北京报纸广告代理制的3大注意事项[ 01-27 17:13 ]

       北京报纸广告正处在成熟阶段的中后期，整个市场被报纸工商广告及报纸分类广告两种业态分割，读者对一些有益广告具有强烈的使用意识。目前我国广告代理公司及其他代理点，无法成为挖掘报纸分类广告潜力的第三方力量。制约北京报纸广告市场健康发展的主要因素有3点：        1、专门的报纸分类广告代理公司本身专业素质低，内部分工不明晰，媒体经营意识淡薄，具有媒体整体经营运作能力和媒体战略投资意识

新京报广告媒体的三大传播特点[ 01-27 16:48 ]

新京报广告媒体也称为报纸广告媒介，是向受众传播广告内容的物质载体。拉新京报广告是未来一种颇受欢迎的职业。因此，新京报广告业务必将成为深受欢迎众多年轻人青睐的职业，要成为一名优秀的的广告业务员，在入行之前，很有必要先了解什么是新京报广告以及新京报广告的特点。 新京报广告媒体的传播范围很大，无论哪种形式，都必须具备以下三大特点： 1、适应性强。新京报广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便能让不同受众接受，让受众在不同地点不同场合能接触到广告内容。 2、吸引性强。新京报广告媒体能让一定数量的受众感受到它的存在，并

北京户外广告的四大特点[ 01-26 11:49 ]

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。主要表现在四大方面： 第一，是到达率高。通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 　　第二，是视觉冲击力强。在公共场所树立巨型广

北京户外广告的基本组成形态[ 01-26 11:45 ]

北京户外广告有两大基本组成形态：一是路牌广告，另一种是招贴广告。路牌广告是在公路或交通要道两侧，户外广告的一种重要形式。路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重要形式，是一种标准化的设计。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。 凡是能在露天或公共场所通过广

创意电视广告文案的6大要点[ 01-23 16:13 ]

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要做好以下6大要求： 　　一、电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 　　二、电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 　　三、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告

广告主投放互联网广告3大策略[ 01-23 16:10 ]

大数据让互联网广告与传统媒体的界限越来越模糊，但这并非意味着传统媒体包括纸媒会消失。纸媒将来也可以适应现代社会健康发展，实际上也是在大数据时代进行着现代化转变。大数据不仅让传统媒体（包括电视媒体）不会消失，反而会促进传统媒体的内容更加丰富。我们可以把视频广告实时植入到电视内容中，而且可以做到无干扰的投放。通过音频技术可以做到屏与屏之间精准的互动。光驰传媒具有丰富的互联网广告投经验，在投放互联网广告时广告主必须通盘考自己的定位，选择以下3种方式中的一种来投放互联网广告： 1、实现互联网广告全网覆盖。选择多家优质门户网站合作，

设计新京报广告类目的基本方法[ 01-22 10:59 ]

新京报广告类目不能经常变动，在一定时间内要保持稳定，新京报广告版面要合理安排，照顾读者的查阅习惯。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动，尊重读者的习惯，不轻易更改新京报广告的分类类目名称，以免影响全局。但事物总是不断发展变化的，读者的需求是随时变化的，为适应事物变化发展的需要，新京报广告信息必须适时修订和补充新的类目。为了保持分类结构的相对稳定性，在第一类进行再分时，都应当遵从一定的标准，一层一层，按照逻辑系统展开一个有层次有秩序的类目体系，以保证类目的稳定性。同时，分类名称是给读者的路标，新京报广告分类类目名称要

创作新京报广告标题的四大要点[ 01-22 10:54 ]

平心而论，新京报广告标题比正文多5倍的阅读力，新京报广告标题没有用好等于浪费了80％的广告费。唯有富有魄力的标题，才能引导阅读正文。 1、新京报广告标题向消费者承诺其所能获得的利益，要把最大的消息贯注于标题当中。要强调消费者能够得到的实际好处。广告词首先“好吃”然后才是“好看、好听”的。一句言之无物不如一句甚至粗俗的广告词。 2、新京报广告标题要直奔主题。也会冲淡广告主题的效果。不要写迷阵式的报纸广告标题，应该易于记住、易于读懂、读透。 3、新京报广告标题应该有

创作报纸分类广告语的基本原则[ 11-20 13:03 ]

报纸分类广告的广告推广是兼顾两种传播对象的，一种对象是广告主，别一种象是读者，重点应放在读者身上，除了更多商机是放在广告主身上的。撰写一则好广告是很花费时间的，首先，写作是一种高难度的技能，尤其是写广告。广告用词必须遵循独道、简单而严谨的原则。 一个老练的广告文案创作者，可以将词语有效地搭配组合，从而让广告具有说服鼓动消费者的功能。一般来说，用词越简练，读者对分类广告的回忆率就越高。广告语的创作首先要确定传播目标和传番对象，然后再根据传播目标的具体界定和传播对象的特性，用于宣传的种种广告信息进行筛选，确定该次广告

怎样确定报纸广告正文的长短[ 11-20 10:52 ]

  大多数研究表明，确定广告正文的长短时应该考虑以下几个因素：   1、宣传媒体：例如，在直复营销时广告撰写人约翰·卡普莱斯认为不适合用短标题。他曾写道：“在这种情形下，长篇叙述往往会比简单的描述要更有效”。理查德·哈密瓜德森曾出版过一本书叫做《直接邮寄广告和邮购指南》，他在书中写道：“在一项研究中，研究者给500名预期消费者发送一封长达为11页的邮件”结果有161人在回信中给出了积极的答复，收入成本比为45：1。

报纸广告版面的编排技巧[ 01-23 16:22 ]

   报纸广告的版面编排设计不仅仅是广告设计者所要解决的形式美感问题，有时，企业的形象理念、生产状态和经营宗旨以及商品的品牌形象在通过报纸媒介传达给大众时，它的最具体的表现方式就是版面的编排设计。从整体上讲，由于报纸广告是整个企业广告宣传的一个组成元素，它的所有编排，都必须在长期出现的、多种产品或企业自身形象的信息传达上，塑造出统一的、风格化的设计模式，以便于大众辨识和记忆。所以，在设计企业的报纸广告特别是报纸的系列广告时，首先要了解该企业形象视觉识别系统的基本要素及其组合规范、作出富有延伸性的

北京报纸广告的主要运营模式[ 01-21 17:50 ]

北京报纸广告的运营模式主要分为报社自营、广告公司总代理、广告公司分行业代理几种，这与一般工商广告运营模式的区别在于广告公司较少以泛代理的方式经营报纸广告。 报社自营运营模式的优点，是与广告主的沟通更为直接高效，部分客户对于直接与报社合作更有信任感。其缺点是报社人力、物力有限，难以全面充分地开拓市场。所以自营的方式在绝大多数报社即使还保留，也只是一种补充的方式。从总体上看，报社自营的成分较小。 广告公司总代理运营模式的优点，是报社管理成本较低，广告公司有较高的积极性。其缺点是报社对市场开发的节奏和规划难以掌控，总