移动DSP广告公司发展现状分析[ 10-28 18:01 ]

  移动DSP广告市场今年刚刚兴起，整体生态产业链还不完善，参与的广告公司都在进行探索期。进驻到移动DSP广告领域的广告公司根据其出身背景主要分为四类。不同类型出身的移动DSP广告公司其自身特点及优势互不相同：   1、综合技术广告公司推出移动DSP广告   综合技术广告公司是指以技术为导向的网络广告公司，公司背景综合能力强，在PC和移动互联网具有布局。主要特点:既有独立DSP公司完善的DSP产品成熟度及丰富运营经验，又具备移动广告领域的实操案例，积累了较多的媒体和客户资源，服务

移动DSP广告与移动广告网络的共性应用分析[ 10-27 17:58 ]

  广告主投放移动DSP广告更好还是投放移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物，从目前的发展情况来看，二者还将长期存在一段时期。从两者的共性着手分析，主要有以下两点：   第一，广告形式相近     目前，常见的移动广告形式，按照当前划分方式大致分为五大类：图片类广告（banner、插屏、全屏）、富媒体广告（缩小、擦除、摇一摇等）、视频广告（角标、贴片）、原生广告（信息流、激励

移动DSP广告与移动广告网络4大不同特点分析[ 10-27 17:54 ]

  DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。   移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。买断流量、相对固定的交易价格是其特征，聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准

移动DSP广告的5大发展趋势分析[ 10-26 17:22 ]

  移动DSP广告服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP广告通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。移动DSP广告市场未来发展趋势如下：   1、程序化购买成为未来发展趋势   移动DSP广告主逐渐开始加大程序化购买的投放预算。根据eMarketer数据显示，程序化购买预算比例从2013年的53%上升到2016年83%。增幅明显。   2、移动DSP广告形式更加

成功投放移动DSP广告4大要素分析[ 10-26 17:17 ]

  移动DSP广告实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。移动DSP广告展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP广告平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。移动DSP广告能否成功必然离不开以下4个要素：   1、资源-移动DSP广告平台重中之重   移动DSP广告作为广告主和代理商的买方平台，资源覆盖能力必须要广，需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求

电影广告组合投放的媒体策划分析[ 10-14 17:25 ]

  在科学枝术高速发展的环境下，电影广告策划须根据广告目标的特征、通过与影院阵地广告媒体组合宣传建立良好的产品品牌形象和企业形象。电影广告媒体组合策略可通过与各种媒体之间的组合、媒体内部的组合、媒体中广告内容的组合来实现。广告媒体的组合须遵循以下原则：   （1）互补性原则。媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优势互补，实现媒体运用的“加乘效应”，每种媒体都有其不同的个性和诉求特点，利用这种不同的个性，进行互补组合，可以使电影广告信息传达全面、完整。   （2

运用电影映前广告进行品牌传播的三大技巧[ 10-13 17:42 ]

 受众导向成为一切广告的大势所趋，电影映前广告也必须以受众为导向，以受众的需要为中心。现如今的电影广告受众已经不再是传统的被动接受广告内容的受众，他们有了很大的改变，广告商应该充分了解受众心理，做足消费者的功夫，方能攻下消费者这座城池。这就须要电影广告创作者充分运用以下方法：   1、提高受众卷入度   新媒体时代受众的注意力是最稀缺的资源，只有把受众的注意力吸引到产品以及品牌上才是真正的好广告。但是目前看来，受众往往具有很强的广告免疫力，对于传统的推销式的广告往往具有抗拒心理，而

目标受众是策划电影广告的核心所在[ 10-12 18:04 ]

  电影广告主要表现在传播媒介上，所谓的“新”是在以高科技为基础的技术手段上，“新”在数字技术上。新技术环境下的电影广告艺术设计与策划不是简单地利用新技术工具复制、粘贴，进行传播与发布广告，更多的是通过对电影广告的策划尽情地发挥广告的创意与思想观念，对电影广告的整体战略进行运筹规划，是对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。策划者根据公众媒介的生活习惯、企业的市场目标、广告定位结论和电影媒介的性能特点、优势和劣势等，

高到达率是广告主选择电影贴片广告的关键因素[ 10-12 17:27 ]

  电影贴片广告以其超高的到达率，是基于受众心理反应模式的广告效果评估模型，以近期几部大片的电影贴片广告进行调研，从电影广告投放、广告认知、广告接受、广告影响等四个维度，以及广告的覆盖率、认知率、理解率等十二个指标评估贴片广告在电影观众中的传播效果。数据显示，影片开始提前5分钟以上入场的观众占总人数的30%，在影片开始前5分钟之内入场的观众占总人数的60%。   贴片广告一直以来都是电影片方回收电影成本的渠道之一，自2011年国家广电总局出台《关于促进电影制片发行上映协调发

策划电影广告主题的5项基本原则[ 10-08 17:46 ]

  电影广告的主题是广告作品的中心思想，是广告主通过广告试图向目标受众说明的基本问题，它像一根红线贯穿于电影广告之中，使组成广告的各要素有机地组合成一则完成的电影广告作品。主题的策划是如何更准确地确定商品的位置，概括商品能够给顾客带来的物质和精神意义。这是确定广告传播的核心概念，也是广告的诉求重点。电影广告主题要从所宣传的商品、服务、企业和观念中找出能够调动目标消费者的兴趣、激发目标消费者欲望、说服目标消费者购买，并与其他的商品、服务、企业和观念相区别的理由。   电影广告

创作电影植入广告的关键因素分析[ 10-08 17:45 ]

    随着电影植入广告市场持续的火爆，电影广告媒体作为一个新兴的媒体资源，正在依托着强大的电影市场，以其超高的回忆度、100%的到达率、精准的受众以及超低的人均广告投放成本，正在受到越来越多企业的认可和信赖，那么，如何成功的创作一则成功的电影植入广告呢？     1、品牌方尽早进入影视作品的创作之中。     作为品牌方，要提前收集相关的影视娱乐信息，了解剧本和拍摄计划，评估电影的票房和商业号召力，分析植入营销的可行性等

广告主投放电影植入广告的必要性分析[ 09-18 16:42 ]

  电影植入广告之所以越来越受欢迎，从受众的角度分析，我们可以看到通过各种媒介如电视广告、报纸广告等向消费者大规模灌水品牌和产品的信息。大量的普投广告一直是很多企业的惯用手法，虽然这的确造就了不少品牌，但是大量信息的轰炸、传播的泛滥、消费者可提供选择的品牌日趋增多，广告当然容易出现高投入低效果的现象。广告主花了斥巨资做了一次广告，但几个月下来的销量仍然不理想，于是广告主再次花了一笔钱做广告，但几个月下来销量还是没什么增长，于是不敢再投入广告，广告投下去没看到效果，没效果于是不敢再投，不敢再投更没销量，没销