移动DSP广告产业链的延深性分析[ 04-18 11:56 ]

  在传统互联网领域，DSP广告的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等众多环节缺一不可。那么在移动DSP广告产业链条上又有哪些环节呢?   一个移动DSP广告的精准投放需要三个条件：   第一，知道它是谁(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否拥有大量媒体;   第二，怎么到达它(How)，是进行怎样的投放，是RTB投放还是其他积分墙等形式;   第三，给它表现怎么的形式(What)

移动DSP广告的突出价值是不骚扰人[ 04-18 11:52 ]

  移动DSP广告营销近三年内发展迅猛，但同时也要主意恼人的问题“营销者一直担心，如果移动广告把消费者移动设备小小的屏幕弄得乱七八糟，这会让他们厌烦，70%的受访者认为应用的内置广告‘很扰人’，有三分之二的受访者认为他们比电视广告更‘烦人’”。移动DSP广告和传统PC DSP广告是不一样的。移动DSP广告是基于移动特征设计的。移动DSP广告从四个维度进行了移动属性特征的分析：   一、时间，用户在移动设备上的时间是全天候的

适合投放移动DSP广告的品牌类别分析[ 04-15 16:08 ]

  移动DSP广告是近年一直比较受关注的一个概念，移动DSP广告的优势也被不少人所共知，如人群精准定向、自动竞价、投放频次可控等。可现在真正已经在使用移动DSP广告主主要有哪些呢?现在是哪些广告主在使用移动DSP广告?   1、天然适配的手游   这两年手游行业几乎可以说是达到了一个井喷期，而由于手游本身就是在移动端运行，可以从广告位直接跳转到下载页面，所以移动DSP广告自然成为了手游广告投放的重点领域;而且手游广告的投放还有一个比较明显的特点，那就是新品上市期间会集中大规模地投放

DSP广告是广告主投放网络广告的理想选择[ 04-15 15:27 ]

  DSP广告平台做的第一件事是数据收集，DSP广告平台工具是Web服务器置于硬盘上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?当人们浏览网页时，这个非常小的文件可以记录用户的ID、密码、浏览过的网页、停留的时间等碎片化信息，DSP广告平台可以得到其中没有加密的那部分。   数据有了，但它庞大且杂乱无章，还需要一系列复杂的计算才能挖掘它的规律并发挥价值。例如，DSP广告平台对分散在全国超过 320 万个网站里的 6.18 亿网民按以下四大层级进行分类：一是

移动DSP广告与PC端DSP广告的差异性分析[ 04-14 21:03 ]

  移动DSP广告与PC端DSP广告两者主要在行为分析、广告互动、投放位置方面有明显差异：   第一，行为分析差异。   PC端DSP广告与移动DSP广告的最大区别在于，移动端有了LBS使得020模式更具备可操作性。由于移动DSP广告可以根据LBS进行人群区域定向，把广告投向目标区域的受众人群，直接把目标人群引向实体店面，线上互动到线下完成020模式操作起来更便捷、高效、精准。   第二，广告互动差异。   移动端的人机互动相比较PC端更具优势，同时能带来更

移动DSP广告和Ad Exchange平台的相互关系分析[ 04-14 20:51 ]

  Ad Exchange即广告交易平台，面向DSP广告平台、SSP平台，专注于流量交易，进行流量竞价类似股票交易平台;它能够提高流量交换效率，定价机制，信息聚合。以技术为驱动。是程序化购买的中心环节，是移动DSP广告实现受众精准购买的交易场所。   根据以上介绍，我们应该很清楚，移动DSP广告平台与Ad Exchange的相关联就在于“流量”。移动DSP广告能获得多少流量应该取决于两方面：   第一，Ad Exchange拥有多少移动流量，这就意味着移动D

移动DSP广告助推O2O健康发展[ 04-14 20:44 ]

  O2O的发展要扩宽思维，充分运用移动DSP广告终端随身携带的特性，最大化的发挥线上到线上的营销行为，让O2O模式可以随时随地的发挥它最大的作用，那么这其中移动DSP广告平台无疑是会起到至关重要的作用，可以看到移动DSP广告在推动O2O发展主要体现在以下几个方面：   第一，精准性上。移动DSP广告利用大数据的优势，可以将数据库的数据进行精准化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O发展的两个技术，比如北京国贸某女性高端化妆品

做好DMP平台支撑 DSP广告模式才会更有吸引力[ 04-13 17:43 ]

  互联网DSP广告产业链的各环节都意识到了DMP在互联网广告中占据的核心位置及利益价值，无论是AdExchange、DSP广告平台还是Trading Desk，都在发展自己的数据库及数据挖掘能力，并将其视为核心竞争力。目前,国内对外声称拥有DMP平台的公司包括: ADPush等DSP机构;百度、淘宝等AdExchange机构。   然而，在DMP平台扎堆的时代，什么样的DMP平台能够帮助广告主完成人群精准购买这种说起来简单，实际上需要很强技术能力的需求呢?   首先，用DSP广告

程序化购买DSP广告加速普及助力数字化营销[ 04-13 17:39 ]

  今天的程序化购买DSP广告已经走过了教育期，进入到全面普及的阶段，现在广告主使用程序化购买DSP广告的门槛更多在于使用习惯。当广告主使用了DSP广告系统后，该系统就会自动撮合自己的广告产品到匹配的流量中，向目标人群进行配对，同时广告主也可以看到后台实时投放DSP广告数据，并据此进行调整。   对于广告主而言，DSP广告平台要起到行业普及和推动作用，需要三个基本条件：   第一，DSP广告平台对接海量流量，例如ADPush就已经对接了60亿个PV，几乎覆盖国内所有主流的网络媒体;

如何科学评估DSP广告每次的投放效果[ 04-13 17:34 ]

  DSP广告的出现得益于大数据的兴起。无论是PC端的广告营销，还是移动端的营销，大数据分析应用的作用日益凸显，也成为精准营销的比拼重点。目前，精准投放一般分为三类，主要是包括搜索广告、社交广告、精准展示广告。借助大量的实时数据支撑，使营销平台更及时、更准确地获得决策依据。通过各种渠道的分析，使广告主和营销平台能够更科学地评估每次DSP广告投放的效果。   以一个化妆品的销售推广为例，过去网络广告投放，需要从不同媒体购买广告位，然后全面铺开。而通过DSP广告，则可以运用大数据分析找到高匹配目标

企业挖掘大数据投放DSP广告营销的十大价值[ 04-08 16:44 ]

  人人都感觉到大数据时代正在到来，但往往只是一种朦胧的感觉，对于其真正投放DSP广告营销带来的威力是不明觉厉。大数据对投放DSP广告思路的影响是深刻的，从洞察消费者，到精准定位，再到做营销活动，效果显而易见。对于多数企业而言，应尽量弄明白大数据及DSP广告带来的精准营销，才会明白其精妙之处。企业运用大数据投放DSP广告营销的主要价值源于以下几个方面：   第一，精准营销信息推送支撑   过去多少年了，精准营销总在被许多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛滥。究其原因

程序化购买移动DSP广告须克服的5大难点[ 04-08 16:38 ]

  程序化购买移动DSP广告能给营销者不仅带来效率的提升，同时还提高了网络广告投放性能，并且使得公司广告投入回报率更高。虽然跨平台程序化购买DSP广告有着潜力的巨大，但在跨平台程序化实移动DSP广告现它在营销组合中应有的份额前，有很多障碍需要跨越和克服。这些障碍对于那些正处于市场竞争中的程序化购买供应方来说是特别值得注意的：   1、移动交易供需失衡   广告客户希望从出版商自己熟悉的高价值受众那获得高质量的广告库存。出版商希望在广告空间上获得公平费率和跟用户相关的广告体验。迄今