新京报广告与互联网广告在内容承载与细分方面，新京报广告受到版面数量限制，只能着眼于市场判断与经营策略进行目的性强烈的细分，因此新京报首先将工商广告和分类广告看成一种收入来源，其次是内容。而互联网广告可凭借技术优势轻松实现市场细分、垂直传播，因此网站首先将分类广告看成一种内容，其次是一种收入来源。互联网的可搜索性、可存储性、互动性、可精确统计性功能，深度激发了分类广告潜能，这是新京报载体无法跨越的。互联网的即时发布、随时更新信息，最大化分类广告的即时效果。互联网媒体是互联网这种工具发挥效用的一种终端形式，其本身还可兼容到其他

新京报分类广告与互联网分类广告合作关系[ 05-29 16:58 ]

　　围绕新京报分类广告经营特点，立足报媒优势，融合互联网等新媒体优势，进一步展现出新京报分类广告特性，进而抓住互联网分类广告使用群体，实现市场区域上的战略转换与互补。 　　新京报广告与互联网分类广告之间合作大于竞争。在培育阶段，新京报分类广告与互联网分类广告是一个整体，培育市场、市场价值整合过程，需要新京报与互联网共同完成。由特定的技术手段构成的新京报和互联网不断开发和调适各自媒体功能来适应分类市场的竞争。 　　新京报与互联网广告互动绝不是简单的技术问题，而是事关媒体融合战略选择的重大问题。不同形态、不同介质的媒体正打破

设计新京报广告需要注意的问题[ 05-28 17:30 ]

由于新京报广告面积小，要注意新京报广告设计时文字的精炼和准确。注意图片的色彩，由于报纸广告的印刷纸张质量较差，所以要根据输出的需要对新京报广告图片采取不同的预处理。 对于黑白印刷的新京报广告来说，层次较为丰富细腻的摄影照片可以通过复印机进行多次复印，以减少中间的灰阶。 对于彩色印刷的新京报广告来说，为了让色彩在灰色纸张上达到较佳的效果，必须提高色彩的饱和度，增加色彩的鲜亮程度。现在有些报纸使用铜版纸印刷，色彩的表现力要比新闻纸强很多，图片的预处理工作也要简单很多。 选择新京报头版的“报眼&rdqu

新京报分类广告的五大经营创新[ 05-28 17:22 ]

　　新京报广告分为新京报分类广告和新京报工商广告，新京报工商广告相对比较稳定，竞争极烈程度不如新京报分类广告，面对新的形式，新京报社提出了新京报分类广告五大经营创新理念： 　　新京报分类广告的区域化经营。区域化市场区域突破——解决板块经营贡献大小的问题；分区域建立服务网点——解决广告版面销售的效率问题，借鉴黄页扫楼战术；区域化分版和定价——适应“区域经济”对广告主新的营销需求；区域化代理—&mdas

创意在新京报广告创作中的重要意议[ 05-27 16:55 ]

如今传统媒体受到了新媒体的冲击，但是新京报广告依然逆流而上，并受到了广告主的关注，创意新京报广告由于可以反复阅读，便于保存，更是迅速发展起来。新京报广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制，创意新京报广告也在此基础上迅速发展起来。新京报广告文案只能作重点式表现,突出企业的发展或者名称、地址及电话类的内容。 　　新京报广告在经过增加之后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，报业经营进入新的调整阶段，现在的报业经营是粗放式的，收入来源非常单一，一旦遇到外部因素的变化就立即感到不

新京报广告在同类媒体中的优势[ 05-27 16:52 ]

新京报广告在广告行业中发展非常出色，是目前国内传统媒体中收入占据比例极大的一份报纸广告媒体，而新京报公告广告更是受到了广告人士的关注。新京报广告以文字和图画为主要视觉刺激，不受到时间的限制，因此发展前景极好。 新京报广告的优势为覆盖面广、发行量大、读者广泛而稳定、具有特殊的版面空间、阅读方式灵活、易于保存、选择性强、,时效性强、文字表现力强、传播范围广、传播速度快、传播信息详尽、行业选择灵活、费用相对较低。新京报报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊

北京户外广告的发展现况[ 05-23 16:58 ]

北京户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着北京户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日

新京报广告的四大独特优势[ 05-22 17:43 ]

新京报广告与其它媒介相比有自己独特的优势。首先从覆盖面和时效性上看，新京报广告覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层，可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择。新京报广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可与新京报见面。因新京报广告是平面作品，制作相对简单，加之新技术的不断应用，版面大小灵活，急广告甚至当天就能同读者见面。 其次，新京报广告属于印刷媒体广告，它的最大特点，是让读者可以不受时间和空间的限制，不管白天或黑夜，自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式，并没有时间上

报纸广告流失的四大主要原因[ 05-22 17:42 ]

报纸广告流失的众多广告中，以招聘广告、汽车广告、房地产广告和个人事务性广告为主，尤其是个人与家庭的二手房、二手车、二手杂货与拍卖物品流失比例相对较大。之所以有一些报纸广告流向互联网媒体，主要是因有四条： 　　（1）在报纸上发布分类广告要支付较高的广告发布费用，要花费一两个小时甚至更长时间，还要办理发布手续，而在互联网上发布信息，一般不花钱或仅需花费一两元钱，也不需要审批，几分钟就可以发布完毕，非常快捷方便。 　　（2）报纸上发布的信息，虽然从理论上讲可以长时间保存、查阅，但若要阅读、查找某类过期信息则很不方便，且要

新京报广告的换位思维创意方法[ 05-21 16:29 ]

　　可能是为了显示新京报广告有创意吧，创意者挖空心思地造生词，炼新句，不把句子弄别扭喽誓不罢休。有的新京报广告语言就很别扭，琢磨半天估计还是在表决心吧，没多大意思，形式大于内容。我相信，任何创意人自己平时绝对不会这样创作，因为这样创作并不能表明他有创意，弄不好倒有可能被视为有病。可是为什么到了广告上却这样呢？这么别扭的话句就算它意思再好，它的传播性也太差！还有的新京报广告语虚无空泛，不知所云。没有传达出什么有用的信息，纯属浪费。 　　如果没有扎实的内容，新京报广告语的形式无论怎样与众不同，都承担不起广告传播的重任