发行市场排名比较2012年整体发行量排名(1—7名)

  北晚、京华、新京报、法晚、北京晨报、北青、娱乐信报(地铁赠送)。

  零售市场占有率

  北晚34%，京华24%，新京报23%，法晚14%，北京晨报4%，北青1%，娱乐信报0.3%(即每天平均每个报刊亭销售量)前4份市场占有率达95%，早报市场京华和新京报占据，晚报市场北晚和法晚占据。

  订阅市场占有率(总体社区订阅)

  北晚27%，新京报25%，北青19%，京华14%，法晚9%，北京晨报5%，娱乐信报2%。

  其中各报在高档社区中的占有率

  新京报22%、北青22%、北晚20%、京华12%、法晚12%、北京晨报6%、娱乐信报6%。

  其中各报订户中高档社区订阅比例

  新京报54%、北青54%、北晚36%、法晚33%、京华32%、娱乐信报32%、北京晨报20%。

  高档社区高品质读者群订阅比例

  60%以上的市场由北青、新京报、北晚占据，其中北青、新京报的订阅读者中，50%以上的住在高档社区，其它报纸的比例都在30%以下，订阅市场总量北晚第一，新京第二，北青第三，京华第四。

  单位订阅

  新京报30%，北青30%，京华19%，北晚9%，北京晨报6%，法晚5%，娱乐信报3%。

  新京报和北青占了60%，京华占19%，其它都低于10%。

  在国有企业中新京报和北青占据前2名，在党政机关、外资企业和合资企业中这两份报纸的占有率也超过30%，在私营企业中各报的占有率相差不大均在15左右。

  读者市场(年龄、学历、收入)

  新京京华、北青读者以25—40岁的中青年男性为主，其中新京和京华的读者高等学历比例更高，收入水平和消费相对领先，新京的读者主要工作于国企中，北晚、法晚、北京晨报,娱乐信报的读者年龄偏大，且女性读者比例稍高，学历和收入相对较低。

  实销率(即有效售出)

  新京报96%、京华94%、北晚89%、法晚84%、北京晨报76%、北青53%、娱乐信报26%。

  在各报刊亭的覆盖率

  新京报、京华、北晚、法晚、北京晨报均是100%、北青73%、娱乐信报47%。

  读者订阅忠诚度

  订阅新京报和北晚2年以上的读者占55%以上，其它的每年轮换频率较高。

  行政区各报占有率

  海淀和朝阳2个北京面积大且高消费人群聚集的区域中，新京、北晚、北青占据领先地位，占有超过55%的市场，在其它区域中的占有率旗鼓相当，差距很小。

  导语：《新京报》创刊于2003年11月11日，是由光明日报与南方日报联合主办的一份具有广泛影响力的新型时政类强势新主流纸质媒体，现由北京市委宣传部主管。植根北京、面向全国、放眼全球。

  践行“品质源于责任”的价值观，在实践中彰显法治与人文精神，第一时间发出声音，洞察时局，引领舆论，推进社会文明进步。

  日均出版80余版，采用四开版式，按报道内容分为ABCD4个叠次，已成为北京政治界、商业界、文化界和社会主流人群首选和必读的报纸。每日的新闻均被各大门户网站转载，多数深度新闻报道被央视转载报道。

  《新京报》创刊于2003年11月11日，是由光明日报与南方日报联合主办的一份具有广泛影响力的新型时政类主流城市日报，现由北京市委宣传部主管。植根北京、面向全国、放眼全球。

  践行“品质源于责任”的价值观，在实践中彰显法治与人文精神，第一时间发出声音，洞察时局，引领舆论，推进文明进步。

  日均出版80余版，采用四开版式，按报道内容分为4个叠次：A叠为社论、时评、北京新闻、中国新闻、国际新闻、体育新闻、气象新闻等;B叠以经济(财经)新闻和产业周刊为主;C叠为娱乐新闻、文化艺术新闻、京报专栏、漫画等;D叠以消费新闻和生活杂志为主。如：人才公社、健康公社、旅游公社、家具公社、摩登公社等。

  知名度较高的栏目和周刊有：时事评论、核心报道、目击、赛道周刊、娱乐周刊、星期五周刊、书评周刊、汽车周刊、黄金楼市、地球周刊、放大镜、名利场、人物、北京地理、北京爱情等，这些栏目和周刊各自拥有众多忠实读者。

  自办发行，以征订和零售为主要发行渠道。成立至今，发行量持续增长，目前日均发行量86万份，密集覆盖北京8区及近郊区县市场，占据政府机关、高校、企业、写字楼、商场商铺、中高端社区等主流发行渠道。读者群以高学历、高收入、高消费、高社会地位人群为主，他们是中国社会的中坚力量和向上生长的力量。8年来，已成为北京政治界、商业界、文化界和社会主流人群首选和必读的报纸。

  创刊8年，受到社会各界广泛认可，不断被权威机构评为“中国最具投资价值的媒体”、“中国最具成长潜力的媒体”、“中国最新锐报纸”、“中国最具新闻影响力的媒体”等，已跻身中国最有影响力的都市类报纸行列。2009年,《新京报》被评为“北京城市名片”。

  新京报分采编、经营、行政财务三大系统，分工明确，既独立运作、各有目标，又紧密配合、相互支持。采编系统主要负责报纸新闻产品的生产;经营系统包括广告和发行两大块，负责新京报品牌的营销与产品的增值提升;行政财务系统包括行政、人力、财务、信息技术等，是报社基础事务管理与战略实施的执行与保障部门，2004年7月根据中央报业改革的精神，成立新京报传媒有限责任公司，把经营系统与行政系统纳入公司管理。

新京报影响力分析：

一、内容解构

  A叠(实事新闻)时政、评论和体育新闻----立足北京、报道全国、放眼世界。

  实事新闻：寻找纷繁世界中事实的真相。

  核心报道：以客观、理性的文本风格调查解读事件真相。

  B叠(经济新闻)经济新闻和行业周刊-----力求作专业、实用、易读的经济报道。

  动态新闻：关注经济领域时下发生的新鲜动态、发布热门资讯。

  财经观察：从微观和宏观的角度探究事件背后的思考。

  C叠(文娱新闻)娱乐新闻和文化副刊-----兼顾娱乐精神与人文气质的文化视角。

  对话：聚焦热点明星，让读者近距离阅读偶像。

  个人史：讲述文化大家的掌故，深层聆听人物个性化的心声。

  D叠(北京杂志)北京生活和消费杂志-----城市生活的记录者、观察者与引领者。

  北京宝贝：记录美丽的青春瞬间。

  好逑：为单身男女架起温暖爱桥。

  北京地理：深度捕捉和呈现北京的城市面貌和市民精神。

  二、品牌读本

  《赛道周刊》：周一出版，用新奇新锐新颖的采编手法，还体育以游戏本质。

  《学习公社》：周一出版，以更及时、更专业、更全面的报道手法，为人才提升提供渠道、方法。

  《理财周刊》：2009年单独成叠，周二出版，普通投资者的投资、理财手册，直接“触动”企业和打动读者的产品。

  《健康公社》：周二出版，为普遍处于“亚健康”状态的主流人群提供健康指南。

  《3C周刊》：周四出版，关注3c流行风尚，展示时尚科技潮流、服务引领消费。

  《家居公社》：周四出版，为读者提供第一手家居生活信息和实用指南。

  《评论周刊》：周六出版，秉持“积极、稳健、有见地”的操作理念，以“建设公民读本”为口号。

  《新知周刊》：周日出版，将科学精神贯彻到文化领域。

  《星期五周刊》：周五出版，2009全新改版，拆分为独立两刊：《摩登》和《娱乐》，旨在为读者周末的文化娱乐活动、休闲消费提供指导，星期五周刊既有鲜活生动的娱乐新闻报道，也有读者亲自参与的娱乐作品评价，还有指向明确的时尚消费推荐，锁定周末新生活。

  《黄金楼市》：周五出版，“地产业的理性记录，北京人的购房指南”，及时捕捉地产动向，准确把握行业脉搏，全面搜罗新盘热区，带你提前体验居住感受，为置业与投资者提供消费指南，为楼市理性发展夯实基础。权威报道：通过精心策划和独立采写，指导购房者的购买行为，形成购房者群体里的关注热点;真实数据：针对3-4个楼盘，做详细对比性搜楼;实地探访：改变按照区域的搜楼模式，从可能满足需求出发跨区域搜楼。新鲜观点：关注户型等产品细节乃至地产开发建设领域的新产品、新技术等。

  《书评周刊》：周六出版，以“阅读需求主张”为精神旨归，评论气质严肃而有趣，眼光专业、视野开阔。主要评价国内外出版的大众类优秀图书。书评周刊不但是新京报最具号召力的品牌周刊，在北京以及全国文化界、出版界和读书界也取得了巨大的影响力。

  《地球周刊》：周日出版，中国眼，世界观。立足文明、法治理念，放眼世界风云，同感寰球凉热。力求实现现有视野、有深度、有趣味、有回味、有启示的国际新闻周刊报道。其中的《封面故事》重点选取引起国际社会关注的重大事件，文风细腻生动，以讲故事的形式娓娓道来，揭露新闻背后的深意;《世界观》立足中国问题，放眼全球风云，选题以小见大，揭示国外政治文明、公明社会、法治完善最新动态。

  《汽车杂志》：周一出版，依托于新京报整体平台进行多品牌、多传播手段的创新和尝试，同时整合媒体资源，同时具有子品牌影响力和市场价值双赢的周刊品牌。2008年《汽车杂志》获得了“百度状元媒中国最具影响力汽车类媒体”。2009年“更加杂志化、更加多元化、更具可读性、更具可操作性”。

  《旅游公社》：周三出版，胸怀天下、目光远大。不仅仅盯在几个景区或旅游目的地上，而是把整个人类的迁移和移动当做旅游形态来观察和报道。把眼光穿透到旅游背后所涉及到的社会生活状态、地区经济、文化氛围，给读者对旅游的理解和体验带来新的高度和可能性。

  三、特色板块

  (一)评论

  新京报是全国报业第一家高举评论大旗的媒体，首创每日两版评论，倡导法治和人文。立足北京而怀远，彰显法制而人文，积极稳健有见地，是新京报评论一以贯之的理念。

  新京报时评特点：1、架构完整：社论、来论、来信、专栏、时事访谈，努力为每个人的表达搭建平台。2、时效性：紧跟新闻，洞察实事时局的每一个微妙变化，第一时间发出声音。3、建设性：不讽刺挖苦，努力提供解决问题的途径和思路。4、权威性：储备了丰厚的政治、经济、文化、学术资源，数百位官员、专家、学者的观点高屋建瓴。

  (二)深度报道

  新京报品牌栏目之一。关注当下中国的一切变化，在新闻的深度掘进上发出自己独特的声音。“法治与人文”为栏目宗旨，立志推进中国的法治建设、政治文明和社会进步;报道风格以客观公正、扎实、稳健、理性见长，拒绝炒作，拒绝媚俗和媚上，迥异各地报纸的“特稿”及呆板的宣传通讯。

  四、广告经营

  新京报持续推行影响力营销，不断强化品牌形象。与此同时，继续坚持行之有效的直销模式，不断创新经营手段，为新京报主流媒体地位的确立奠定了坚实的基础。

  五、发行理念

  1、全面覆盖

  城区发行质和量并重。密集覆盖，不留死角，近郊区县重点推进，兼顾全面，送北京最早的报纸。

  2、创新发行

  永远创新、求变，借一切机会制造、扩大影响力。以务实创新的精神，稳扎稳打的执行，与客户和读者日夜贴近，紧密互动。

  3、整体联动

  市场化报纸的经营是一个整体，发行是整体营销链里不可或缺的一部分，与采编、广告相互依赖、共存共荣，又分工明确、协同作战。

  4、精确定向发行

  紧盯目标，咬定高端，团结中端，吸引下端。锁定高收入、高消费、高学历、高社会地位的“四高”人群，定向追踪、细分市场。

  广告行业分布数据报告：

  房产21%汽车15%3C15%教育10%旅游9%时尚消费7%食品健康7%家居建材7%金融6%分类2%其它1%

  总体发行份额：

  征订61%零售37%其它2%

  重点区县发行比例：

  朝阳20%海淀18%丰台10%西城11%东城10%宣武11%崇文12%通州5%其它3%

  读者文化层次分布情况：

  本科42%专科35%其他16%研究生以上7%

  读者群职业分布情况：

  党政机关、事业单位25%国企、私企、外企60%其他从业者15%

  读者群年龄层次：

  25-35岁32%35-45岁27%18-25岁18%45-55岁13%其他10%

  读者群收入情况(年薪)：

  12万以上23%8-12万35%5-8万28%5万以下14%