报纸广告不如“一般”的表现[ 06-12 15:50 ]

  有些情况下应该避免使用比较广告：   1.如果你是市场的领头羊   领头羊没有必要特意去为自己的对手做广告。市场主导者使用比较广告，结果只有一个，那就是抬高竞争对手的信誉度。作为一个市场领导者，如果你跟在了自己竞争对手的屁股后面，帮别人做广告，   那么你就等于在跟消费者说：论产品质量，还是我的那些竞争对手更胜一筹。   2.如果你的产品和竞争对手的产品是完全一样的   如果你没有办法说服消费者买你的产品而不是对手的产品，那么使用比较广告的目

幽默广告可以帮助你促销吗[ 06-11 15:47 ]

  幽默在广告中经常使用。幽默元素出现在美国24.4%的电视商业广告中。   一些广告撰写人很喜欢在广告中加入幽默的元素。喜力啤酒就曾利用幽默加上音乐来种销。超过55%的专业研究人员都认为，能使人发笑的广告总是比那些古板的广告更加有效。但是，著名广告设计师克   劳德·霍普金斯、罗瑟·瑞夫斯和大卫·奥格威同时也提出了广告商需要注意的地方：广告的目的是推销产品而不是娱乐大众。   很明显，幽默可以吸引更多人的眼球。麦科勒&midd

广告使用短标题要比长标题效果好[ 06-09 15:31 ]

大部分标题的长度都应不超过7个词，标题超短好处越多，具体如下： 标题超短人们阅读广告的几率就越大。斯特灵盖契尔广告公司的研发主管哈罗德·鲁道夫就曾说过，7个或者不到7个词组成的标题通常比那些过长的标题更吸引人。 标题超短人们记住广告的几率就越大。哈佛大学心理学家乔治·米勒说过，人类的记忆最多可以同时处理7条信息，这就是为什么许多地方都用到了数字7：一个星期有7天、电话号码有7位的、世界有七大奇迹、白雪公主和7个小矮人、七宗罪等等。 广告专家认为短标比长标题更有效。调查表明，美国

媒介顾问要具备洞察广告市场能力[ 06-09 15:26 ]

一个报纸分类广告经营管理者，必须具备传媒专业素养以及经营管理能力，尢其是对报纸分类广告市场的察能力，特别是在市场环境不断变化和知识更新速度快的情况下。在分类广告市场，唯一不变的就是变化，报纸分类广告媒体正面临着分类广告市场日益剧烈、飘摇不定的变化：全球经济一体化步伐加快，市场更加细分，报纸与黄页、互联网、户外等媒体之间合纵连横趋势加强，3G等传播技术的发展使信息传播更加定向到位等。 随着分类广告信息以互联网、户外等为传播载体，报纸分类广告管理团队必须加快自身学习速度，以适应不断变化市场环境，若管理团队内部变革速度慢于

受众接受广告信息主动性的层次分类[ 06-08 17:33 ]

  按照受众接受广告信息的主动性强弱程度，受众主动性可分成四个层次：   第一个也是最低的层次是强迫性阅读，指在没有选择的情况下阅读广告。目前的电视、广播广告就是属于这种类型，无论受众喜欢与否，都无法改变节目和广告的呈现顺序，受众处于强迫接受的被动状态。   第二个是选择性阅读。报纸、杂志等的工商广告、软文就属于这种类型，要是理性选择的话，人们永远不会以阅读这些广告为第一目的。它们与新闻版面混合编排，但是读者毕竟具有阅读这些广告与否的选择权，只是在阅读新闻资讯的时候不知不觉

分类是使用和传播信息的必要手段[ 06-08 17:25 ]

我们创造信息的能力已远远超过我们去寻找、组织和报道它们。我们需要的是信息鉴别能力。各种新式媒体的诞生使得信息以几何级的速度在传递，世界信息量呈爆炸式增长，1995年全球总信息量是1985年的2400倍，现在一天的信息总量相当于1985年全年信息总量的6.5倍。这种现象被称为信息爆炸或信息超载。 信息超载的结果导致信息生态坏境恶化，信息接受效率降低，信息资源浪费。别一方面，由于信息的庞杂混乱，难免会在有用信息中夹杂着大量无用信息，甚至是有害信息，这就是传播噪音，也称为信息污染。它使人们在获取信息的过程中，要付出一定

使用现代化工具实现便捷支付[ 06-07 17:04 ]

目前我国报纸采取的支付方式有两种：在报纸所处城市区域内的，媒介顾问一般上门收款，广告主可以以现金或支票形式支付；区域之处的，广告主到相关银行最近的营业点存入广告费到报纸开设的账户中，然后把汇具传到报社确认到款。同时，对短单和长单广告主，采取相应的支付策略；一般刊期为三个月以下的广告主必须一次付清广告款。对一些特殊情况的广告主在支付时段上支付时段上采取变通的做法。 随着互联网时代的到来，信用卡很普及，便于解决分类广告便捷支付问题：分类广告主只要在电话里把报社的信用卡号要去，在规定的时间内把钱打进去就可以了。报纸应利用

报纸分广告有那些优势[ 06-07 17:01 ]

以分类为核心特征的报纸分类广告，从本质上看，不仅仅是一种报纸广告的呈现形式，而且是一种特殊的广告传播模式。它充分体现了广告信息经过分类加工后的增值价值。

广告信息传播过程的三个流向[ 06-07 16:58 ]

广告主刊登广告，最终目的是将自己的产品传播给有效的客户。那么广告信息传播的过程中，都会流向何方呢？这里主要有三个流向： 其一是：供给方和信息分类市场（分类广告媒体）之间的信息交流。供给方主动在信息分类市场发布供给广告，同时主动在信息分类市场搜寻需求广告，从而获取关于需求方的信息。 其次是：需求方和信息分类市场（分类广告媒体）之间的信息交流。同样如上所述，只不过它发布的是需求广告，搜寻和获取的是供广告。 最后是：供给方和需求方之间直接的信息交流。从信息分类市场获取了对方信息的供给、需求双方，会通过电话、互联网、而

如何真实了解广告主的投放意图[ 06-06 17:40 ]

广告主的投放意图分为：进功型和防守型。广告主在投放前总是对某一特定报纸分类广告产品抱有特定期望，这种期望来源于他自己以往的经验、他人经验的影、报纸分类广告销售人员或者竞争者的信息承诺。这种期望就是分类广告主的投放意图。 进功型广告主一般将报纸分类广告当成一个不可或缺的生意来源，会积极刊载报纸分类广告，并且刊载大规格广告，保持紧密的刊登频率。他们认为：通过报纸分类广告招揽来的生意，不是利害攸关的生意，但这些生意是我不去争取就得不到的生意。 防守型广告主对报纸分类广告重要性认识不足，看到很多自己的同行都在上面刊载广

广告公司要确保广告信息的真实性[ 06-04 17:47 ]

广告公司要加强广告审稿工作，严格审查广告主刊载资格，尤其是加强对征婚、招商等特殊类目的审稿，保证广告信息的真实性，确保读者的利益不受到损害。

分类广告版面要方便读者查找[ 06-04 17:46 ]

现在国内的大部分报纸，包括一些分类广告经营得不错的大报，分类广告的编排处于极低的地位，经常被踢来踢去，时而以专版形式刊出，时而被分散到新闻或副刊版的下方，位置极不固定。这有些报纸则干脆将分类广告固定在极不起眼的位置，比如中缝。这将大大加大大读者选择性接触的代价。