DSP广告合适广大企业主的原因分析[ 04-01 13:30 ]

  DSP广告的核心，是一个跨越不同推广资源平台，使用统一的定向投放、数据优化和报告，透明自动地购买媒介资源的投放平台。为什么DSP广告合适广告企业主，总结起来主要有四点：   1、合适的RTB能力   一个DSP广告平台必须能够连接到许多不同的推广位资源库，这样才能创造出一个每天有百亿，甚至更多展现的巨大的推广位库存池。在这个过程中，DSP广告平台可以通过使用RTB或者其他方法实现在没有购买的情况下就能看到推广展现的机会。   一般的环节中都是有多个DSP广告平台实

DSP广告在快速发展中应克服4个因素[ 04-01 13:18 ]

  随着网络广告持续升温，DSP广告需求方平台俨然已经成为广告业界最热门的词语之一，DSP广告如同团购网站一样，雨后春笋般地迅速崛起。DSP广告作为网络广告的助燃剂，正在不断地推动行业快速发展。同时，DSP广告作为目前互联网最为成熟的整合网络广告的投放平台，利用丰富的媒体资源和成熟的技术，整合了受众管理、媒介策划、投放管理和投放效果衡量的功能，大大简化了广告主/广告代理内部从策划到媒体购买的流程，同时不断积累品牌受众的信息，优化网络广告投放的效果。   市场对于DSP广告平台有很大的期待，但是

如何运用移动DSP广告标签进行精准营销[ 03-31 18:12 ]

  在投放移动DSP广告时，通常一个手机上只有一个ID，且用户不太可能短期内频繁更换手机，那么采用IDFA的数据就会更加稳定且长久，此外由于移动端的移动特性对地域的数据采集比PC端更深入和精细，因此在LBS数据应用上比PC端也更具优势。目前移动DSP广告行业内的数据整合各平台也不尽相同，但大致都是依着IDFA的信息来做标签进行分类与组合，将数据从三个层级进行数据整合，这三个层级是：原子标签层、行为标签层、目标人群层。   第一，移动DSP广告原子标签层。直白的讲就是最基本的属性标签层，这些属性

广告主对DSP广告的4大基本需求点分析[ 03-31 18:06 ]

  一直以来，互联网营销行业都对中国的市场发展起着风向标的作用，DSP广告的大热无形中也推动了其在中国的发展;另一方面，日益激烈的竞争也促使广告主/广告代理从根本上加剧对DSP广告的需求，原因可以概括为以下4大基本点：   1、对DSP广告精准投放的需求   传统广告模式下，通常都是以媒体为阵地进行广告营销，即广告主/广告代理通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，向媒体广告位投放广告，在此模式下，很大一部分的广告向非目标受众曝光。所以，我们常听广告主说，我知道广告费有一半被浪费了，但

企业主要善于用大数据挖掘DSP广告投放效果[ 03-31 17:02 ]

  DSP广告的兴起就是得益于大数据，在DSP广告越来越受到重视的今天，大数据在其中的作用也尤为重要，其中，最基础的数据就是用户使用浏览器时留下的cookie数据，通过cookie，用户在哪里上网、打开过什么网页、点击过哪些广告或者链接都会被记录下来，同时，通过特定的算法，这些数据还可以被进一步分类，分解出一些用户属性信息。因此，cookie 的背后就是一个个鲜活的消费者，在目标用户下次浏览网页的时候，广告主就力图及时把DSP广告暴露在他们面前，获取他们的注意力。   传统的做法是，广告主事先

DSP广告促进网络广告展示方式变革[ 03-31 16:55 ]

  DSP广告的出现，解答了名言里的疑问，在基于大数据的DSP广告投放模式下，网络广告被即时推送给可能对其感兴趣的消费者，广告主知道自己的DSP广告发送给了谁，并可适时调整自己的投放策略。   因此，与以往的网络广告相比，DSP广告模式下的广告有两个突出的优势：一是由卖广告位变为卖目标用户，广告被直接传递给可能产生购买意向的潜在消费者，精准度大大提高;二是广告投放撇开繁琐的代理环节，在DSP广告交易平台上进行即时投放，广告也由一种期货转变成了现投现展示的现货。DSP广告既是定向的，又是可调控的

精准营销时代下的DSP广告分工形态[ 03-31 16:41 ]

  在经历了单向传播时代和媒体营销时代之后，互联网DSP广告进入了更为重视用户的精准营销时代。基于消费人群的年龄、兴趣、地域等信息作出的定向投放，让注重DSP广告投放结果的广告主和广告代理们都为之兴奋。但是，投放渠道的多元、对DSP广告效果评估的标准多重，也导致这些主体很难从整体上对DSP广告效果进行把控和优化。RTB算法的出现，让实时的定向投放DSP广告成为可能，同时也刺激了整个行业用数据去售卖广告，新的分工与角色由此诞生。   RTB可以十分方便地嵌入动态交易平台当中，例如Ad Excha

DSP广告产业高速发展趋势日渐凸显[ 03-30 17:26 ]

  DSP广告的出现，改变了传统报纸广告与网络广告的投放模式。作为网络广告需求方平台，DSP广告为广告主提供广告资源的购买途径，帮助广告主进行目标人群广告投放，最大化地利用大数据来提升广告投放效率，为广告主带来利益。随着DSP广告在国内的高速发展，DSP广告公司也层出不穷。除了参与DSP广告平台，许多DSP广告公司还有其他业务，DMP、广告交易平台、SSP、广告网络、效果广告联盟、乃至移动广告平台等，这些DSP广告公司或多或少都有涉及。业界人士分析，DSP广告之所以如此受欢迎，与DSP广告显著的优势是直接

DMP促使DSP广告的发展前景更加丰满[ 03-30 17:17 ]

  在DSP广告出现之前，搜索引擎营销可以说是最为成功的互联网广告方式，且市场表现无多大的地域差异。无论在哪个国家哪个地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这是因为，搜索引擎广告率先通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但与DSP广告需求方平台的广告投放相比，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。搜索引擎广告胜在拥有庞大的数据量，而DSP广告胜在挖掘技术，可以实现真正的精准，随着技术不断发展和成熟，DSP广告精准定位受众的优势将不断放大，最

投放DSP广告的品牌安全原则[ 03-30 16:26 ]

  如今，DSP广告服务器大多具备“开箱即用”的功能，这使DSP广告业务团队能够进行基本的品牌安全管理。如果广告主不希望自己的DSP广告出现在网站留言板，可以在定向投放时进行屏蔽，这样DSP广告就不会出现在错误的位置。在与媒体进行直接购买时，只要广告主相信媒体正确地给自己的网站添加了标签，这一功能应该就足够满足需求了。   但与DSP广告网络或者DSP合作时，“信任”部分开始变得更为复杂。一般来说，DSP广告网络采用类似的广告服务器标签架构，也可

完善移动DSP广告投放的技巧分析[ 03-30 16:21 ]

  移动DSP广告主集中在电商、培训、线下店、快销品等行业。通过长期服务这些行业，对广告主的需求有深入的认识。   移动DSP广告展现频次：根据用户心理模型，控制同一个广告创意展现给用户的次数。通常采用不超过3次频次的控制理论。移动DSP广告结合不同行业的情况进行了调整。比如电商广告，用户下决定的时间比较短，完全可以只展示2次;而线下培训，用户要多方对比，展示次数可以到达5次以上，才能保证用户在确认之后，还能找到广告主的网页。   移动DSP广告创意的不断调整也是关键点。新创意的广

移动DSP广告未来的精准营销与数据挖掘之道[ 03-30 16:16 ]

  专家预计到2015年电子商务交易的1%是通过移动DSP广告平台完成。中国的移动电商热潮同样也不相伯仲，从苹果4S的疯狂热销和和小米手机几度断货热潮中可以想见，未来两年将是移动互联网高速发展的关键年份。谁能抓住这个难得的机遇谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。随着移动互联网的高速发展，手机购物逐渐受到市场中多方的关注。业界也普遍预测，在2012年随着智能手机的市场化普及速度和深度的加快，随性随地以及时间碎片化为主要特征的新电商环境将加速电商推陈出新。   首先，分析需要数据来源，社会化的媒介载体提