互联网DSP广告的两大核心特征分析[ 07-14 17:11 ]

区别于传统的网络广告 (Ad Network)，互联网DSP广告不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位;而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，互联网DSP广告通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。 一个真正意义的互联网DSP广告，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(Au

互联网DSP广告6大程序化生态圈分析[ 07-10 16:18 ]

互联网DSP广告的核心是以消费者的某种需求为基础，并且在互联网上留下明确需求的上网人群为目标受众的高投入产出比、精准营销投放平台。在互联网DSP广告的引领下，逐渐产生了6大程序化生态圈： 　　1、广告代理（Agency） 　　广告代理是代理广告业务、提高广告策划、实施等其他相关营销服务的公司，是互联网DSP广告服务对象之一，广告代理商使用Agency Trading Desk(ATD)通过对接多个互联网DSP广告平台来进行数字化广告投放，通过Trading Desk，代理商可以实现投放管理、品牌安全保护、媒体直

投放互联网DSP广告的12大注意事项[ 07-10 16:11 ]

广告主投放互联网DSP广告时，创意互联网DSP广告文案和设计互联网DSP广告要遵守国家的法律法规，不要在互联网上投放国家禁止的互联网广告。互联网DSP广告禁止上传或发布的商品主要有如下12大类： 　　1、互联网DSP广告禁止：假货等侵权商品； 　　2、互联网DSP广告禁止：仿真枪、军警用品、危险武器类： 　　1）枪支、弹药、军火及仿制品；以及相关器材、配件、附属商品； 　　2）可致使他人暂时失去反抗能力，对他人身体造成重大伤害的管制器具； 　　3）警用、军用制服、标志、设备及制品。 　　3、互联网DSP

互联网DSP广告平台的5大发展趋势[ 07-09 17:54 ]

　　互联网DSP广告平台提供了广泛的精准广告投放机制，通过公开的实时竞价方式，将广告推送给最合适的受众，从而实现投资回报率最大化，制约因素与推动因素并存，以及产业链各方面积极投入的情况下，互联网DSP广告平台正处于爆发增长期，市场集体利好呈现出五大发展趋势： 　　1、可竞价库存以及爆发增长 　　越来越多大型互联网公司进入RTB广告交易平台——互联网DSP广告平台，推出自己的实时竞价广告交易市场，未来的重点在于这些平台上的流量如何被最大价值的利用。 　　2、品牌商大举进入互联网DSP广告

互联网DSP广告的分步展示原理[ 07-09 17:47 ]

互联网DSP广告从用户浏览网站到广告展示，这个过程是在仅仅100毫秒内全部完成。在这有限的时间内，大数据分析系统通过12个步骤来完成对目标受众的精准互联网广告投放： 步骤1：用户使用Web浏览器访问媒体网站，如新浪、搜狐、网易、淘宝、阿里巴巴等，这些网站会将网站的内容，比如最新的新闻呈现给用户。与此同时，这些网站也会在一些广告位上展示广告给用户。尽管这些媒体的主要工作是展现高品质的内容给用户，但也需要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。然而，对于媒体来说，RT

互联网DSP广告的8种定向方式分析[ 07-08 17:37 ]

优秀的互联网DSP广告平台应支持多种定向手段，方便筛选出最有传播价值的人群。就需求方平台的互联网DSP广告平台而言，它具有8种可供广告主选择的定向方式进行广告投放： 1、语义定向：通过抓取并分析网页内容，提取网页主题，进行语义归类，进而投放广告。主要抓取的以下几个标签的内容：title description body hi-h6等，需要注意的是，与关键词定向更专注于单个字词不同，语义定向不局限于特定的字词，而是综合分析网页主题和语义，更精准更科学。 2、行为定向：是指通过深入观察网民的行为特征（如上网时间、媒

互联网DSP广告的科学含义[ 07-07 18:00 ]

DSP广告英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这一概念起源于互联网广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的互联网广告领域。 在互联网广告产业中，DSP广告是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP广告可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交

创意DSP广告的四大技巧[ 07-06 17:57 ]

各大DSP广告交易平台都对DSP广告创意有自己的要求，很多广告主稍不注意就容易触犯这些规定，导致自己的创意被无情拒绝，但却不知道原因，其实DSP广告创意是有一些技巧的，DSP广告的创意是指推广信息的表现形式，即素材和目标页网址内容组合，创意DSP广告就是互联网广告要围绕这两大核心展开： 一、DSP广告创意素材要求 1、素材类型为：JPEG、JPG、PNG、GIF、SWF、HTML、JS 格式或淘宝认可的其他格式； 2、素材大小不得超过150KB； 3、素材尺寸须与Tanx营销平台支持的尺寸相符； 4、素材

设计DSP广告选择素材的基本注意事项[ 07-06 17:53 ]

正如报纸广告发布的商品广告要审稿，用户对DSP广告素材及目标页网址对应的网站所涉及内容负责，有责任审核权利人发布推广信息所需的政府审批和相关证明文件，承诺DSP广告创意中不含有任何违反国家有关法律、法规、行政规章、中华人民共和国承认或加入的国际条约的内容，DSP广告素材不违背社会公共利益或公共道德，不损害他人的合法权益，具体包括但不限于： 　　1、DSP广告素材不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、人民币等代表国家形象的物品进行宣传，以及不得使用国家机关 　　和国家机关工作人员名义作为推广内容； 　　2、D

互联网DSP广告的网络营销价值分析[ 06-30 18:25 ]

互联网DSP广告平台的价值在于帮助广告主进行目标人群广告投放，最大化地利用大数据来提升其广告投放效果，这也是互联网DSP广告平台的核心价值所在。不同广告主的需求、营销目标都是不一样的，而DSP平台提供的投放策略、定价机制、海量数据及基于海量数据的大数据分析，能帮助每个广告主更容易地实现自己的营销策略。 互联网DSP广告平台是投放给目标人群的最为核心的一个环节，发挥着不可或缺的重要作用。通过互联网DSP广告，广告主可以在广告交易平台上对每一个在线广告展示进行实时竞价——即RTB，通过对每一个

互联网DSP广告平台如何建立精准人群数据模型[ 06-30 17:15 ]

在互联网DSP广告投放系统中，最为关键的“人群定向”功能正是通过“聚类”算法得以实现的。所谓精准的宣传多少有点令人疲劳，我们不妨来看看精准的前提人群数据模型如何建立，由此还原受众行为分析的真相。互联网DSP广告传递信息的受众是每个在使用电脑或移动设备的用户，然而互联网DSP广告的分析手段无法直接触达用户，只能以他们设备使用痕迹、地理轨迹和记录作为在数字世界中的代表，在PC领域就是Cookie，在移动领域就是IDFA。于是，以物拟人，以物窥人，才是比任何大数据都要更大的

互联网DSP广告处于广告行业发展的金黄期[ 06-29 17:28 ]

互联网DSP广告作为一匹黑马杀出，其核心竞争价值何在？简单说来，互联网DSP广告让锦上添花变为雪中送炭的资源整合采购投放平台才是对互联网广告主值得信任的投放咨询专家。只有平台确保广告主的投放效率，获取精准结果，优化ROI，实现广告主的投放预期，才可以用投放经验数字反哺平台工具，优化算法，提升媒体剩余资源应用效率，打造广告主与媒体双赢的环境，促进互联智能投放时代的良性进化。 　　互联网DSP广告基于强大的媒体资源及海量数据分析的积累，可以实现让每个流量媒体商介入广告交易，从而使它们的库存广告收益更大。通过互联网D