电视软广告的广义释义[ 07-24 17:04 ]

电视软广告的广义理解，包括通过新闻和其它电视节目以互动植入式的方式，来达到宣传企业或产品的目的，如有偿信息宣传企业活动；综艺节目中观众席冠名、身穿企业标志的服装、栏目冠名、电视角标、气象标版广告、节目片尾标版或鸣谢广告、移动字幕广告、企业赞助节目的种种回报、企业老总或形象代言人接受采访或参与电视节目等等，因为这些都是软性宣传企业或品牌的方式，故谓之软广告。 所谓电视硬广告的“纯”、“贵”、“精”是相对软广告的“迂回”、

完善新京报广告服务体系的6大措施[ 07-21 17:42 ]

考虑到新京报广告市场现状及深层原因，综合来看，新京报广告市场要尽快发展，新京报社和新京报广告代理公司（如新京报分类广告独家代理公司——北京光驰传媒有限公司）需要分别从以下6大方面进行改进： 1、经营新京报分类广告要有平常心：一是努力提升新京报的影响力，使其成为有效的信息传播平台，找准市场的空白点，形成自身的独特优势是成功的关键；二是广告经营上不要太急功近利，客户不分大小，不能把分类广告完全等同于其他工商广告。 2、新京报社要有意识地培育市场：应为广告主提供有价值的服务，并且需要策略得当，

创意户外广告的3大注意事项[ 07-18 16:50 ]

创意户外广告时，首先要决定自己的主题是什么，是做品牌还是做单体，这是要根据自己企业的营销计划来决定的，有了决定就可以将主题扩大化，围绕主题制定内容。内容的主题决定后，要围绕其出图，多利用企业产品卖点来创意出户外广告的基本轮廓，这样可以给目标受众表里如一的感觉。 户外广告设计者在创意户外广告时应注意以下3点： 1、内容：必须符合户外广告法及一些地方行政法规审批的要求； 2、画面：要考虑内容户外广告（画面、文字、重要联系信息）的辨识度和可视性，尽量避免字体过小、内容过挤、颜色接近、靠色等原因引起的辨识度问题，

减少新京报广告对读者干扰的2种方法[ 07-10 17:31 ]

面对信息爆炸的社会，新京报广告目标读者群又是多元化的读者，是匆匆忙忙的读者，在竞争激烈的报纸广告市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。大众传播学理论将广告信息传播的过程，即从媒介顾问采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程，这一过程中存在噪音，影响受传者对传播者传递的信息理解，因而这一过程越短、越简明，传播的效果就越好。因而，我们设计新京报广告版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，不会使读者造成视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。为了达到新京报广告信息的高效传播

让新京报广告吸引读者的创作方法[ 07-07 17:38 ]

新京报广告的创作，主要是加大版面视觉中心的处理，让读者在几米之外就能被它吸引。众多报纸放在报摊上，还要使本报的视觉中心成为众多报纸版面的视觉中心，流览之下，读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上，掏出钱来，首先购买。从具体的创作手段来说，以下因素往往能突现新京报广告的视觉中心： 1、突出新京报广告宣传中心。在零售市场上，报纸是对折放在报摊上的，只能展示版面的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理，极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号

版面在新京报广告投放中的作用[ 07-04 16:34 ]

版面是新京报广告设计各种内容编排布局的整体表现形式，新京报是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版面。透过版面，读者可以感受到新京报对新闻事件的态度和感情，更能感受到新京报的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。新京报广告投放要求在版面设计中，创新多种编排手段体现主题，在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果。 新京报广告版面的布局和编排没有固定的公式，也不应该有固定的公式，一些版面处理在以前看是不合常规，但读者包括不少圈内

策划新京报广告文案四步法[ 07-02 17:40 ]

　　要策划出有卖点的新京报广告，广告策略、文字和图片这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。一个策略有误的新京报广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费广告预算。新京报广告策划者在创作新京报广告文案时，只要能深入了解以下四步，就能创意出让广告主满意的广告文案： 　　第一步：把新京报广告信息说清楚。最好一口气把广告信息说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，

新京报分类广告纵向深度整合的优点[ 07-01 16:58 ]

随着新京报分类广告运作的逐渐成熟，大型连锁中介机构、企业将成为新京报分类广告的第一大广告主，其必将选择更具实力的广告代理商（如新京报分类广告独家代理公司——北京光驰传媒有限公司）作为合作伙伴。 新京报分类广告最大的竞争力是：尚待深度整合在一起的遍布各地的媒体互联网、客户服务互联网。其纵向深度整合优点在于： 第一，整合新京报分类广告信息资源。设立一个新京报分类广告信息中心，各地分公司的分类广告信息都能在这个平台上实现实时调用、传输；连锁代理所拥有的媒体互联网给连锁代理机构带来了更大的业务运作空间，

报纸广告与互联网广告的5种竞合方法[ 06-30 16:59 ]

围绕报纸广告的经营特点，立足报媒优势，融合互联网等新媒体优势，进一步展现出报纸广告特性，进而抓住互联网广告使用群体，实现市场区域上的战略转换与互补，使报纸与互联网广告之间合作大于竞争。在培育段广告市场阶，报纸广告与互联网广告是一个整体，培育市场、市场价值整合过程，需要报纸与互联网共同完成。由特定的技术手段构成的报纸和互联网不断开发和调适各自媒体功能来适应广告市场的竞争。报网互动绝不是简单的技术问题，而是事关媒体融合战略选择的重大问题。不同形态、不同介质的媒体正打破固有边界，跨越鸿沟走在一起，这是媒体发展的大趋势。内容资源，尤其

广告主投放新京报广告的方法与策略[ 06-24 16:54 ]

　　广告主投放新京报广告的时机不恰当，不仅不能给广告主带来实际的效果，反面还会造成广告费用的巨大浪费，以至于广告主都不再相信广告投放作用。广告主在投放新京报广告前应注意以下7点： 　　1、载体策略：在评估新京报广告的时候，不能仅关注新京报的发行量这一表面标准。应该多分析新京报的报办理念，受众定位。同时分析好自己投放广告的受众，如与新京报受众吻合，这样才能使广告投放具有价值。 　　2、定位策略：新京报广告定位决定广告成功的地位。为此广告主在投放广告时要定位好广告目的。有的放矢才能使广告直奔目标受众。广告成功的几

新京报广告创意的设计要点[ 06-23 17:08 ]

新京报广告创作中最重要的就是创意，它是新京报广告创作的开端，并决定了新京报广告其他因素的选择。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的新京报广告，可以给商家带来巨大的经济效益。成功的新京报广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 　　如何表达一个新京报广告创意的设计要点，使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚？这就需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。如要表现空间美，在某种程度，距离产生美，同样空间也能达到

字体在新京报广告创意中的重要作用[ 06-20 16:28 ]

　　图像传递新京报广告讯息虽然更直接、更震撼，甚至更丰富，但文字便于说理，也容许更多想象空间。新京报广告字体的选择，关系到整个画面的效果。充分认识和正确运用新京报广告字体的装饰作用和它的艺术魅力，是新京报广告取得成功的重要条件。大黑、综艺等字体给人一种庄重、朴素的感觉，适合一些公告、声明等具有警示性的广告，而舒体、行楷等字体则显得活泼富有动感，更能体现广告的特殊风格。 　　对于字体的安排也应有讲究，它在版面中必须具有鲜明的方向性：水平排列给人以和平、安静、稳定感，具易读性并有古典味；垂直排列给人以生命、尊严、永