DSP广告已成为广告主数字营销的标配[ 12-21 17:18 ]

  从整体DSP广告市场可以看出，程序化购买增速之快，正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。而从广告主获益的角度来看，程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。从媒体平台提升效能的角度来看，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。不管从产业链的哪个方面，程序化购买都已经逐渐成为广告主品牌营销的智能标配。  

DSP广告市场正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]

  如果你以为DSP广告市场还是刚刚兴起，并未形成规模的话就大错特错了。2012年是实时竞价广告(DSP广告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年则正时步入了成年期，全面进入程序化购买时代，既自动化进行媒体购买、优化和投放。能证明DSP广告市场正高速发展的标志有三个方面：   1、流量加剧   在刚开始做程序化购买、做DSP广告的时候，一个DSP平台每天对接的流量只有不到10个亿，时至今日，好的DSP平台每天对接的流量已达到70亿，这表明，程序化购买DSP广

橱窗广告在DSP广告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]

  目前很多DSP广告公司都已经实现RTB交易的动态创意功能。动态创意能够将各种媒体广告位变成客户的商品橱窗。而动态创意的效果好不好，取决于动态的内容与浏览用户到底有多大的相关性。   最简单的做法，就是把动态橱窗中推荐的商品变成用户的浏览记录或同类热销，即看过什么商品，就推荐什么商品，或者同类热销商品。而更有效果的做法，应当是要能根据用户之前的行为轨迹，预测出该用户可能感兴趣的商品列表，并按相关度高低依次推荐出来。这种个性化推荐随着用户的行为更新，是实时变化的。   个性化推荐作

运用大数据提升DSP广告效果方法[ 12-18 17:31 ]

  与传统互联网广告关注媒体、位置、出价不同，DSP广告由媒体购买上升到人群购买之后，人群、创意、着陆页则更能影响到广告效果。那我们就从最能影响DSP广告效果的因素入手，看如何通过数据挖掘来掌控这些因素。   建立访客关系管理体系，是利用数据挖掘来提升DSP广告效果的第一步。通常的做法分为SAAS服务和私有云定制两种。前者快速便捷，后者系统深入，可分别满足不同阶段的客户需要。访客关系管理系统能够实时记录和追踪所有到访用户的各种点击流行为——对于一个中大型网站，每天新增的

移动DSP广告的发展前景分析[ 12-17 18:13 ]

  “品牌向左，安装向右”这是移动DSP广告在发展壮大过程中不可避免要思考的问题。活在当下，还是着眼未来? 2014年随着移动广告交易平台发展和众多移动DSP广告平台的推出，移动程序化购买快速增长。放眼全球来看，eMarketer预测程序化购买在2015年，移动将超过PC占到程序化广告费用的56%。   移动广告市场，出现了一个“繁荣怪象”，一方面是APP使用规模数据高速增长、可供投放广告的库存供应充足，但另外一方面，企业品牌和广告主对于移动广告

程序化购买DSP广告的4种方式分析[ 12-17 18:10 ]

  在DSP广告投放的优先等级中，程序化交易各种方式里“流量与价格协商固定”的交易等同于媒体直接销售模式，享有最高级别的优先权。通常，双方预先协议价格，但是无库存流量预订的交易方式在流量竞拍交易之上被采用。大多数媒体主会优先使用受邀竞拍获得流量的交易，之后才是公开市场流量竞拍交易即RTB，还有些根本未参与到公开市场流量竞拍交易中，公开市场流量竞拍交易的四种程序化购买的方式分别为：流量与价格协商固定的交易、无库存流量预订的交易、受邀竞拍获得流量的交易、公开市场流量竞拍的交易(RTB)

企业投放DSP广告前需要注意的5大要素分析[ 12-16 17:43 ]

  随着DSP广告投放效果被越来越多的企业所证实，DSP广告在国内的发展势头势不可档。DSP广告能够实现目标受众精准定位，提高广告花费透明度，最重要的是DSP广告能提高ROI，降低广告浪费。但同样DSP广告服务公司也越来越多。目前对DSP广告的效果评价体系还比较空白，没有明确的选择方法，广告主感到很盲目，而由投放不对口导致的效果不佳可能会影响业内长期的发展。我们可以衡量DSP广告公司的综合能力，但并不能很直接的评判DSP广告。建议从以下几个比较直接的维度去投放DSP广告：   1、客户类型对口

处于“微瑕”阶段DSP广告如何成长[ 12-16 17:37 ]

  就DSP广告发展规律而言，一般要经历起始、上升、鼎盛、衰微、消亡五个阶段，每个阶段除了有自身相应的特性外，也会有着不足。处于上升阶段的DSP广告，正是如此。这也使得对单一企业进行评判的意义不大，因为“微瑕”是作为产业链的集体性症状而存在着。   首先，不管盈利与否，众企业都希望能在这片领域中抢占一席之地，这使得仅仅位于产业链上游的DSP广告平台便约有50-60家之多。在不久的将来，哪些DSP广告平台能“笑傲江湖”?时间将会给出答案。 &nb

让DSP广告更有效地到达消费者的技巧[ 12-15 17:36 ]

  DSP广告(RTB实时竞价)是展示广告的发展趋势，而互联网则已经成为目前世界上第二大广告媒介。它在 2013年飙升超过报纸进入第2位，仅次于电视。在2005年，互联网排名全球广告媒体第六，次于电视、报纸、杂志、电台和户外。在2013年，互联网捕获了20.6%的2013年全球广告支出(美国为21.7% )。根据预测，在2016年，互联网将占据26.6%的全球广告支出。广告主已经意识到了互联网广告的重要性，而DSP广告是互联网广告中展示广告的发展趋势。如何采用DSP广告模式更有效地到达消费者，仍有许多要素

婚恋行业DSP广告投放方案分析[ 12-15 17:29 ]

  婚恋企业急需用到DSP广告更精准高效的营销方式吸引受众，奠定其行业地位。DSP广告平台整合了优质媒体资源，采用精准重定向、智能动态创意、和智能人群克隆等多项DSP技术，为婚恋企业量身打造解决方案：   1、精准重定向   SEM成本高昂? DSP广告动态重定向技术独有的精准重定向让您不浪费每一次昂贵的流量购买。通过跟踪SEM等引入流量的用户行为，智能计算用户价值，并结合有效的去重策略，向未注册的潜在新客户集中力量扩大广告投放，最终提高新用户的注册，同时保持较低的新客获取成本。

如何做大做强报纸分类广告市场[ 12-14 17:47 ]

   我国的报纸分类广告市场正处于起步阶段，有着极其广阔的发展空间和可操作空间，要做大做强报纸分类广告市场，必须从两方面入手： 1、在存在形态上，报纸分类广告的现状是总量小，分类不细，编排不够专业化。据美

报纸分类广告版面编排必须条理清晰[ 12-14 17:45 ]

  读者最终看到报纸分类广告，是以版面形式出现的，所以要努力把版面做的更加实用和艺术。   报纸分类广告的定性，是为广大读者提供生活服务类信息，其刊发的出发点是用则用之，不用则弃之，毫无强迫的味道，这是分类广告有别于工商广告的一大特点，即非劝服性，这一性质决定了分类广告的内容是直来直去，有什么说什么，不加任何装饰和包装，即对信息量最大的还原性。徐宝璜先生早在1919年就在其所著《新闻学》一书中说：“此种广告，实乃小形之新闻。每一部类，均有一部分人，急欲取而读之。故如取价甚