广告主投放新京报广告的2大业态[ 11-30 17:07 ]

       广告主在投放新京报广告时，必须围绕特定的目标受众展开，这就决定了广告主跟据自身的广告预算是投放新京报硬广告（新京报工商广告），还是投放新京报软广告（新京报软文广告）。这是新京报在快速发展中的两种基本广告业态，新京报软硬广告之间的相互关系如下： 新京报软广告有狭义和广义之分。狭义的：指广告主花钱在新京报载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。广义的：指广告主通过策划在新京报载体上刊登的可以提升企业品牌形

字体在新京报广告版面中的作用[ 11-30 17:03 ]

    新京报广告易读性传播理念是现代传媒各类报纸广告版式设计普遍运用的方法，作为报纸版面中所要传播的信息主体——文字，其字体及字号大小的设计，更是要符合现代传媒这一办报理念。     在新京报广告版面设计中，整个版面以选择两到三种字体为宜，做到避繁就简，易读易懂。否则，会显得零乱而缺乏整体效果。在选用的字体中，加粗、变细、拉长、压扁或以调整行距来变化字体大小就能产生丰富多彩的视觉效果。同时，一定要考虑文字的传播功能，其大小、清晰

新京报广告改停刊九大规则[ 11-30 16:59 ]

新京报广告每日随报纸新闻不断刊出，广告主对自己所刊广告效果也会提出不同的要求。广告主会跟据报纸广告的不断呈现在新京报版面产生的询盘，进行内容和出版日期的调整。这就需要一定的规则来规范广告主的需求，以便更好的开展工作。通过近几年报纸广告业的发展，可归结为新京报广告改停刊九大规则： 1、改刊包括更改日期、规则、内容、及类别。 2、改刊、停刊单应将原认刊书资料填写完整、清晰，停刊应写明原因。 3、更改日期不得超过原签定刊登期限，如遇五一、国庆、春节，广告刊期可以顺延。   4、更改规格只能加大

投放新京报广告的6大优点[ 11-27 18:08 ]

       伴随着信息化时代的发展，北京报纸广告市场已经比较成熟，广告主在投放新京报广告时，有6大优点可能对广告主的产品推广有很大帮助： 1．新京报广告广泛渗透力强：新京报最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。在大部分地区，70%的家庭订阅日报，教育程度较高的家庭中订报率可以达到80%。。广告主在新京报上刊登广告，就能有效覆盖到该市场。广泛的渗透力使新京报被称为真正的大众媒体，它可以帮助广告主接触所有细分市场的人。而且，由于新京报多为一日一份

21世纪初北京报纸广告发展的7大特点[ 11-27 18:05 ]

        21世纪初，报纸广告作为报纸信息平台的基础作用开始呈现，经济比较发达的北京市的市民对报纸广告需求加大，报纸广告在版面、内容总量和占广告收入百分比上较几年前有大幅度的增长，报纸分类广告的增长幅度更是惊人。这一时期报纸广告主要呈现以下特点：        1

北京报纸广告架构的科学布局[ 11-27 18:03 ]

    自北京报纸广告传媒业相继步入市场化运作后，北京各报纸媒体近年来在营销观念、内容与形式上都十分注重与国际接轨。特别是近几年新创刊、市场表现良好的一些新锐报纸，如《新京报》、《京华时报》、《手递手》等都引入了目前国际上流行的易读性传播理念，将读者放在第一位考虑，以人为本，不再单纯为了形式而设计，不再以“曲为美讲究文章块与块之间的相互咬合，而是充分考虑读者的阅读习惯、阅读心理、阅读时效，版面设计更是从功能出发，以架构简单、条理清晰、布局合理而令读者赏心阅目。不论是端庄稳重

衡量DSP广告平台优劣的两大标准[ 11-26 17:35 ]

  DSP广告是互联网时代的产物，更是算法、大数据科学、机器学习和精准定向的相关名词，这些专业知识，想必除了专业的技术人员，想要搞得明明白白是件很困难的事情，但是一定要知道：DSP广告是技术型服务者，别被那些只靠销售上门跑业务的DSP广告忽悠了，真正的DSP广告必须是技术驱动。   DSP广告革了人工销售的命，是这项技术刚问世时一些人的预言，这样的说法言过其实，但也表现出DSP广告通过高效，精准，快捷的程序化广告交易方式，为互联网广告购买带来了多么大的影响。减少人工跑单，借助计算机程序来投放精

为广告主精准定向目标人群是DSP广告的亮点[ 11-26 17:30 ]

  DSP广告本质上是一个竞价员，帮助广告主从交易市场海量的广告位中，找到最好的最合适的曝光机会。虽然它的作用很大，但也只是程序化购买产业链上的一个角色，DSP广告需要和各方共同合作，共同协力，才能实现程序化购买的整个过程。   DSP广告产品本身并不拥有媒体资源，它是一个基于数据和技术的投放平台，是程序化购买的入口，DSP广告能够买到多少资源，取决于市场上有多少媒体资源在技术上支持程序化交易，也取决于DSP广告本身的媒体接入能力和海量信息处理能力。换句话说DSP广告作为"拍卖场&q

DSP广告代表的利益诉求分析[ 11-25 17:36 ]

  DSP广告代表谁的利益，你会想既然我委托了DSP广告代理公司帮忙投放广告，肯定是为广告主做事。但事实上，现在很多公司都有自己的小算盘，一方面自己是媒体资源的持有者，一方面又挂了DSP广告公司之名，争着既做广告的买方，又要做广告的卖方。   本质上讲，DSP广告就是广告主委托的拍卖竞价人，随着广告交易市场的出现，互联网广告实现了自动化的广告位拍卖功能，但不是所有广告主都有精力、能力和技术走进这些"拍卖场"，所以需要请专业的DSP广告来帮他们完成这一切。和拍卖关乎利益和资源

移动程序化购买促进移动DSP广告高速发展[ 11-25 17:31 ]

  移动DSP广告流量从媒体网站等大量转移至媒体App中。In-App内置展示广告位等更为丰富的展现形式(如通栏、视频贴片、全屏、半屏、推荐、积分墙等)，将为移动广告主带来更加丰富的广告展现形式。移动DSP广告业务通过技术手段，对接多个移动交易平台和多渠道媒体资源，整合移动端用户，人群数据库更为充足，满足广告主不断变化的营销需求。   基于移动DSP广告市场发展变化，未来移动DSP广告将呈现以下趋势：   1、深度采集用户数据，开放整合数据资源   移动DSP广告对数据

影响新京报广告长单价格的两大因素[ 11-25 13:45 ]

     新京报广告经营者在制定广告价格时，必须考虑到我国普通大众和广告主的承受能力，使新京报广告价格越来越趋于市场化，而不是远离大众。新京报广告价格太高，将阻碍新京报对个人广告市场的开发。新京报广告价格定的太低，既不利于版面规模的做大，也会降低广告版面的的含金量，特别是使报纸的长单政策有跨越最低成本底线的可能。

广告主的认知价值是新京报广告的定价标准[ 11-25 13:44 ]

   新京报广告产品价值，取决于广告主的出价，广告主的需求导向是以市场需求为指导，以广告主对新京报广告产品价值的理解和认识程度为依据制定价格的方法。广告主愿意支付的广告价格是确定的，若产品价格超出限度，广告主就会质疑是否价不符实，竞争对手就有机会抢夺生意。对于可见的价值，广告主会支付高一点的价格。