色彩在新京报广告创作的重要意义[ 12-09 17:28 ]

新京报广告创作中更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果，并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如暖调橙色的朝阳，冷调蓝色的大海，但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。有生命力的色彩

设计新京报广告的基本要求[ 12-08 17:03 ]

设计新京报广告是有目的的策划，新京报广告设计是利用视觉元素——文字、图片等来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达。广告主的诉求点是设计新京报广告的标准，设计新京报广告的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将广告主的诉求点表达出来，是否符合商业的需要。 广告若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体（包括新京报广告等报纸广告媒体）的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种

创意思维是创作新京报广告的要点[ 12-05 16:56 ]

对于新京报广告创意，每次设计起点为零，这里零的含义有三层：一为思维起点回归原始与本质，创想的源头应进发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验；二为思维方式打破传统习惯的“定势”，创造崭新的思维方法；三为表现与传达的个性与突破。新京报广告创意，睿智、非凡、原创的大手笔大多归于这一“零”的思维。这是一个回归与突破的循环，就像零可用首尾相连、无始无终的圆表达，代表永恒。本质上有着哲学思辨的意味，是成功创意的思维基础。新京报广告的创意思维主要体为以下三点：  1、

创作新京报广告应具备的基本素质[ 12-04 17:34 ]

新京报广告设计在报纸广告中占有重要的位置，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分大气。新京报广告表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并新京报广告设计有鲜明的个性，因为新京报广告创意是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。新京报广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表

新京报广告创意的符号化传播方式[ 12-03 18:15 ]

新京报广告创意的符号化，归根结底是为了广告主所投新京报广告的诉求更明确化。它们共同符号化，表达了一定的生活情节，通过情境传达给人情趣盎然之感；通过图形的简单比拟，含蓄地表现了报纸广告对象的某种特征并引人入胜；或运用广告意向的符号化，巧妙揭示文化内涵；广告传达的符号化具有

新京报广告主体图形符号化传播的益处[ 12-02 17:37 ]

投放新京报广告，实际上是以符号的形式来传播的，一个符号总是以简化的形式来表现广告主投放广告的意义，不论所投广告产品是何等的复杂、深奥和丰富，它都远比真实的生活简单。图形通过视觉符号的语义传达，使受众真正认识了广告主题和广告企业主，对之产生好感，这种图形语言的寓意使人感觉到某种风格和某种精神氛围。 当新京报广告将某种图形符号引入传播的空间，它预期达到一种符号放大而成为某种象征的驱动力，符号所携带的信息能够刺激人们产生意义，意义是人的内心状态或内在体验，其结果就有了我们对客观环境的主观想象。当然，如果对广告的感知反应

万达影院植入式广告的层次分析[ 12-01 17:28 ]

随着媒介环境和营销方式的深入变化，万达影院植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。万达影院植入式广告常用的主要分为简单植入和整合植入两种形式：1、简单植入。

投放万达影院广告的焦点式植入方法[ 11-28 16:39 ]

在电影中，万达影院广告灵活的将广告主产品的特性和诉求点，融入到整个电影节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告非广告”的最佳境界，这种广告形式不同于报纸广告等传统广告媒体，属于较高层次的焦点式植入广告，深受广告主的青睐。万达影院广告的焦点式植入方式，植入广告传播优势不容质疑，；广告资源具有排他性、广告亲和力强、广告的意图性弱、广告到达面广、广告的品牌联想度和认知度高、广告的主动收视性强、广告干扰度小;能彰显企业实力、增强消费者信心等。 在2006年新上映的法国电影《快速

万达影院贴片广告的传播优势[ 11-25 17:18 ]

万达影院广告最为常见的形式为电影映前广告，在电影广告人口中，电影映前广告又分为贴片广告和包厅包月广告两种。贴片广告为片商发布的广告，而包厅包月广告则是由代理公司、院线、影院等机构发布的广告。电影映前广告的载体分为两个部分：影片和影院，影片是源头，优质影片吸引人们进到影院，影片不同，带来的观众也不同；影院是终端，先进的硬件设备带来优质的影音效果和舒适的观影体验，影院的点位和质量对广告受众起到一个分流的作用。既能搭载优质影片进行完美宣传，又能覆盖高票房、高人气的影院，万达影院新推出的贴片广告模式成为广告主的香饽饽。

万达影院阵地广告的快速发展特点[ 11-24 16:38 ]

随着万达影院电影档期概念越来越明确，同档期上映影片数量激增，广告主对万达影院阵地广告宣传的重视度普遍提高，所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期，广告主对万达影院阵地广告资源的需求度激增，竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。 尽管万达影院阵地广告已经成为各家争抢的稀缺资源，万达影院陈洪伟认为：“现阶段问题的关键还不是摆不摆的问题，而是如何实现空间和物料的价值。”以万达影院的大堂为例，如何依靠有限的空间，开发新的媒体承载方式，实现更大的传播价值和新鲜的消费体验是影院追

投放万达影院阵地广告的运作技巧[ 11-21 16:10 ]

谈到万达影院阵地广告宣传，通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。宣传物料方面，比较常见的有立牌、展架、灯箱、电子海报屏、电子预告片屏、地贴、吊旗和喷绘位几大部分。其中，立牌、展架和喷绘是传统宣传手段中最具市场号召力的手段。此外，院线内刊、关联的落地活动、影院网站和微博等也可以看做是影院阵地宣传有效的延伸和补充。 立牌。立牌是目前最主流的万达影院阵地宣传品之一。通常发行方会根据企业的类型、规模制作相应数量的立牌。立牌做好后由制作公司直接发至相应的院线或影院。通常单套立牌的造价在500-600元之间，物流成本在100

投放万达影院阵地广告的影响力分析[ 11-20 17:42 ]

万达影院电影观众分目的性和随机性两种，对目的性强的观众而言，往往在进万达影院之前已经锁定了要看的影片。相比之下，随机性的观众往往要等到进万达影院、看了排片之后才决定购票，他们也是万达影院阵地广告主要影响的群体。就影片类型和体量而言，有针对性的阵地宣传更容易让惊悚片、恐怖片赢得观众，更让万达影院阵地广告聚集不错的人气。 从终端的角度考虑，万达影院要保证自己的经济利益，同样的时间和空间，商业广告无疑比电影宣传更具吸引力。万达院线终端管理部介绍说：“同样是电影宣传，影片的规模体量，之前在其他媒体的硬广投放力