新京报广告软文“硬”做方式方法[ 04-16 17:27 ]

新京报广告软文简单的说，是使用软文广告刊登产品的硬广告，在实战中，新京报软文广告硬做的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种：他们分别为北京流、上海流和广州流。 北京流——以北京的《新京报》和《京华时报》为首。里面的软文广告硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事，手法比较隐蔽。通过老百姓喜欢阅读的题材，把产品信息充分渗透字里行间，达到广告的目的。 上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限，无法采用北京流

创意新京报广告的变色龙法则[ 04-15 18:01 ]

新京报广告创意的望文生义，就是如何隐藏广告目的法则。关于新京报广告，其一为广告“跳”规律，就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来，抢眼球；其二与之相反，广告“藏”规律，也就是“变色龙法则”。就是尽量使新京报广告（特别是新京报广告软文）贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境，让读者对广告的排斥感在不知不觉中淡化，并被说服。关于变色龙法则的运用，常从以下几方面进行： 1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品，常常使用与科学相关的报栏。如

如何因人就事创意新京报广告文案[ 04-14 17:30 ]

  因人就事创意新京报广告文案，主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。新京报食品健康广告市场粗略的划分有爱美的女人市场，有怕老的老年人市场，有事业型的中年人市场，还有活泼可爱的儿童市场等，要根据人群的特点制作报纸广告。具体的做法有： 针对老年人设计广告的做法：老人常常是捧着一篇报纸事无巨细看一天。这样就要求新京报广告信息量巨大，最好是从产品的古老故事到当今的发展，从病因的产生到今后的恶化，从中医理论到现代科技，都撰写一套面面俱到的文案，把产品说透。 针么女人设计广告的做法：新京

利用产品元素丰富新京报广告创意的方法[ 04-14 17:16 ]

在创意新京报医疗美容广告时，必须围绕着促销这一核心目的，采用多种产品元素充分体现、促成广告目的。 新京报广告中需要具备的十项元素有：广告标题、症状和功效、送货和咨询热线、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。 以新京报的“×××通秘茶”广告为例，广告从大到小都是紧扣促销的目的。有的元素目的是吸引新的消费者，有的元素是让现有消费者增加购买量。 具体如：标题——《宿便的

创意新京报分类广告吸引读者阅读的技巧[ 04-08 17:57 ]

新京报分类广告一般只积较小，在设计上比工商广告的操作空间小，这是人们总认为新京报分类广告根本不存在设计的原因，只把文字信息按照顺序排上版面即可。这种观念在现今激烈的报业市场竞争中已明显落伍，新京报经营的每个细节都可能决定着最终成败，专业就体现在对细节的坚持和执著上面。所谓方寸间见高低，正因为版面狭小、密集，才更需要高超的设计表现技艺。新京报分类广告设计，是指突破分类广告密密麻麻的纯粹文字形式，综合运用文字、线条、图片和色块、形状等元素，进行视觉组合，使这些元素达到优美、有条理的效果。所谓有条理，指图片、标题、正文和

设立新京报广告部的重要意义[ 04-08 17:35 ]

只所以要设立新京报广告部，这是因为规模化是新京报分类广告经营的一个基本特征，新京报分类广告只有实现规模化经营才能产生效益，分散经营不符合经济原则。分散经营新京报分类广告的难处主要体现在3个方面： 1、新京报分类广告客户资源分散，这就给客户关系维护带来了因难。 2、新京报分类广告信息量大，加上接收渠道比较少，这就加大了信息搜集和整理的难度。 3、新京报分类广告涉及金额相对较小，又主要依靠销售人员来进行销售，若每个新京报类目广告都配备一个完整的销售团队，很难实现投入和产出的客观效益。 而要实现规模化经营，在新京

北京报纸广告媒体实行广告代理制的基本形式[ 04-04 16:41 ]

在北京报纸广告市场纷纷采取广告代理制下，报纸广告媒体大多通过招投标的方式来确定报纸广告公司的代理资格，是指由作为招标方的报纸广告媒体发出招标公告或通知，邀请潜在的投标商——报纸广告代理公司进行投标，最后由报纸广告招标委员会通过对各投标人所提出的价格、质量和该投标人的技术水平、财务状况等因素进行综合比较，确定其中最佳的投标人为中标人，并与之最终签订合同。 报纸广告媒体在开展招标工作前，首先成立招标委员会，确定甄选小组成员，确定报纸分类广告及报纸工商广告招标金额的基数。报纸媒体在确定招标基数时

新京报广告部对广告代理公司的考核标准[ 04-04 16:34 ]

新京报广告部必须定期依据签订的合同协议中的相关规定，如销售定额完在情况等，评估新京报广告代理公司的业绩，避免出现不可挽回的损失。对表现不好的广告代理公司限期改进，若经营状况没有改善，新京报广告部会对其进行重新的资格审定，淘汰掉不合格的广告代理公司。 考虑到市场环境变化的不可控因素的存在，在对新京报广告代理公司进来绩评测估时，必须着眼于过去、现在和未来，进行实事求是的评价，具体考核标准如以下3条： 1、将目前新京报广告代理公司业绩情况与以往报纸广告媒体经营情况进行比较，如一张报纸分类广告媒体以往版面编排稀疏，版面

新京报分类广告所需手续[ 04-03 13:27 ]

特别提示：涉及到多个公司的，所有涉及到的公司的证件都要。需要证件才能刊登的广告，必须先提供证件及最终刊登的广告内容给相应的设计审核合格后，方可刊登。对违反该规定的广告，公司有权直接删除，所下合同单不予撤稿，广告费必须全额缴纳。

新京报免责声明格式[ 04-03 13:23 ]

我公司于2012年月日在贵报刊登的广告，我公司保证该广告内容不违反广告法规或侵犯其他任何第三方的合法权益(该权益包括但不限于知识产权、肖像权、姓名权、隐私权等)，并且，本公司对此广告内容的真实性负全责，由此内容产生的一切法律后果都由本公司承担。

新京报广告部对广告代理公司的四大激励措施[ 04-02 16:16 ]

新京报广告部与中标的广告代理公司签订合同时，一般会在合同中约定对中标的广告代理公司进行激励，充分发挥广告代理公司作为销售渠道的作用，使新京报广告代理制能够顺利实施下去。 新京报广告部对于表现良好的广告代理公司，采取的激励措施主要包括以下四点： 1、新京报在推广告品牌时，有意识突出新京报分类广告与新京报工商广告品牌，促进新京报广告版面的销售。 2、资金支持。降低新京报广告版面结算比例，使广告代理公司有更多资金投入市场开发中去。 3、额外奖励。对于广告代理公司业绩突出的，新京报社年终给予其额外的一笔物质奖励，并

北京报纸广告媒体的四个劣势[ 03-31 15:28 ]

尽管报纸广告媒体有许多优势，但它与其他媒体一样，也有一些媒体计划者必须考虑的劣势。报纸广告媒体局限包括印刷问题、生命周期、缺乏干扰度和选择力。 1．印刷问题。报纸广告媒体的最大局限就是印刷质量最差，较粗糙的用纸、单调的颜色及较短的印刷时间是报纸广告媒体的质量不够好。为此，近年来的报纸改变了印刷质量，可以印刷彩色版面，而且需要高质量彩色广告的客户还可以采用活页茶叶和周日副刊。当然，这些都十分昂贵。所以，如果产片的视觉效果对产片非常重要的话，广告主就不会使用报纸作为传媒。为使啤酒和时装所做的广告通常使用杂志，以利用其