创意电影植入广告的7大手法分析[ 08-19 17:45 ]

在电影中要成功得植入某种品牌电影广告，电影植入广告整合运做是最好的选择，但是电影植入广告需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我

电影植入广告的三大植入层次分析[ 08-18 18:04 ]

电影植入广告可以按照植入程度可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型主要可以分为三大层次： 1、浅层次植入 浅层次植入包括前景电影广告植入和后景电影广告植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。 2、中层次植入 主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品

电影广告传播的主要表现方式[ 08-18 17:58 ]

电影中夹带的电影广告按其表现的方式来说，一般分为显性广告和隐性广告两类。显性广告主要以电影贴片广告为主，而隐性广告则以电影植入广告为主。电影贴片广告是通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式，经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”或“贴片广告”。 电影植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的，是目前一种新型广告类型。 电影

投放电影贴片广告的四大注意事项[ 08-17 17:55 ]

电影作为电影广告的一种媒介，正在逐渐兴起，在国际范围内，电影广告、电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介，在世界范围内的发展势头良好。电影贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高。     广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境，电影贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境，一般意义上讲，此类广告环境良好，品牌大部分是国内、国际

电影贴片广告相较传统媒体广告的四大优势[ 08-17 17:47 ]

电影贴片广告不是一贴就完，还需要同其他营销方式进行配合，电影广告捆绑宣传是必不可少的。电影放映期间，合作企业与电影票房进行联合促销，卖产品送电影票，或看电影，中合作企业的产品大奖；合作企业可以请影片中的明星代言。电影贴片广告属于娱乐营销的范畴，在西方大公司里面已经设置专门机构或职务——娱乐营销经理进行此项工作。国内企业、公司应根据本身情况，在电影贴片广告放映期负责此类营销事务，做到专事专办，提高办事效率。总之，广告主、合作者在进行贴片广告时，不能将目光只聚焦于贴片广告，而其他营销方式不闻不问

电影贴片广告在影视广告产业中的10大优势[ 08-12 18:10 ]

电影贴片广告通常是在放映正片之前放映。中国的院线一般把电影贴片广告的时间限制在5分钟内。电视广告的贴片广告通常在每集电视剧或每个节目播出前或播完后的广告时间内播映。电影贴片广告具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升。适应了未来广告传播必将越来越生活化的大趋势。数据显示电影贴片广告的传达效果远远超过普通媒体的影响力度。电影贴片广告在影视广告产业中具有自己独特的十大优势： 1．100％的送达率。并可根据不同类别的产品选择不同的目标消费群体。 2．长期性。有名导演、名影星阵容及制作精良的原创艺术作品支持，每一张

广告主投放电影映前广告的三大优势[ 08-12 17:58 ]

  电影映前广告就是在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。广告的创新也是很重要，一个新颖的广告能够抓住观众的眼球。电影映前广告的形式以数字或胶片广告为主，分为2D或3D形式，可以提供给电影映前广告公司，按要求进行转制，最终形成在电影播放前呈现给观众版本。研究认为，目前电影映前广告最主要的问题是行业还比较分散，市场规模还不是很大，一些环节存在运作不规范现象，这些问题的解决有赖于行业整合，形成规模化经营，具备了传播电影广告当中最具代表性的三大优势： 一、受众群体的有效性 影

电影广告定制是未来影视产业发展新趋势[ 08-11 11:30 ]

最近几部风靡一时的网络电影，带来了电影广告定制传播良好的受众反映，从香港导演彭浩翔监制的“4夜奇谭”系列电影，到中影集团牵头打造的“11度青春”系列电影，模式都是凭借优秀的主创团队寻找企业赞助，然后通过视频网站发布传播。而这次，网友观众们对片中大量的电影植入广告却并没有过多怪罪。彭浩翔也在微博中称本身就是产品商出资拍摄的故事，也只放在网上播，是并无任何途径收回成本的宣传片（比如运用互联网广告），出现产品理所当然，要不这该由谁埋单? 三星作为“4夜奇谭&r

高速发展的电影植入广告内在矛盾分析[ 08-11 11:25 ]

面对电影广告市场在新世纪最初10年的爆发，各行各业都在对其刮目相看，并寻找合作机会。同时，制片方也在寻求更多成本回收的方式。而品牌商对于电影产业的热情和大方正是制片方所渴求的。为此，新的电影广告模式开始出现，之前做过的大胆尝试也开始为更多人所接受。诸如片方与品牌商进行的影片形象合作，在超越了剧情限制的同时，又让企业与电影内容有了深层联系。而品牌商与影片更进一步的结合则要属电影植入广告，企业开始利用影片内容作为搭载品牌形象的载体。而早期的植入广告个个堪称经典，让人们记忆犹新。 但由于过分亲密的关系、难以量化的广告效

投放电影贴片广告的关键5分钟竞争[ 08-10 16:50 ]

由于电影贴片广告时段涉及电影版权方、发行方、影院等各方的经济利益博弈，所以导致为了切割市场份额而出现的电影广告细分增多。而争夺的对象仅是正片开始放映前的5-10几分钟不等。在票面上标注的放映时间之前，观众陆续入场的这段时间里播放的广告被称为映前广告。这段广告时间归院线或影院所有，广告投放按时间周期和放映厅数量计算。但由于影院每个放映厅的排映时间不同，导致广告播放时间紧张。极端情况是有些影厅甚至在影片刚刚结束，员工清扫场地时就开始播放映前广告，而不问是否有观看人群。 当大部分观众入场完毕，灯光熄灭，正片拷贝开始播放

未来电影广告市场的发展前景分析[ 08-10 16:45 ]

随着电影市场的进一步发展，电影广告市场也呈现出了向纵深发展的趋势。在贴片广告资源逐步从散乱走向整合的同时，越来越多的广告客户将电影广告作为一种营销手段，娱乐整合营销已经成为电影广告领域的最大热点。 电影广告形式中就贴片广告市场而言，之前这部分广告业务的开发一般都是区域性的，不但存在着规模较小等问题，在渠道控制、后期监播等方面也存在着诸多的不规范之处。这些因素决定了，在贴片广告已经有10年历史的今天，整合贴片广告的播出资源已经成了进一步开拓市场的关键一步。这意味着巨大的市场机会，有很多业内公司看到了这一点，采用的是

投放电视广告的5大优势分析[ 08-07 19:36 ]

电视广告已经成为了一种特殊的文化，虽然中国电视广告的发展良莠不齐，但是发展相当迅速，受众、媒体、商家及广告人应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境，我们的广告人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上，承继本土的传统文化，建立属于我们时代的广告品格，让电视广告逐步走向成熟。通过与网友的热烈探讨，我们更清晰地看到了电视广告创作中存在的问题，也更清晰地看到了电视广告的发展前景，虽然专家的观点不能成为广告业界的绝对定律，但是相信会为业界人士提供一些借鉴。 电视广告跟报纸广告媒体相比，电视广告有时会被当成节