万达电影广告的2大基本运作形式[ 12-29 17:22 ]

  万达电影广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。万达电影显性广告主要以电影贴片广告为主，而万达电影隐性广告则以电影植入式广告为主。万达电影广告的基本运作模式主要有以下2大形式： 1、万达电影贴片广告。 万达电影贴片广告就是广告运营商如长和系传媒与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告，它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的硬广告。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电

万达影院映前广告是广告主品牌宣传最佳方式[ 12-29 17:18 ]

要实现万达影院映前广告与资本共舞的良好时代，就须要重新梳理起电影产业的链条，归结为以下六个环节：制片—制作—营销—发行—院线—后产品开发。而万达影院映前广告将成为在电影产业链上增加的一个分支，成为产业创收的重要补充。 现在电影市场已不再是单一大片唱独角戏的时代，各类型的影片花样百出，世界电影产业的紧密连接，专业而系统化的特色营销使得电影票房屡创新高，也使电影产业真正走向成熟。电影市场的节节攀升的票房佳绩让投资者、电影制片方与广告商对未来的预期充满信心，吸

万达影院贴片广告在“营销饱和时代”的优势[ 12-25 17:48 ]

万达影院贴片广告将帮助广告主找到这群人，并且让受众主动去寻找广告。相较于报纸广告等媒体，万达影院贴片广告表现出以下优势：广告环境良好，品牌大部分是国内、国际知名品牌，很少会受到不良品牌的牵连，能够更好的打造本产品的美誉度，这是其他媒介难以达到的。

万达影院映前广告的投放策略[ 12-24 17:32 ]

万达影院映前广告在2014年11月的档期已经过去，曾经的票房淡季，凭借23亿的票房成绩完美翻身。而作为非周末的光棍节，也以单日8200万震撼业界。于是新兴“光棍档期”的说法也开始兴起。 诚然，光棍档在现在还并不是很成熟，但作为从电影市场走出去的新鲜名词，它让“双11”成为了一个响亮的名号，造就了电商的狂欢购物节。双十一前后，只要去看电影，正片开始前，满眼都是各大电商和周边产品的大促销映前广告。 所以说，万达影院映前广告也是分档期投放的。电商集中投放双十一，车企集中

万达电影广告的类别样式分析[ 12-23 16:46 ]

  根据广告主、广告目标的不同，万达电影广告可以分为两大类： 1．电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。简称为电影推片广告。 2．非电影机构的广告主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。简称为电影搭片广告。 根据广告具体表现形式的不同，万达电影广告又可以分为两类： 一、记载在胶片上通过影院传播的广告，包括如下几类：

投放万达电影植入广告的注意事项[ 12-19 18:23 ]

万达电影植入广告对广告主品牌的适用性范围较小，多数情况下较适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入万达电影植入广告第一道门槛。 万达电影植入广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。比如电影演员用手机打话时，手机没有电了，电影演员插入广告词说“最近我们公司正在设计这种手机的广告，我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池就行了。”电影演员一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电

投放万达电影植入广告的比较优势分析[ 12-18 17:16 ]

广告主追捧万达电影植入广告，源于植入广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。 万达电影植入广告的受众数量庞大。据万达院线统计，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入广告），这也说明植入广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽略掉数量庞大的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于报纸广告传媒。 除了接

投放万达电影植入广告的2大要点[ 12-17 17:31 ]

万达电影植入广告需要同时满足剧情和营销传播的要求，过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求相悖。反之，强调营销信息又可能影响剧情。万达电影植入广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。 在电影中要限制植入广告的数量，防止过度商品化的倾向，避免各种广告相互干扰，避免引起观众的逆反

投放万达电影植入广告的3大技巧[ 12-16 17:31 ]

万达电影植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。万达电影植入广告是随着电影的发展而兴起的一种广告形式，它是指在电影中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。万达电影植入广告按程度划分主要有3大植入方法： 1. 浅层次植入。浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识

万达影院广告的科学定义[ 12-15 18:09 ]

万达影院广告是指在万达院线播放电影之前播放的所有形的视频广告，它包括映前广告、贴片广告、阵地广告、植入广告和冠名广告等广告形式。 电影映前广告的投放方式有两种：贴片广告和包厅包月广告。 　　贴片广告：“贴片广告”也叫作“随片广告”，隋着指定的影片、指定时间内，在所播放的影片前播放视频广告。 包厅包月广告：是在指定的电影院、指定时间内，在所播放的每部影片前播放视频广告。 阵地广告：通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。宣传物料方面，比较常见的有立牌、展架、灯箱、

形状在新京报广告创意中的重要作用分析[ 12-12 16:48 ]

设计新京报广告中的各种图形、图像、甚至文字元素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。 l、对各种新京报广告形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的；而对角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系；跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。 2、所有新京报广告的形归纳为点、线、

构成新京报广告的基本模式[ 12-10 17:44 ]

新京报广告的编排设计，罗列起来要素众多，但统领概括非常简单：即形、色和所表现的质。新京报广告构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。好的构成是一座以形达意、以状表味的桥，这种形式与内涵的沟通与联结，目的是揭示主题和传达思想。 首先，无论设计元素的多寡，触一发而动全身。形与形之间，形与色之间，色与色之间，还有质的表现，均为相互联系和共同作用。比如：一行标题文字的编排，将其以正常字距纵向置于版面正中，可被视为整体的形以中轴式的构图分割版面，但如拉开字距再以渐变的字号同样纵向分布，每个亨即可感受单独的形