如何对新京报广告创意进行定位[ 06-19 17:01 ]

　　新京报广告创意定位，就是作品怎样表现中心思想，是作品思想内容的核心。如何把握好这个核心，又是新京报广告取得成功的关键所在。如何使某一事情或某件产品在新京报广告版面占有重要位置？最好的方法是对比，它能使作品更生动，使读者记忆更深刻。例如用大面积图案作为背景，虚而淡雅，中间跳跃出清新，再在上面配上产品标志，简单明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了广告主所想达到的主题。这样，虚与实、大与小、动与静的对比跃然纸上。 　　新京报广告创意要突出，并非字号越大越好，而是怎样用奇妙的构思来紧扣主题。如新京报报刊发的一则招

评价新京报广告效果的基本体系[ 06-10 16:33 ]

新京报广告费我们可以理解为是广告主的一种投资，既然是投资，就必然会要求得到回报，这种回报就是对新京报广告效果的期望。新京报广告费被浪费，意味着广告投资商没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。 衡量新京报广告效果通常有四个指标：广告的到达、广告的注目、对广告的态度、由广告影响产生的行动。 这四个指标可以分成三个层次来考察新京报广告效果： 　　第一个层次是新京报广告的传播效果。它是指广告到达的范围，广告到达的人群，受众对广告的注目程度。 　　第二个层次是新京报广告的诉求效果。它是指广告的形式、创意和诉求

广告主评价新京报广告效果的因素[ 06-09 17:17 ]

　　在新京报广告业的操作流程中，广告主的广告选传是通过“广告主（广告公司）、媒体、消费者、广告主”这样的迂回过程实现的。在这个过程中新京报等媒体是不可替代的中间环节，没有媒体作为广告载体，广告就成了空中楼阁。因此，广告主必须借助于媒体才能够实现与消费者的沟通。 　　发行亏损是报纸广告媒体经营的基本特征，除了极少数报纸外，如果没有广告收入，报纸的经营将无法维系。广告活动的过程使广告的发布与媒体有了不解之缘，媒体大众传播的功能使它天生就是广告的载体，从而使媒体经营有了丰厚的收入来源。这个道理似

新京报广告经营模式的四大启示[ 06-04 17:21 ]

对处在新京报广告市场培育期的新京报而言，有两种广告经营模式值得关注。其一是采取的“中央集权”来整合新京报内部广告资源的模式，这是一种报社内部制度，而非市场创新的模式；其二是以国内都市传媒为代表的、一种在报纸之外的第三方力量的广告代理制模式。通过多年实践，新京报社采用“中央集权”模式有四大启示： 第一，有效避免销售团队重复建设、规范管理和培训、广告信息在新京报整合平台上实现资源共享。 第二，统一的运营模式可以使强势报纸带动弱势报纸共同实现广告增长；统一的交易平台、多

新京报广告与互联网广告的异同点[ 06-03 17:25 ]

　　新京报广告与互联网广告在内容承载与细分方面，新京报广告受到版面数量限制，只能着眼于市场判断与经营策略进行目的性强烈的细分，因此新京报首先将工商广告和分类广告看成一种收入来源，其次是内容。而互联网广告可凭借技术优势轻松实现市场细分、垂直传播，因此网站首先将分类广告看成一种内容，其次是一种收入来源。互联网的可搜索性、可存储性、互动性、可精确统计性功能，深度激发了分类广告潜能，这是新京报载体无法跨越的。互联网的即时发布、随时更新信息，最大化分类广告的即时效果。互联网媒体是互联网这种工具发挥效用的一种终端形式，其本身还可兼容到其他

新京报分类广告与互联网分类广告合作关系[ 05-29 16:58 ]

　　围绕新京报分类广告经营特点，立足报媒优势，融合互联网等新媒体优势，进一步展现出新京报分类广告特性，进而抓住互联网分类广告使用群体，实现市场区域上的战略转换与互补。 　　新京报广告与互联网分类广告之间合作大于竞争。在培育阶段，新京报分类广告与互联网分类广告是一个整体，培育市场、市场价值整合过程，需要新京报与互联网共同完成。由特定的技术手段构成的新京报和互联网不断开发和调适各自媒体功能来适应分类市场的竞争。 　　新京报与互联网广告互动绝不是简单的技术问题，而是事关媒体融合战略选择的重大问题。不同形态、不同介质的媒体正打破

设计新京报广告需要注意的问题[ 05-28 17:30 ]

由于新京报广告面积小，要注意新京报广告设计时文字的精炼和准确。注意图片的色彩，由于报纸广告的印刷纸张质量较差，所以要根据输出的需要对新京报广告图片采取不同的预处理。 对于黑白印刷的新京报广告来说，层次较为丰富细腻的摄影照片可以通过复印机进行多次复印，以减少中间的灰阶。 对于彩色印刷的新京报广告来说，为了让色彩在灰色纸张上达到较佳的效果，必须提高色彩的饱和度，增加色彩的鲜亮程度。现在有些报纸使用铜版纸印刷，色彩的表现力要比新闻纸强很多，图片的预处理工作也要简单很多。 选择新京报头版的“报眼&rdqu

新京报广告在同类媒体中的优势[ 05-27 16:52 ]

新京报广告在广告行业中发展非常出色，是目前国内传统媒体中收入占据比例极大的一份报纸广告媒体，而新京报公告广告更是受到了广告人士的关注。新京报广告以文字和图画为主要视觉刺激，不受到时间的限制，因此发展前景极好。 新京报广告的优势为覆盖面广、发行量大、读者广泛而稳定、具有特殊的版面空间、阅读方式灵活、易于保存、选择性强、,时效性强、文字表现力强、传播范围广、传播速度快、传播信息详尽、行业选择灵活、费用相对较低。新京报报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊

新京报广告的四大独特优势[ 05-22 17:43 ]

新京报广告与其它媒介相比有自己独特的优势。首先从覆盖面和时效性上看，新京报广告覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层，可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择。新京报广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可与新京报见面。因新京报广告是平面作品，制作相对简单，加之新技术的不断应用，版面大小灵活，急广告甚至当天就能同读者见面。 其次，新京报广告属于印刷媒体广告，它的最大特点，是让读者可以不受时间和空间的限制，不管白天或黑夜，自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式，并没有时间上

新京报工商广告的基本分类形式[ 05-21 16:23 ]

新京报工商广告术语有多种分类形式，目前好像还没有统一的分类标准，新京报工商广告大至上有五种基本分类形式：广告形式、版面规格、版面形式、版位、版色，还有根据广告的行业和执行的价格分为：工商广告、专栏广告、大（小）分类广告等。 　　新京报工商广告形式：比如广告形式分常规广告和非常规广告，所谓常规广告就是按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告，非常规的广告通常指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动，或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广告。 　　新京报

创意新京报广告话的合辙压韵技巧[ 05-20 17:39 ]

有许多新京报广告话好象有意不让消费者一下子听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，好象这样才算有创意。我们创意新京报广告和新京报广告话，就是为了把信息快捷地传达到位，要让目标对象容易理解、理解准确。 　　新京报广告话追求朗朗上口并不算错，但其前提是首先要上消费者的心，就是说首先要在内容上过硬，说什么比怎样说重要。否则，读的时候越顺口，从消费者的耳边溜得就越快。好的新京报广告话应该是消费者的心中想说而没有说出的话。“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。您瞅准喽，*****牙膏&r

新京报广告的差异化经营策略[ 05-19 17:15 ]

　　新京报广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面： 　　所谓新京报广告的内容差异化，指新京报在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如新京报金融理财广告占其分类广告刊登版面12%，成为刊登该类广告较多的都市报。而手递手则明确提出了“找工作，看手递手”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一方面在同质化市场中加强自身的差异性，以此向广告主传达本报经营这类广告的优势的信息，积极抓住市场机会